Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有效数字广(guǎng)告(gào)工(gōng)具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据洞察力(lì)相结合(hé)对于(yú)使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关(guān)重要。然而，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持到(dào)底可能(néng)比听(tīng)起来更复杂。成(chéng)功需要(yào)触及(jí)驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须(xū)两者兼而有之才能获(huò)得点击(jī)量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了解更多(duō)关于(yú)有效提高参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的(de)信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众(zhòng)是任何(hé)成功的(de)营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用(yòng)有关客户的(de)可用数据和有关产(chǎn)品的(de)反馈可以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购买过(guò)程中(zhōng)的需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他(tā)们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸(xī)引力(lì)，可(kě)以带来(lái)额(é)外的点击量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数(shù)据以了解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这本身就是一(yī)项技(jì)能。一(yī)旦你很好地(dì)处理(lǐ)了(le)这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人(rén)注目的(de)活动，以吸引力(lì)和清晰度的(de)正确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的(de)因素：广(guǎng)告(gào)设置和广(guǎng)告创意。

保温杯突然间不保温了是什么原因呢，保温杯突然间不保温了是什么原因呢ng="async" src="https://mmbiz.heiliaofuli.com/wp-content/uploads/2023/11/640e84c3502058c.jpeg?imageMogr2/thumbnail/2160x0/format/webp/quality/80" data-galleryid="" data-ratio="0.75" data-s="300,640" data-type="jpeg" data-w="1080">

二(èr).广告设(shè)置

企业(yè)在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣传您(nín)的品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每(měi)个(gè)人都(dōu)不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但另一(yī)些人(rén)更喜欢伴(bàn)随着扎实(shí)视觉(jué)效果的文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形(xíng)式可以让(ràng)你的企业深入了解吸(xī)引目标受众的(de)广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告(gào)是一种(zhǒng)简单(dān)的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图(tú)像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的(de)图像，添加运动和声(shēng)音来创建一个可以在(zài)设备上(shàng)快速(sù)加载的(de)广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很容易，成(chéng)本(běn)比视频低，加载(zài)速度比(bǐ)视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式，这(zhè)种格式(shì)非常适合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收(shōu)集数据，从这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获(huò)得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广(guǎng)告格(gé)式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广保温杯突然间不保温了是什么原因呢，保温杯突然间不保温了是什么原因呢告的浏(liú)览量(liàng)比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以通过(guò)视频展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄(shè)团(tuán)队(duì)中的(de)某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告(gào)一样，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽快测试视(shì)频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得(dé)与静(jìng)态广(guǎng)告(gào)一起测(cè)试，看看什么(me)对(duì)你的受众有效。因(yīn)此，无论(lùn)你是(shì)一家初创公司还是(shì)更成熟(shú)的公(gōng)司(sī)，视频都是值得的。另一个(gè)提(tí)示(shì)：为(wèi)所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集(jí)格式允许营(yíng)销人员在一个广告中(zhōng)展示多达(dá)10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页(yè)，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的更多(duō)信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告相关的一系(xì)列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将内容(róng)浓缩为(wèi)一个广告，同时也(yě)为用户提供了(le)点(diǎn)击图片与您的(de)品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

旋转图集(jí)格(gé)式有利于显示单(dān)个产品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度(dù)。如果你的产(chǎn)品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过(guò)介(jiè)绍视频(pín)浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系(xì)列产品图像(xiàng)。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的(de)产(chǎn)品系列。当用户(hù)单击(jī)时，他(tā)们可以在(zài)快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过(guò)程无缝衔接(jiē)。即时体验是(shì)在有人在移动设备上点(diǎn)击(jī)你的广告后打(dǎ)开(kāi)的(de)全(quán)屏(píng)体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式创建了(le)一(yī)个店(diàn)面，其中有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产(chǎn)品可(kě)供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供(gōng)动态体验。该选项使用同一(yī)广(guǎng)告的不同(tóng)变体为观众(zhòng)定制广告——您的团(tuán)队使用单个(gè)图像或视频和其(qí)他文本(běn)选项创建(jiàn)广告。该平(píng)台(tái)通过使用文(wén)本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个(gè)过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告(gào)。广告的组(zǔ)成(chéng)变化可能(néng)包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入(rù)胜(shèng)的(de)标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告(gào)看起来像上面的(de)一种广告格式(shì)。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这(zhè)里学习如(rú)何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常，我只会(huì)向有(yǒu)团队(duì)或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一产品或(huò)服务(wù)的受(shòu)众略有不同(tóng)的(de)人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不同的(de)受众，因为(wèi)它(tā)可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计(jì)划来(lái)吸引用户，并充分传达(dá)营(yíng)销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素(sù)可以带(dài)来成功的活动(dòng)和用户(hù)更多的(de)点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本(běn)的简短和精确(què)。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单(dān)词限制(zhì)在125个字符以内，以避(bì)免被(bèi)截断(duàn)。通过选择与用户互(hù)动的最佳词(cí)语来确认受众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如(rú)果(guǒ)是，请在主要(yào)文本中突(tū)出显示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的(de)产品需要有意义的(de)文(wén)字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时，选择独特(tè)的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸(xī)引用户(hù)和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和性(xìng)别方面(miàn)是(shì)多样化的(de)——在营(yíng)销你的品牌和(hé)与目标(biāo)受众建立联系(xì)时，包容性(xìng)和(hé)代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点击下载免费目录(lù)、查看独家(jiā)交易(yì)或了解(jiě)有关收藏的更多详细(xì)信息(xī)。一(yī)定要在(zài)标(biāo)题中突出显(xiǎn)示(shì)特价(jià)商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截(jié)断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们对该(gāi)品牌的兴趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是(shì)与观众互(hù)动的机会(huì)。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子商务零(líng)售商来(lái)说很(hěn)有价值，而(ér)“了(le)解更多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页(yè)面对于(yú)为潜(qián)在客户创造无(wú)缝(fèng)体(tǐ)验(yàn)至关重要(yào)。登录页必须与广(guǎng)告(gào)相关，无论(lùn)是产品详(xiáng)细信息页还(hái)是潜在(zài)客户(hù)捕获(huò)页。向消费(fèi)者(zhě)提供他们想要(yào)探索您的产品(pǐn)或服务(wù)的信息以及转换过程(chéng)中合乎逻(luó)辑的下(xià)一步是(shì)至关(guān)重要(yào)的。为移动用户优化目(mù)的地页面(miàn)，这(zhè)意味(wèi)着(zhe)内容会立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结(jié)账（电子(zi)商(shāng)务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广告通过其(qí)庞大的(de)受众为大小(xiǎo)企业带(dài)来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的(de)广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展示产品(pǐn)的格(gé)式来点(diǎn)击，同时积极参与(yǔ)受(shòu)众的兴(xīng)趣(qù)。

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