很难(nán)想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第(dì)二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果(guǒ)营(yíng)收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至9生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译句式，生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译成现代汉语48.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润(rùn)分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年内(nèi)缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎(hū)不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进(jìn)一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能(néng)作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上(shàng)一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天(tiān)的预售数(shù)据(jù)同(tóng)比下降了7生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译句式，生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译成现代汉语0％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的(de)颓(tuí)势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量(liàng)急(jí)剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排(pái)名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在其(qí)后的(de)四(sì)家(jiā)厂商之和(hé)。但平(píng)板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作(zuò)生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的下滑是(shì)无法避(bì)免的事情。不(bù)论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直(zhí)接性影(yǐng)响了(le)一(yī)个领(lǐng)域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些(xiē)产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算(suàn)高(gāo)用户粘性(xìng)带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供(gōng)应(yīng)商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译句式，生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译成现代汉语之(zhī)久，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可以说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起(qǐ)还(hái)有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造(zào)车的(de)消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波(bō)折(zhé)不(bù)断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临的(de)将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会(huì)议(yì)上，库克面对营收(shōu)、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却(què)对印度青睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度(dù)市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下(xià)降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在印度的业(yè)务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市(shì)场会比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气(qì)在印度孟买和(hé)新德(dé)里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度(dù)总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面，重申(shēn)了(le)苹果在(zài)印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移(yí)出中(zhōng)国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去(qù)了，在科(kē)技创新停(tíng)滞的(de)当(dāng)下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然没有找到答(dá)案。

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