唐岩(yán)回归(guī)半年(nián)之后(hòu)，陌(mò)陌正在筹划(huà)它的第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内部员工处获悉，近两(liǎng)个(gè)月内，陌陌已(yǐ)经迅速(sù)启(qǐ)动(dòng)了(le)三(sān)四个不同(tóng)的出(chū)海项(xiàng)目，瞄准(zhǔn)中东(dōng)、北非等(děng)地市场(chǎng)，目(mù)前均已(yǐ)走到(dào)立项(xiàng)阶(jiē)段。这些(xiē)项(xiàng)目(mù)的领头人均被视为唐岩心腹，甚(shèn)至还包括(kuò)唐岩(yán)的助理。在公司内部，这(zhè)被普遍(biàn)认为是(shì)唐岩押注出海决心(xīn)的(de)体现(xiàn)。

　　从某种程度上来说，在国内社(shè)交格(gé)局基本已定(dìng)、监管(guǎn)不断(duàn)加强的当下，奋力(lì)出(chū)海几乎是唐(táng)岩拯救陌陌(mò)的最(zuì)佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生(shēng)人社交巨头，已(yǐ)经在舒适区里待了太久。成立(lì)至今，陌陌几乎(hū)从未遭遇(yù)过战争(zhēng)，先发优势让它在成立之初(chū)迅速(sù)积累大量(liàng)用(yòng)户，稳坐陌生人社交赛道的头把交(jiāo)椅，随后又(yòu)及时转型秀场直播，依(yī)靠庞大的用户(hù)体量成功抓(zhuā)住(zhù)一只商业化的“现(xiàn)金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌陌现金流(liú)依然稳定(dìng)、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通用(yòng)会计准则）计量标准下，自(嫦娥五号发射时间地点在哪 嫦娥五号还在工作吗zì)2015年实现盈利以来，陌陌已(yǐ)经连续32个季度持续(xù)盈利。放眼望去，没有哪个互(hù)联网(wǎng)公(gōng)司能做(zuò)到如此，更何况(kuàng)它账(zhàng)上还趴(pā)着133亿(yì)元(yuán)现金和短期投资。

　　但在(zài)平(píng)静的水面之下，陌陌危机四伏。在产品端，公司成立12年(nián)，主(zhǔ)力产品还是陌(mò)陌App，这款(kuǎn)产品自2018年月(yuè)活突(tū)破(pò)1亿以后几乎再(zài)无明显增长(zhǎng)，甚至开始出现下滑(huá)，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快(kuài)手等电商直播(bō)强势崛起之后，陌陌仰仗(zhàng)的秀场(chǎng)直(zhí)播开始(shǐ)显露疲态，公司营(yíng)收已(yǐ)经连续三(sān)年下滑(huá)，且始(shǐ)终未能找到新(xīn)的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正(zhèng)在走向暮年(nián)。对此，公(gōng)司管理层也毫不避讳(huì)。王力两年前接(jiē)任陌陌CEO时(shí)就曾(céng)对《晚点》表示，他对(duì)陌(mò)陌(mò)没有什么特别(bié)的情感，整个公司都非(fēi)常平淡，就像一(yī)个人平静(jìng)地(dì)接受衰老，一(yī)天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力(lì)推动陌陌改名挚文集团(tuán)，将产品与公(gōng)司加以(yǐ)区隔，希(xī)望(wàng)借此逐渐摆脱对陌陌(mò)App单一(yī)产(chǎn)品的依赖，找到新的增长(zhǎng)曲线(xiàn)。只可惜，这样的刺(cì)激(jī)还不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后(hòu)，王力因(yīn)健康原(yuán)因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接任。创始(shǐ)人躬身入局，迷路的(de)陌(mò)陌能找到正确的航向吗？

　　大规模(mó)裁员，陌(mò)陌开始变卷

　　“公司开始卷起(qǐ)来了。”这是唐岩(yán)回归后，陌陌员工的(de)第一感(gǎn)受。

　　在很(hěn)长(zhǎng)一段时间(jiān)内(nèi)，陌陌在(zài)北(běi)京互联网行业都是中厂“小而美”的代名词。工作(zuò)时间稳(w嫦娥五号发射时间地点在哪 嫦娥五号还在工作吗ěn)定(dìng)，朝(cháo)十晚七(qī)极少加(jiā)班，在(zài)陌陌工作(zuò)的张超对时代财经表示，“曾经(jīng)七(qī)点一过，领(lǐng)导就不可能(néng)在工位上发现我了。”

　　待遇上(shàng)，公司(sī)稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然比不(bù)过腾讯、阿里、字节(jié)等(děng)大厂(chǎng)，但(dàn)在同量(li嫦娥五号发射时间地点在哪 嫦娥五号还在工作吗àng)级企业(yè)里依旧保(bǎo)持竞争力。每(měi)年年会，陌陌还会(huì)固定给每一位员(yuán)工发(fā)一台iPhone，即便在(zài)互联网(wǎng)大厂纷(fēn)纷高举降本增(zēng)效大旗缩(suō)减福(fú)利的2022年(nián)，这(zhè)项传统也(yě)没(méi)有(yǒu)改(gǎi)变。

　　在公司顶峰的(de)2018年，陌(mò)陌还曾(céng)带(dài)领全球(qiú)超1600名员(yuán)工(gōng)，从北京、上海、成都、新德(dé)里、吉隆坡(pō)等(děng)多个城市(shì)出发，搭乘(chéng)82架次航班到(dào)日本东京集中团建，一次性包下了当地近800间(jiān)酒店客房。这场盛大的狂欢，吸引了(le)不少艳(yàn)羡的目(mù)光。

　　但从去年(nián)10月开始(shǐ)，陌(mò)陌员(yuán)工“躺平”的日(rì)子结(jié)束(shù)了。回(huí)归的唐岩开(kāi)始出现在具体的业务层会(huì)议上，直接听取来(lái)自一(yī)线(xiàn)的汇报(bào)，并不时做出辛辣点评，甚至在(zài)会议上怒(nù)斥相关负责人。类似情况(kuàng)在(zài)此(cǐ)前王力(lì)任期内几乎从未发生。

　　“王(wáng)老板(bǎn)比较peace（温和），而且也不喜欢越级管(guǎn)理(lǐ)。”一名资深员工向时(shí)代财(cái)经表(biǎo)示。

　　压力自上而下传(chuán)导，员工(gōng)加班明显多了起来。大量(liàng)的需求随(suí)着会(huì)议(yì)袭来，张超现(xiàn)在(zài)每天最早也(yě)要九点才(cái)能离开公司(sī)。

　　此外，陌(mò)陌(mò)还同步开启(qǐ)了大规模的裁(cái)员动作。去年10月，与唐岩一同(tóng)回归的还(hái)有(yǒu)他的妻子张(zhāng)思川(chuān)。她被任(rèn)命为挚文集团的COO，并接手行政、采购等工作，在其带领下(xià)，陌陌(mò)加速降本增(zēng)效(xiào)。多(duō)名陌陌员工对时代(dài)财经证实，2023年(nián)公司启(qǐ)动裁员，范围(wéi)覆(fù)盖大部分部门(mén)，一(yī)些(xiē)职能(néng)部门(mén)甚至直接(jiē)被砍、合并。

　　极力寻求业务(wù)增长点的唐岩，正在奋(fèn)力推动公司(sī)创新(xīn)齿轮转动。半年(nián)时间内，唐(táng)岩接手(shǒu)了(le)陌陌创新事(shì)业(yè)部，并在(zài)公司内部发起三次创业营(yíng)活动(dòng)，鼓励(lì)员工提出新的(de)创(chuàng)意，试图(tú)从中孵化出新的机会。

　　当公(gōng)司不(bù)再(zài)是(shì)一滩死水，机会(huì)随之而来。张超(chāo)告诉时代财经，如果不是唐岩(yán)的回归，他极有(yǒu)可能(néng)因没(méi)有发展前景而(ér)离职。但唐岩回归后(hòu)的一系列举(jǔ)措，打消了他的念(niàn)头。他希望再赌一把，看陌(mò)陌能不能(néng)继续向上(shàng)。

　　“唐岩(yán)的人格魅力(lì)很强(qiáng)大(dà)，业务会上他都能一针见血地指(zhǐ)出问题核心所在(zài)，对不同(tóng)业务的理(lǐ)解也(yě)都很(hěn)透彻。我肯定(dìng)更(gèng)愿意跟着唐岩(yán)一起干，起码大方向上感觉不会出错。相(xiāng)比之下(xià)，入职(zhí)这么几年我基(jī)本没有接触过王(wáng)力。”张超如此表示(shì)。

　　某(mǒu)种(zhǒng)程度上，这正是创始人与职业(yè)经理人的区别。前者(zhě)往(wǎng)往(wǎng)代表(biǎo)着开疆拓土，打破(pò)陈(chén)规，从无到有(yǒu)；而后者却(què)是预算管理，风险(xiǎn)控制，按部就班。唐岩通过自己的回归，再次吹响了陌陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜(xī)的是(shì)，其首战(zhàn)就遭遇不顺。今年1月，挚(zhì)文(wén)集团正式(shì)推出的(de)虚拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕捉(zhuō)”两大技术(shù)场景落地。然而(ér)，这一新作没能打响(xiǎng)任(rèn)何水花。据点(diǎn)点数据统计，上线至今该(gāi)APP仅获得不到2万次下载(zài)。

　　事实上(shàng)，被唐岩接管的创新事业部自成立以来，已先(xiān)后(hòu)孵化了照(zhào)片交(jiāo)友(yǒu)软件咔咔、声(shēng)音交友软(ruǎn)件(jiàn)赫兹、互(hù)动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓(méi)、婚恋交友软(ruǎn)件(jiàn)对对等众多新(xīn)项目，但至(zhì)今(jīn)无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业内共(gòng)识(shí)是，社交寡头(tóu)格局(jú)已定，后(hòu)来者(zhě)机会(huì)寥寥。如(rú)今活(huó)跃在公众眼中(zhōng)的社(shè)交(jiāo)“第二梯队”创新(xīn)产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基本也都(dōu)诞(dàn)生在2017年前后。

　　国内市场突(tū)破(pò)难寻(xún)，唐岩将重心转向海外实(shí)属(shǔ)必(bì)然(rán)。可问题(tí)在(zài)于，此前十年陌陌曾连续四(sì)次出海，几(jǐ)乎均为(wèi)败局。如(rú)今陌陌再次重(zhòng)启(qǐ)出海战略能否成功，还要打上一个问(wèn)号。

　　陌陌的前两次(cì)出海发(fā)生在2012年、2014年，曾分别推出自(zì)己的英(yīng)文版(bǎn)复制品(pǐn)MO，以及(jí)将基于(yú)地(dì)理位(wèi)置匹配的(de)聊天室Blupe投(tóu)放(fàng)到北美市场。然而，受(shòu)限于文(wén)化(huà)差(chà)异(yì)，以及较发达(dá)地区相对老旧(jiù)的(de)产品形态(tài)，这些应用并没有打开海外(wài)陌(mò)生(shēng)人社(shè)交市场(chǎng)大门，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社交厂商在东南亚、中东等新兴市场尽享(xiǎng)出海红利之后，陌(mò)陌迅速重(zhòng)启海(hǎi)外(wài)战略，在(zài)印尼(ní)、菲(fēi)律(lǜ)宾等地上(shàng)线了一款功能上有些像早期陌(mò)陌的陌(mò)生(shēng)人(rén)社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类(lèi)似的(de)产品(pǐn)形(xíng)态已经被有(yǒu)“海外版陌陌(mò)”之称的(de)Mico跑(pǎo)通，迎头撞上的陌陌(mò)在市场(chǎng)认知、本地(dì)化(huà)运营等多(duō)个(gè)方面(miàn)均处于(yú)劣势(shì)，最(zuì)后(hòu)也(yě)以失败告终。

　　唯一(yī)至今留有火(huǒ)种的是(shì)陌(mò)陌的第(dì)四次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组建起一个50余人的出(chū)海业(yè)务部(bù)，推出了(le)两(liǎng)款(kuǎn)瞄准(zhǔn)中(zhōng)东市场的出(chū)海陌生人社交产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游戏(xì)化(huà)社交产品。然而在(zài)中(zhōng)东，同类(lèi)产品市场(chǎng)份额早已被2016年开(kāi)始(shǐ)出(chū)海(hǎi)的Yalla等国产厂(chǎng)商分割完(wán)毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优(yōu)势，迅速消失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留(liú)存(cún)至今。其依靠陌生人语聊社交方式，避开(kāi)了中东地区(qū)的宗教文化约(yuē)束，在(zài)没(méi)有同类竞品(pǐn)的情况下迅速打(dǎ)开(kāi)市场。据内部员(yuán)工透露，目前Soulchill的产品规模至少可以排到(dào)中东市场前三(sān)。

　　这一仅存的硕(shuò)果，却存在营收结构(gòu)的症(zhèng)结。前陌陌员(yuán)工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大(dà)部(bù)分收益用于与公会、主播分(fēn)成(chéng)，以换取(qǔ)他们的合作，如此一(yī)来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了降低分成比例的策略，Soulchill亏损(sǔn)规模(mó)才环比大幅缩窄。

　　而除此以外(wài)，陌陌出海(hǎi)业务只剩一个收购而来的探探海外(wài)版还在持续运(yùn)营。曾有消息指出，自2021年7月以(yǐ)来，探探(tàn)海(hǎi)外版(bǎn)在印(yìn)尼市场(chǎng)下载及活跃用户(hù)规模(mó)已超越(yuè)Tinder，并在印度(dù)和马来西(xī)亚等东(dōng)南亚市场勉强站稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来，陌陌出海(hǎi)困难源于公司战略失误。长期以来，管(guǎn)理层对于出(chū)海业务(wù)并不重(zhòng)视(shì)，乃(nǎi)至于在(zài)很长一段时间内(nèi)，公司出海产品(pǐn)的优先级都要低于其他国内创新产品。“陌陌在海外业务上的投资(zī)太(tài)慎重了，好(hǎo)几个海外业务(wù)只投了十几万(wàn)元试水，看到没有水花就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕(pà)到(dào)了2021年，王力在接受(shòu)采访时还在强调(diào)，“我其实不(bù)建议出海，因为我(wǒ)觉得国内市场还没有到一(yī)个特别成熟的状态(tài)。”“只有打通(tōng)美国市场(chǎng)，你(nǐ)的产品(pǐn)才有辐射(shè)能(néng)力，去做一个印(yìn)度市场(chǎng)有什么用呢？”

　　战略上的失误导(dǎo)致(zhì)陌(mò)陌(mò)错过了最好(hǎo)的出海时机。

　　自(zì)2016年国内(nèi)厂(chǎng)商冲向(xiàng)社交赛道以来，7年时间已过，如今(jīn)摆在唐岩(yán)面(miàn)前的，已(yǐ)是一个群狼(láng)环(huán)绕的红海市场，要从中虎口夺食并不容易。缺(quē)乏积累的陌陌必(bì)须加大各(gè)方资源投入，在(zài)奋力(lì)突破文化壁垒(lěi)的(de)同时，做出(chū)产(chǎn)品(pǐn)形(xíng)态(tài)跟玩法(fǎ)上(shàng)的创新，才有可能(néng)成功。

　　于唐(táng)岩而言，充裕(yù)的现金流(liú)成(chéng)为最后的(de)底牌，当下(xià)陌陌的境遇还远称不上是绝境。但面对(duì)摆在陌生人社(shè)交赛道眼前的(de)限制和(hé)天花板，留给其试(shì)错和调整(zhěng)的时间已(yǐ)经不多了。

　　（应(yīng)受(shòu)访者要求(qiú)，文(wén)中(zhōng)人物均为化(huà)名）

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