消费市场潜能持续释放

记(jì)者王珂曹文轩杨笑(xiào)雨邓剑洋

中国国际(jì)消费品博览会成为引领消费时尚和促进消费(fèi)转型升(shēng)级(jí)的重要平台，吸引了全(quán)球众多优质品牌前来(lái)参展。

图为消博会全球特色消费展区景德镇展台。

图为观众在消博会华熙生物展台参观。

以上图片均为记者伊霄摄(shè)

4月13日(rì)至18日(rì)，第四届中国国际消费品博览会在(zài)海南省海口市(shì)举(jǔ)办。本(běn)届(jiè)消博(bó)会展会规模、参展(zhǎn)品牌数、新品发布数、观展人(rén)数(shù)等各项指标(biāo)均创新高，展现了中国主动扩(kuò)大开放的坚定决心(xīn)，也反映(yìng)了消费市场潜能不断释(shì)放带来的澎湃活力。

国家(jiā)统计(jì)局发布的最新数(shù)据(jù)显示，一季度，市场销售保持平稳(wěn)增长态势，升级类商品(pǐn)需求持续(xù)释放，网络购物对消费增长的拉动作用进一步增强，服务(wù)消费保持两位数增长。供给新，人气(qì)旺，动力足，一季度消费对经济增(zēng)长的贡献率达73.7%，发(fā)挥(huī)了重要的支(zhī)撑作用。

精准洞察消费新需求，提供更加优质(zhì)的(de)消(xiāo)费供给

去年底召开的中央经济工作会议提(tí)出，“推动消费从疫后恢复(fù)转向持续扩大”。今年(nián)的《政府工作报告(gào)》提出，“培育壮大新型消费，实施数字消费、绿色(sè)消费、健康消费促进政策，积极(jí)培育智能家居(jū)、文娱旅游、体(tǐ)育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点(diǎn)。”

一季度，实物(wù)消(xiāo)费(fèi)总体稳定，社会消费品零售(shòu)总额120327亿元，突破12万亿元，同比增长4.7%。从居民实物消费看，食品消费、日用品消费以(yǐ)及(jí)一些居住类消费都比较稳定。

本届消(xiāo)博会总展览面积(jī)12.8万平方米，共有来自(zì)71个国家(jiā)和(hé)地(dì)区的4019个(gè)消费精品品牌参展，参展国别数和(hé)品牌数较上届分别提升(shēng)9%和(hé)19%。专业采购商超过5.5万人，较上届增长(zhǎng)10%。主会场进场观众达37.3万人次，超过(guò)上届5.2万人次。

成效超预(yù)期的消博会，是消费新动能持续释放的(de)一(yī)个缩影。

敦(dūn)煌美术研究(jiū)所龙年主题红色卫衣、上海(hǎi)牌“繁(fán)花特别款”腕表(biǎo)、晨光文具与故宫联名的中国风签智飞生物大幅跳水一季度净利润降近30%字笔……消博会上，在得物APP展(zhǎn)台，一系(xì)列国(guó)货潮(cháo)品成为人们打卡体(tǐ)验的热门。据介绍，展台展示的敦煌美术研究所龙年主题红色卫衣于今(jīn)年1月发售，受到不少消费者(zhě)欢迎。

在本届(jiè)消(xiāo)博会2号馆，唯品会展台的时尚展品吸(xī)引了不少观众。唯品(pǐn)会APP上线(xiàn)“云(yún)上消博会”活动专区，为消费者带来数(shù)万款知名国际国内品(pǐn)牌商品，涵盖(gài)潮流服饰、运动户外、美妆护肤、家居家电、生(shēng)活百货(huò)等丰富品类(lèi)。

“希望通过消(xiāo)博会发掘更多(duō)国际国(guó)内(nèi)的优质品牌，更(gèng)好满足消费者高品(pǐn)质、多元化的需求。”唯(wéi)品会副总裁孙格非(fēi)表示。

得物(wù)APP相(xiāng)关负责人说，消(xiāo)博会(huì)不仅汇聚(jù)了国内外优质消费品牌，也(yě)能让企业更好了解消费(fèi)升级新趋势。希望通过消博会平台，更加精准洞察消费新需求，不断优化消费供给，助力消费潜力持续释(shì)放。

一季度，服务消费成为亮点。在系列促消费政(zhèng)策持续发力、春(chūn)节(jié)假期延长等因素带(dài)动下，服务消费供(gōng)给逐步优化，服务(wù)消费需求不断释放(fàng)，服务零售保(bǎo)持较(jiào)快增长。一季度，服务零售额同比增长10%，高于同(tóng)期商品零(líng)售额增(zēng)速6个(gè)百分点。

创新产品和服务，打造新场景、新业态、新模式

一季度，实物商品网上零(líng)售额同比增长(zhǎng)11.6%，增速比(bǐ)上(shàng)年全年加快(kuài)3.2个百分(fēn)点，对社会消费品零售总额增长的拉动超过(guò)2个百分点；其中，吃类、穿类和用类分别增长21.1%、12.1%和9.7%。

本届消博会，超过1462件新品首发，较上届增长45%。展会期间，超600场新品首发首秀(xiù)、时装周、采购对(duì)接、行业推介(jiè)等主题活动和特色活动(dòng)举办，带来(lái)全新的参展体验。

消博会上，科大讯飞(fēi)AI智能扫拖机器人吸引了众多观(guān)众，这款产品可以识别更长的(de)语音指令和手势指令，带来更加省心的使用体验(yàn)；喜茶展台展示新(xīn)款智能分体式(shì)出(chū)茶(chá)机(jī)，制(zhì)作的茶饮产品具有很(hěn)高的人气；珠海免税集团(tuán)携旗(qí)下珠海免税MALL等项目(mù)参展，全面(miàn)展示免税主业、商业运营、跨(kuà)境电商等方面的创新成果。展会现场，珠海(hǎi)免税集团与珠江船务签订合(hé)作协议，就境外免税项目合作、免税贸(mào)易、免税(shuì)供应链渠道等(děng)方面达成合作意向，更好(hǎo)服务消费(fèi)新需求(qiú)。

从消博会到全国(guó)消费市场，创造新供给满足新(xīn)需求激发新动能已成为共识。我国消费市场提质(zhì)升级的大(dà)趋势没有变，越来越多企业紧(jǐn)跟消费升级新趋势(shì)，创新产品和服务(wù)，打(dǎ)造消费新(xīn)场景、新业态、新模式，推动形成市场新的增长点(diǎn)。

直播带货、即(jí)时零售等电商新模式带来新体验。一季度，限额以上零售业实体(tǐ)店(diàn)商品零售额同比增长3.3%；其中，便利店、专业店商品零售额分别增长5.2%和6.3%。线上线下深度融合(hé)，新场(chǎng)景加速涌现(xiàn)。实体(tǐ)零售店不断推动(dòng)数字技术(shù)与消费场(chǎng)景融合(hé)、提升购物体验，带动商品零售稳定增长。从与网购密切相关的(de)邮政快递业发展情况看，一季度全国(guó)邮政快递业务量同(tóng)比增速预计超过20%。

消费热点不(bù)断拓展延(yán)伸，升(shēng)级类商品消费(fèi)需求较快释(shì)放。一季(jì)度，限额以上单位体育娱(yú)乐用(yòng)品类、通信器材(cái)类零(líng)售额同(tóng)比分别增长14.2%、13.2%。与居住相关的商品零售(shòu)额增速加快或由负转(zhuǎn)正，家用电器和音像器(qì)材类、家具(jù)类零(líng)售额分别增长5.8%、3%，增速比上年全年加快(kuài)5.3、0.2个百(bǎi)分点。

多措并举扩大消费，巩(gǒng)固增强经济回升向好态势

今年以来，文旅消费延续良好发展势头。各地紧跟文旅消费需求新趋势，结合本地产业特点，创新举办多样的文旅消(xiāo)费活动，为游客提供更丰富(fù)的文旅消费体验，进一步激发了人们的出(chū)游热情。

国家(jiā)统计局数据显示，一季度居民出行意愿较(jiào)强，餐饮、交通、文娱等服务消费快速增长。一季度，餐饮收入(rù)同比增长10.8%，交通出行类、文体(tǐ)休闲(xián)类服务零售额增长较快。从部门数据(jù)看，全国营(yíng)业性演出（不含娱乐场所演出）场次同比增长72.71%，票房收入同比增长116.87%。假日消费持续火爆(bào)。春节、清明节等(děng)假期的出行人数、旅(lǚ)游收入都已超(chāo)过2019年的水平，同比实现两位数增长。

本届消博(bó)会，充满浓(nóng)郁度假(jiǎ)风的复星旅文展台，热气球、滑雪、水世界等造型和项目吸(xī)引了不少观众前来打卡。展(zhǎn)台上展(zhǎn)示的(de)三亚亚特兰蒂斯(sī)、太仓阿尔卑斯国际度假区等品牌(pái)，以及(jí)城市度假、冰雪度假、亲子度假(jiǎ)等主题产品，吸引了不少(shǎo)观众前来(lái)了解(jiě)咨询。

作为本届(jiè)消博会配套文艺演出，音乐剧《苏(sū)东坡》4月12日(rì)在海南国际会展中心(xīn)东(dōng)方(fāng)环球大剧院上演，通(tōng)过音(yīn)乐剧的(de)形式讲述东坡文化，吸引了参展商和观众(zhòng)观看。

“希望借助消博会平台，拓宽文化与旅游、艺术产业(yè)相结合的新路径，打造更有特色的文化品牌，为游(yóu)客(kè)提(tí)供更(gèng)多优质的文旅产品。”海口市旅文局局长王(wáng)可说。

汽车(chē)换“能”、家电换“智”、家装厨卫“焕新”……本届消博(bó)会期间，全国消费品以(yǐ)旧换新行动(dòng)——海南站暨海南(nán)国际消费季(jì)启动。中国(guó)家用电器协会、中国物资再生协会等发出“促进家电以旧换新(xīn)推动更新消费循环(huán)”倡议，鼓励通过优(yōu)化产品结构、完善回收体系和加强环(huán)保(bǎo)教育等(děng)方式，促(cù)进消费(fèi)循环，为绿色发展贡献力量。

商务部等14部门近日联合发(fā)布(bù)《推动(dòng)消费品以旧换新行动方(fāng)案》，提出力争到2025年，实(shí)现国三及以下(xià)排放标(biāo)准乘(chéng)用车加快淘汰，高(gāo)效节能家(jiā)电市场占有率进一步(bù)提升；报废汽车回收量较2023年增长50%，废旧家电回收量较2023年增长15%；到(dào)2027年，报废汽车回收量(liàng)较2023年增加一倍(bèi)，二(èr)手车交易量较2023年增长45%，废旧(jiù)家电回收量较2023年增长30%。

“鼓励和推动消费品以旧换新带来巨大的市场机遇。”中国物资再生协会(huì)会(huì)长许军祥说。汽车、家电、家装(zhuāng)厨卫市场综合体量大(dà)，带动效应强，换新升(shēng)级潜力非常大。

商务部相关负责(zé)人表(biǎo)示，将坚(jiān)持(chí)“政策+活动”双轮驱(qū)动，以推动消费品以旧换新为重点，开展“消(xiāo)费促进年”系列活动，通过“季季有主题、月月有活动、周周有场景”，推智飞生物大幅跳水一季度净利润降近30%动形(xíng)成“全年乐享全(quán)民盛惠”的消费热潮，多措并举扩(kuò)大消费，巩固增强经济回(huí)升向(xiàng)好态势。

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