今日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月(yuè)正式入(rù)职格力电(diàn)器。截至离职(zhí)，她在(zài)格(gé)力电(diàn)器(qì)工作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入格力(lì)电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多数人要高(gāo)。但事(shì)实上(shàng)，作为一(yī)个初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交(jiāo)平台发布的视频(pín)所说(shuō)，她入职格(gé)力(lì)电器后工作大致(zhì)分为五个部(bù)分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体活(huó)动，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细(xì)致到(dào)预(yù)约会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场营销策(cè)划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了(le)薪资情况(kuàng)，“其实(shí)我的工(gōng)资和(hé)格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基(jī)本上在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出了百(bǎi)万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为(wèi)基(jī)础薪资，其余则(zé)是绩效与销售(shòu)达标后的(de)效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带(dài)来的最大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看(kàn)人数(shù)超(chāo)11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额(é)约62万(wàn)元。之后(hòu)格(gé)力(lì)电器注(zhù)册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当(dāng)年4月(yuè)至(zhì)少(shǎo)直(zhí)播(bō)十余场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有很多(duō)其他工作要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出现(xiàn)在直播间，会在幕(mù)后默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换(huàn)头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直(zhí)播(bō)由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格(gé)力(lì)电器直播改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡(xún)回直播(bō)，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不(bù)过(guò)其中不少销额由各地经销商贡献。作伴还是做伴哪个对，作伴还是做伴正确>

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并(bìng)未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格(gé)力(lì)电器(qì)接(jiē)班(bān)人，或(huò)许(xǔ)培养(yǎng)她(tā)做格(gé)力直播(bō)接(jiē)班人才是董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随(suí)着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主角转回(huí)到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数(shù)据(jù)来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个(gè)阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的(de)那(nà)个微博“靠别人(rén)不(bù)靠(kào)自己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的(de)帖(tiē)子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生(shēng)，就来到(dào)格力这么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企业(yè)家身边工(gōng)作，她觉得(dé)不光是教会(huì)了(le)她怎么(me)样去(qù)做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己(jǐ)的下一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去(qù)到(dào)格(gé)力(lì)面(miàn)试的心情(qíng)，记得自己的(de)小(xiǎo)工位、自己的第一(yī)张名片(piàn)、第一场直播、第一(yī)次接待(dài)、第一次对(duì)接媒体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布(bù)会(huì)；永(yǒng)远记得每次(cì)直播前(qián)看产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要(yào)那(nà)种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的(de)大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下作(zuò)为格力(lì)人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼(yǎn)光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事(shì)长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童(tóng)时(shí)表示(shì)要把她培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话(huà)题讨(tǎo)论。这(zhè)些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多(duō)时间(jiān)里，给格(gé)力电器带来了(le)什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前(qián)线”直(zhí)播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续(xù)推进格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘(mì)书”的身份(fèn)入职格(gé)力。当(dāng)年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希(xī)望她能在(zài)我身边，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此(cǐ)事(shì)表(biǎo)示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的(de)动作(zuò)似(shì)乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号(hào)在(zài)短视频平台(tái)开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格作伴还是做伴哪个对，作伴还是做伴正确力电器(qì)还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了(le)直(zhí)播带货首秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天(tiān)真的能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就(jiù)在个人账号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造(zào)成误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号发布视(shì)频表示，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有其他工作需(xū)要(yào)处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做(zuò)视频去了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更(gèng)合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日(rì)常(cháng)。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看(kàn)到那个销(xiāo)售额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书上发布(bù)信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相(xiāng)当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的(de)作伴还是做伴哪个对，作伴还是做伴正确抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘(mì)书(shū)”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的(de)微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式(shì)入职格力电器的内容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为(wèi)“我就是那个被(bèi)董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到(dào)广(guǎng)泛关注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些个人(rén)账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力(lì)电器工(gōng)作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个(gè)人小红书号(hào)上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等(děng)商(shāng)务广(guǎng)告，这些商(shāng)品与格(gé)力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠(qú)道转型带来更多热度(dù)。作(zuò)为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要(yào)抓手，格(gé)力电商在抖音(yīn)平台有(yǒu)两个(gè)主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗(qí)下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力(lì)电(diàn)器还(hái)出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限(xiàn)公司(sī)，该公司的经营范围包括个人互联(lián)网直播服务等。这被外界(jiè)解(jiě)读为，格力电器要(yào)加(jiā)码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力电(diàn)器重(zhòng)视直播等新零售电商形(xíng)式(shì)，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零(líng)售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在(zài)年轻(qīng)群体中的影响力(lì)。渠道改革(gé)取得了阶段性成(chéng)果，新兴生(shēng)活电器品类借(jiè)助(zhù)线上渠道加速铺开(kāi)。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格力电(diàn)器(qì)还(hái)提(tí)到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年(nián)年报并未详细透露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子(zi)商务有限公司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容(róng)运(yùn)营(yíng)、直(zhí)播带货、人才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化(huà)转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带(dài)直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化(huà)训练营启(qǐ)动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽童本人(rén)还以“格力(lì)主播(bō)”身(shēn)份为格力(lì)首届主播孵(fū)化训练营预热。

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