很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净(jìng)利润分(fēn)别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两次(cì)连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。上word中1.5倍行间距相当于多少磅，word1.25倍行距是多少磅一(yī)次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的(de)基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有升级，依然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大(dà)幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口word中1.5倍行间距相当于多少磅，word1.25倍行距是多少磅(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一(yī)季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业(yè)环境恶化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家办公(gōng)、上网课促进了(le)平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季(jì)度(dù)的下滑是(shì)无(wú)法避(bì)免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部(bù)，帮(bāng)助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算(suàn)高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。word中1.5倍行间距相当于多少磅，word1.25倍行距是多少磅

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王(wáng)”郭(guō)明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设(shè)计，势必(bì)会导致成本(běn)和(hé)售价(jià)上升，故(gù)苹(píng)果可能(néng)需要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了，销量处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的产品备(bèi)受(shòu)期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价(jià)格(gé)放在行业中可以(yǐ)说极(jí)其高昂(áng)，定价将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不(bù)是普通消(xiāo)费者可以随(suí)意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的(de)样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展神速，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和全(quán)球传(chuán)统车企一(yī)起竞(jìng)争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报(bào)电(diàn)话会议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区(qū)，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地区(qū)，苹(píng)果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地(dì)区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印(yìn)度的(de)业务(wù)已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比增(zēng)长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会(huì)比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过去了，在(zài)科(kē)技创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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