很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净(jìng)利润已连续两个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收与净利(lì)润分别(bié)同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不(bù)寻常(cháng)，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连续营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果的市值在(zài)半年内(nèi)缩水三分(fēn)之(zhī)一(yī)，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于(yú)消费者对(duì)其印象不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列(卡西欧手表是名牌吗，卡西欧手表很掉档次吗liè)升(shēng)级与(yǔ)创新(xīn)集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级，依(yī)然适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫(māo)平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一季度(dù)电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库(kù)存过剩和行业(yè)环境(jìng)恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排(pái)名第一(yī)，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办公(gōng)、上网课(kè)促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的(de)事情(qíng)。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板(bǎn)市(shì)场，都(dōu)处(chù)于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处(chù)于放(fàng)缓和下(xià)跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领(卡西欧手表是名牌吗，卡西欧手表很掉档次吗lǐng)域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一个激(jī)进(jìn)的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来的配件(jiàn卡西欧手表是名牌吗，卡西欧手表很掉档次吗)销售，无(wú)法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆(bào)料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导致成本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视(shì)第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于(yú)高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大(dà)的革命性(xìng)技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽(qì)车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发(fā)至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开发(fā)者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期(qī)待，外(wài)界也(yě)渴望苹果能(néng)给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业中可以说(shuō)极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待(dài)的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果(guǒ)造(zào)车的消息至今(jīn)已有七八(bā)年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁(fán)，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车(chē)“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的(de)传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车(chē)进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传统车企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二(èr)财季财报(bào)电话会(huì)议上，库(kù)克(kè)面对(duì)营收(shōu)、净(jìng)利润双(shuāng)下滑(huá)反应(yīng)平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度(dù)青睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十(shí)分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强(qiáng)劲的(de)、两位数的(de)同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新(xīn)德(dé)里开(kāi)设了(le)两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又(yòu)和印度(dù)总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了(le)苹果在印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度(dù)设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视(shì)为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大家的销量，成了不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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