今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上(shàng)微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月(yuè)正式入职格力电器(qì)。截至离职，她在格(gé)力电器工作(zuò)时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格力电器(qì)到(dào)离职，每天在做(zuò)什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一职进入格力(lì)电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人(rén)标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠(zhū)”等言(yán)论，她的职业(yè)起点看似比绝(jué)大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个(gè)初出(chū)茅(máo)庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台发布(bù)的视频所说，她入职格(gé)力电器后(hòu)工作大(dà)致分为(wèi)五个(gè)部(bù)分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠的(de)日常行程与对(duì)外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提(tí)纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市(shì)场营销策(cè)划，例如脑暴(bào)会议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中透露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和格(gé)力应届(jiè)大学生(shēng)的水平是(shì)一样的，基(jī)本上在五千到一(yī)万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其(qí)开出了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的(de)效益(yì)工资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童(tóng)在格(gé)力(lì)电(diàn)器官方直(zhí)播(bō)间进行(xíng)了直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后(hòu)格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播(bō)持(chí)续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时回(huí)应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)很(hěn)多其他(tā)工作要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常出(chū)现在直(zhí)播(bō)间，会在幕后(hòu)默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动(dòng)格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行了(le)大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其(qí)中不(bù)少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播(bō)。如(rú)此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业管理(lǐ)者而(ér)言很难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与其说是格力电器(qì)接(jiē)班(bān)人，或许培养她做格力直播接班人才(cái)是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后(hòu)，截(jié)至发(fā)稿该(gāi)账(zhàng)号粉(fěn)丝(sī)数(shù)为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于(yú)她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖(tiē)子，然(rán)后有感而发(fā)，觉得女孩子一(yī)定要自立(lì)自强，自(zì)省自(zì)足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台(tái)，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一(yī)个学生，就(jiù)来(lái)到(dào)格力这么好的平台，有(yǒu)很多(duō)的成(chéng)长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最重要的是在董总这样的(de)企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了(le)她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备(bèi)继续读书，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的(de)第一张名片、第一场直(zhí)播、第一(yī)次接待、第一次对(duì)接媒(méi)体，第一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前(qián)看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那种分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项(xiàng)目(mù)落地时(shí)候(hòu)那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下(xià)作为格力人那(nà)种深深的(de)骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记(jì)得刚(gāng)入职(zhí)那(nà)天董总跟(gēn)她(tā)说的话(huà)，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节目《初(chū)入职场(chǎng)的我(wǒ)们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久后，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把她(tā)培养成“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多(duō)时间(jiān)里，给(gěi)格力电器(qì)带来了什么，格力电器(qì)的渠(qú)道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽童作为格力(lì)电(diàn)器(qì)市场部实习(xí)生得(dé)到(dào)了董明(míng)珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微(wēi)博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了(le)孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一(yī)动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明(míng)珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似(shì)乎也在(zài)印证外界的判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播账号在短视(shì)频平(píng)台(tái)开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在(zài)格(gé)力电器官(guān)方(fāng)直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几apm是什么牌子，amp牌子项链是什么档次年(nián)，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一(yī)天真(zhēn)的能接我的(de)位置。”

apm是什么牌子，amp牌子项链是什么档次　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就在(zài)个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐(jiàn)从(cóng)格(gé)力(lì)电器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时(shí)参(cān)与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘(mì)书(shū)。“她现在做视频(pín)去(qù)了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程(chéng)当中(zhōng)（发(fā)现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直播不(bù)算(suàn)是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的时候(hòu)，还是会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书(shū)上发布(bù)信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离(lí)职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红(hóng)书个人账号上，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号置(zhì)顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被董(dǒng)明珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入(rù)职(zhí)格(gé)力电器，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力(lì)电器(qì)工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意(yì)到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就(jiù)已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也为(wèi)公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为(wèi)格(gé)力电器(qì)推(tuī)进线上(shàng)渠道(dào)建(jiàn)设(shè)的(de)重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格(gé)力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器(qì)还出资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力(lì)数(shù)字科技(jì)有限公(gōng)司，该公司的经营范(fàn)围包括个人(rén)互联网(wǎng)直(zhí)播服(fú)务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加码(mǎ)直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电器重视直播等新(xīn)零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营(yíng)销等(děng)形式(shì)布局新(xīn)零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提(tí)升在年(nián)轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电(diàn)器品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面(miàn)，积(jī)极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠道。格力电器还(hái)提到(dào)：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年年报并未详细透露线上线下的销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披(pī)露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体(tǐ)为格力电子商(shāng)务(wù)有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格(gé)力(lì)品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体系支持(chí)，提供新媒(méi)体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企业数(shù)字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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