很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续(xù)两个(gè)季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现(xiàn)过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市(shì)场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有升(shēng)级，依然适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚(shèn)至在上(shàng)一(yī)季度电话(huà)会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重的(de)业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平doi的时候怎么夹，doi是怎么夹板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的(de)事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被(bèi)视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨(jǐn)慎(shèn)的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公司(sī)，已(yǐ)经近(jìn)10年(nián)都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来(lái)的配件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味(wèi)的产品(pǐn)备受期(qī)待，外(wài)界也(yě)渴望(wàng)苹果能给行业注入新(doi的时候怎么夹，doi是怎么夹xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中可以说(shuō)极(jí)其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临(lín)的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季财报电话会议(yì)上，库克面对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了(le)“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的(de)、两位数的(de)同(tóng)比增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一(yī)口(kǒu)气在印(yìn)度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹(píng)果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备(bèi)将(jiāng)苹(píng)果(guǒ)供应链加(jiā)速(sù)移(yí)出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报(bào)下滑的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过(guò)去了(le)，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到(dào)答案。

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