既是响应消费复苏的(de)大势(shì)，也(yě)是为了(le)应(yīng)对激(jī)烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计(jì)局发布的数(shù)据(jù)显示，我国2023年一(yī)季(jì)度国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢(huī)复的重什么春白雪是什么成语，什么春白雪是什么成语要因素。国家发展改革(gé)委新闻发(fā)言人(rén)孟玮(wěi)表示，一(yī)季度消费市场形势(shì)开(kāi)局(jú)良(liáng)好。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费回暖的背景下，电商(shāng)行(xíng)业正(zhèng)在(zài)迎(yíng)来新一(yī)轮的价(jià)格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节(jié)，各大电商平(píng)台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策(cè)略(lüè)的电商巨(jù)头也(yě)在(zài)进(jìn)一步加大补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额(é)补贴，其中小米(mǐ)等(děng)品牌产(chǎn)品的(de)补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出(chū)了「天天(tiān)都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣金(jīn)费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京(jīng)东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月(yuè)6日(rì)，拼(pīn)多多就启(qǐ)动了「数码家电(diàn)消费(fèi)季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的(de)超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次(cì)拼多多加补(bǔ)后的(de)产品(pǐn)价(jià)格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商(shāng)平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元，而(ér)在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台(tái)售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后售价3749元(yuán)，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供全(quán)网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目(mù)负(fù)责人表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是(shì)拼(pīn)多(duō)多推(tuī)出(chū)的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类很广，消费者可(kě)以一站(zhàn)式(shì)购齐(qí)。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上(shàng)述负(fù)责人表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上线半个月(yuè)以(yǐ)来(lái)，大(dà)部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其中(zhōng)，手机类目(mù)的销(xiāo)量实现(xiàn)环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高(gāo)的空调单品中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能(néng)效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携式(shì)小家电也(yě)在热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小风扇(shàn)等(děng)产品(pǐn)，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　什么春白雪是什么成语，什么春白雪是什么成语此次拼多多(duō)再次「加(jiā)码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一方面(miàn)是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平(píng)台需要用更低(dī)的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电(diàn)商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场大(dà)势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互(hù)联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有(yǒu)贬义的(de)名词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人(rén)，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的(de)确，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴(tiē)大战，产生了一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的(de)大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商(shāng)平台(tái)微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏(sū)多(duō)添一把火(huǒ)。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真(zhēn)正切切(qiè)让消费者(zhě)得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机(jī)、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还(hái)是其他电商平台来(lái)说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费者(zhě)的手(shǒu)段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和服(fú)务质量(liàng)、提升商家运营效(xiào)率(lǜ)，以(yǐ)及(jí)持续性地降(jiàng)低(dī)商品从生产、到(dào)销售(shòu)、到运输(shū)物流等(děng)全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多(duō)也在做更多事(shì)情。比如，拼多(duō)多(duō)升级了物流、售后等服(fú)务体(tǐ)系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不(bù)能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才(cái)是今天(tiān)企业的立(lì)足之(zhī)本。而(ér)这(zhè)，也将是未来电商平台共同需要面对和解(jiě)决的问题(tí)。

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