今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题冲上微博(bó)热(rè)搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得(dé)董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离(lí)职，她在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职格(gé)力电(diàn)器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等(děng)言论(lùn)，她的职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝(jué)大(dà)多数(shù)人(rén)要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发(fā)布的视频(pín)所说，她入职(zhí)格力(lì)电器后工作大(dà)致(zhì)分为五(wǔ)个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行(xíng)程与(yǔ)对外接(jiē)待，细(xì)致到预(yù)约会议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届大学(xué)生(shēng)的(de)水平是(shì)一样的，基(jī)本(běn)上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资(zī)。她也在(zài)视频中否认了百万年薪(xīn)的(de)说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器带来的最大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额(é)约62万(wàn)元(yuán)。之后(hòu)格(gé)力电器注册(cè)了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时(shí)格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上(shàng)述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播(bō)十余(yú)场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当时(shí)回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有很多(duō)其他工(gōng)作(zuò)要处理，所以没(méi)办法经常出现在(zài)直播间(jiān)，会在幕(mù)后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播(bō)由(yóu)其他主播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台(tái)直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元(yuán)，不过(guò)其中不少销额(é)由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电(diàn)器(qì)并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于(yú)企业管理(lǐ)者而言很难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电(diàn)器(qì)接班(bān)人，或许培养她(tā)做格力直播接班人(rén)才是董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明(míng)珠身(shēn)上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更(gèng)为“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就(jiù)已达到236万(wàn)。近一(yī)年后(hòu)，截至发(fā)稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我什么(me)都(dōu)不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲(qīn)密关系(xì)的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉得女(nǚ)孩子一定(dìng)要(yào)自(zì)立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教会(huì)了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会(huì)了她怎么(me)样去做(zuò)人，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家(jiā)自(zì)己的下(xià)一个(gè)阶段的任务，就是准备(bèi)继续(xù)读书(shū)，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面试(shì)的心情，记(jì)得自己(jǐ)的(de)小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次(cì)自己做的大(dà)项目(mù)落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会永远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特(tè)别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事(shì)长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力电器，成(chéng)为(wèi)董事长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要把她(tā)培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的(de)背(bèi)后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力推动(dòng)格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器(qì)的(de)渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来(lái)了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力电(diàn)器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得(dé)到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人(rén)微博账号上透露(lù)，她已(yǐ)经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身(shēn)份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她能在(zài)我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动(dòng)也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始(shǐ)人(rén)李国庆在(zài)直播(bō)中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力直播带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短(duǎn)视频平台(tái)开(kāi)通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直(zhí)播(bō)间进行(xíng)了直(zhí)播带货(huò)首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个(gè)人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自(zì)己正在老老实(shí)实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有其他工(gōng)作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下(xià)半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时参与直播(bō)。当时(shí)，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去(qù)了。所以她自己慢(màn)慢在这(zhè)个(gè)过程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人小红书(shū)账号(hào)上更新了(le)4月1日触动的意思解释，颇受触动的意思与董明(míng)珠直(zhí)播的(de)工作日(rì)常。在(zài)这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实话，直播不算是(shì)我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在(zài)相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人(rén)账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍(réng)提(tí)及(jí)“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账号置顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月(yuè)她(tā)宣布正式入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个(gè)被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得(dé)到广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童小红书(shū)账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上(shàng)就已经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、触动的意思解释，颇受触动的意思汽车等商务(wù)广告(gào)，这(zhè)些商(shāng)品与格(gé)力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入也为(wèi)公司(sī)的渠道转型(xíng)带来更多(duō)热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠(qú)道建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在(zài)抖音平(píng)台有两个主要直播账(zhàng)号，分别(bié)为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力(lì)董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电(diàn)器(qì)还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技有限公司(sī)，该(gāi)公司的(de)经营范围包括(kuò)个人(rén)互联网(wǎng)直播(bō)服务等。这被外界解(jiě)读为，格(gé)力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠(qú)道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新(xīn)零售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒(méi)体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等(děng)形(xíng)式(shì)布局(jú)新零售渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中(zhōng)的(de)影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器(qì)品类(lèi)借(jiè)助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报并未(wèi)详细透露线上线(xiàn)下(xià)的销售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注(zhù)意到(dào)，根(gēn)据(jù)“格力(lì)数科电商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有(yǒu)限公(gōng)司(sī)），格力正在(zài)打(dǎ)造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直(zhí)播基地(dì)的定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容(róng)运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业(yè)指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业(yè)数字化转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练(liàn)营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力(lì)主播(bō)”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预(yù)热。

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