Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效(xiào)数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大(dà)的受众(zhòng)和详细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略(lüè)时(shí)，将创造(zào)力与数据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实(shí)现这一点并坚持(chí)到底可(kě)能(néng)比听起来更复(fù)杂(zá)。成功需要(yào)触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上(shàng)口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多(duō)关(guān)于有效提高参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是(shì)任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关(guān)客户的(de)可(kě)用数据和有关产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对你(nǐ)的产品(pǐn)定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你的广告以及(jí)他们的需求，可(kě)以(yǐ)突(tū)出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什(shén)么对(duì)你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额(é)外的(de)点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究(jiū)数据以了解你在(zài)Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这本身就是(shì)一(yī)项(xiàng)技(jì)能。一旦你很好地(dì)处(chù)理(lǐ)了这方面的业务，是(shì)时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清(qīng)晰度(dù)的正确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得点击(jī)的(de)两(liǎng)个最重要的因素：广告(gào)设(shè)置和广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设(shè)置

企业在创建广(guǎng)告时有不(bù)同的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音还是(shì)文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你实(shí)现营销目标(biāo)。企业(yè)应该使用各种各样的广告(gào)，因为(wèi)每(měi)个(gè)人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了(le)解吸(xī)引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格(gé)式(shì)选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的(de)格(gé)式，可以使(shǐ)用(yòng)高质量(liàng)的单(dān)一图(tú)像来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声音来创建(jiàn)一个可(kě)以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低(dī)，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常(cháng)适合(hé)拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍在通过(guò)广告(gào)收(shōu)集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后(hòu)再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创(chuàng)建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视(shì)频。你(nǐ)也可以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过(guò)视频展(zhǎn)示(shì)美团的肯德基会员卡收费吗多少钱 肯德基办会员要钱吗的产品，那(nà)么很(hěn)容易获得(dé)创意。然(rán)而，如果你提(tí)供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告(gào)一(yī)样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽快测试视(shì)频(pín)广告。虽然视(shì)频广告(gào)通常无论是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但(dàn)它仍然值得(dé)与静态(tài)广告一起(qǐ)测(cè)试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一家(jiā)初创公司还是更成熟的(de)公司，视(shì)频都(dōu)是值得的。另一个(gè)提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视(shì)频。

每个图片或视频都有自己的链(liàn)接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直接带到登(dēng)录(lù)页，以提(tí)供有关促销、产品(pǐn)细节或服务的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相关的(de)一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木(mù)马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主题是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片(piàn)都有自(zì)己(jǐ)的创意和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于显示单个(gè)产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流(liú)程，并(bìng)在(zài)用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度(dù)。如果(guǒ)你的产品或(huò)服务有多种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)美团的肯德基会员卡收费吗多少钱 肯德基办会员要钱吗，并配以网格(gé)布局(jú)的一系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了(le)您在活动中推广的产品系(xì)列。当用户单(dān)击时，他们可以在快(kuài)速加(jiā)载页面上(shàng)浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到(dào)购买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接。即时(shí)体(tǐ)验是在有(yǒu)人在移动设(shè)备上点(diǎn)击你的广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏体验。这(zhè)是(shì)突出(chū)您的(de)产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列(liè)最适合(hé)有产品目录展示的(de)电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对(duì)相关商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提(tí)供动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用(yòng)同(tóng)一广告的(de)不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队(duì)使(shǐ)用单个图像或视频和其(qí)他文(wén)本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同的广告(gào)，通过增强(qiáng)功能调(diào)整媒(méi)体，并为目标(biāo)受(shòu)众创(chuàng)作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和(hé)不同的文本组合，以创建引人入(rù)胜(shèng)的标题。然(rán)后(hòu)，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预计(jì)可能会(huì)获得回应(yīng)的变(biàn)化。动态广告看起来像上面的(de)一(yī)种广告格式(shì)。但是，它(tā)会根据用户(hù)进行更改。你(nǐ)可(kě)以在这里学习如何(hé)创建动态广告(gào)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

通常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或第三(sān)方(fāng)公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的大公司(sī)推荐这(zhè)种广告(gào)类型(xíng)。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合那些(xiē)对同(tóng)一产品或服务的受众略有不(bù)同的人(rén)。此外，在(zài)进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不(bù)同的受众(zhòng)，因为它可(kě)能会让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传(chuán)达营销人员(yuán)的(de)信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因(yīn)素，这些因素(sù)可以带来成功的活动和(hé)用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户互(hù)动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们(men)的目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在(zài)主要(yào)文本中突出显示这(zhè)些(xiē)关键元素(sù)。吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产品需(xū)要有意义的文字来满足他们的(de)特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣的(de)消费者(zhě)重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时(shí)，选择独特的媒(méi)体资(zī)产并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实(shí)的内容在(zài)吸引用户(hù)和(hé)产生点(diǎn)击方(fāng)面非常出色(sè)。此外，确(què)保你(nǐ)的媒体在种族和性别(bié)方面是多(duō)样化的(de)——在营(yíng)销你(nǐ)的(de)品牌和与目标受众建立联系时，包容性和(hé)代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击(jī)下载免费(fèi)目录、查看独家(jiā)交易或了解有关(guān)收藏(cáng)的更多(duō)详细(xì)信息。一定(dìng)要(yào)在标题(tí)中突出显示特价商品。标(biāo)题(tí)中应该(gāi)突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系(xì)列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的(de)新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录(lù)或独家交(jiāo)易都是与观众互动的(de)机(jī)会(huì)。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售(shòu)商(shāng)来说很有价(jià)值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝(fèng)体验至关(guān)重(zhòng)要(yào)。登录页(yè)必须与广告相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是(shì)潜在(zài)客户捕获(huò)页。向消费者提(tí)供他们想要(yào)探索您的产品(pǐn)或服(fú)务(wù)的信息(xī)以及(j美团的肯德基会员卡收费吗多少钱 肯德基办会员要钱吗í)转换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的(de)。为移(yí)动(dòng)用(yòng)户优化目的地页面(miàn)，这意味着内(nèi)容会立即(jí)加载，用户可以轻松(sōng)导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的(de)受(shòu)众为大小企(qǐ)业带(dài)来(lái)收(shōu)入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够(gòu)产生点(diǎn)击量的广告是值得(dé)的。您的营销团队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来点击，同时(shí)积极参(cān)与(yǔ)受众(zhòng)的(de)兴趣。

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