很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利(lì)润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续(xù)营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩(suō)水三(sān)分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格(gé)，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在于消(xiāo)费者对(duì)其(qí)印象不(bù)理想(xiǎng)。对(duì)比前(qián)代(dài)，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台上(shàng)市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在(zài)上一(yī)季度电话会议(yì)上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出(chū)货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能(néng)会(huì)持(chí)续到(dào每天男生会拉我到没人的位置，对象一到没人的地方就抱我)2023年(nián)第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四家(jiā)厂(chǎng)商之(zhī)和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办(bàn)公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业(yè)界(jiè)最(zuì)具创造性(xìng)的(de)公司，一(yī)直都被视为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿(yì)美(měi)元(yuán)、长期占据(jù)全(quán)球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的(de)配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必会导(dǎo)致(zhì)成本和售价(jià)上升，故(gù)苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负(fù)增(zēng)长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意(yì)味的产(c每天男生会拉我到没人的位置，对象一到没人的地方就抱我hǎn)品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行(xíng)业中可以说极(jí)其(qí)高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的(de)三倍。并(bìng)不是普通消费者(zhě)可以随意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹(píng)果造(zào)车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七(qī)八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹(píng)果(guǒ)汽车却(què)波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要(yào)面临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二(èr)财季财报电(diàn)话会议上，库克(kè)面对营收、净利(lì)润双下滑(huá)反应平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的(de)市场活力令(lìng)人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu每天男生会拉我到没人的位置，对象一到没人的地方就抱我)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的同比增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市场会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移出(chū)中(zhōng)国(guó)，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为解决财(cái)报下滑(huá)的(de)最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到答案。

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