很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布(bù)2023财年(nián)第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市(shì)值在(zài)半年(nián)内缩水三分之(zhī)一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果xo酒酒精度多少度 xo酒是哪个国家生产的总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能(néng)稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其印象不(bù)理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有升级(jí)，依然(rán)适(shì)用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持(chí)续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的(de)四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办公、上网(wǎng)课促(cù)进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平(píng)板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下(xià)滑是(shì)无法避(bì)免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的(de)制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的(de)公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来的(de)配(pèi)件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最xo酒酒精度多少度 xo酒是哪个国家生产的大(dà)原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位(wèi)于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革(gé)命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于(yú)在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味(wèi)的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司(sī)Mxo酒酒精度多少度 xo酒是哪个国家生产的eta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽(qì)车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车(chē)要(yào)面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季财报(bào)电话会议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市(shì)场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市场会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和(hé)新德里(lǐ)开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的(de)投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出(chū)中国(guó)，以后将把印度设成(chéng)主要市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度(dù)和(hé)苹果，看(kàn)似(shì)正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为(wèi)解(jiě)决(jué)财报(bào)下滑(huá)的最(zuì)佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在(zài)科技创新停(tíng)滞(zhì)的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什(shén)么(me)？苹果依然没有找到答案(àn)。

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