今日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》时(shí)获得(dé)董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职(zhí)，她在格(gé)力(lì)电器工(gōng)作(zuò)时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力(lì)电器到(dào)离职，每(měi)天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入格(gé)力电器。由于董明(míng)珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她(tā)的职业(yè)起点看似比(bǐ)绝(jué)大(dà)多数人(rén)要高。但事(shì)实上，作(zuò)为一(yī)个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社(shè)交平(píng)台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市(shì)场部(bù)的(de)对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身(shēn)跟随董明珠的日(rì)常行(xíng)程(chéng)与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责(zé)市场营销策划(huà)，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透(tòu)露(lù)了薪资(zī)情况(kuàng)，“其(qí)实我(wǒ)的工资和(hé)格力应届大学生(shēng)的水平是一样(yàng)的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为(wèi)基(jī)础薪资，其余(yú)则(zé)是绩效与(yǔ)销售(shòu)达(dá)标后的效益工资。她也(yě)在视频中否认(rèn)了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童(tóng)给格(gé)力电器带来的最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人数超11.3万四川的拼音怎么拼写的，四川拼音怎么拼写读音的(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像(xià四川的拼音怎么拼写的，四川拼音怎么拼写读音的ng)为董与孟两(liǎng)人(rén)合(hé)照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至(zhì)少直播(bō)十余场(chǎng)，每(měi)场直播持(chí)续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很(hěn)多(duō)其他(tā)工作要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常出(chū)现(xiàn)在直(zhí)播间，会在(zài)幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的单(dān)人照片。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推动格力电器直播改革的(de)主角。她(tā)在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革(gé)，花费诸多精力(lì)在直播(bō)上(shàng)：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了(le)476亿元(yuán)，不过其中不(bù)少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力电(diàn)器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出(chū)道(dào)”直播后，有(yǒu)市场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接(jiē)班(bān)人，或许培养她(tā)做格力直(zhí)播接班人才是(shì)董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什(shén)么都(dōu)不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密(mì)关(guān)系的(de)帖子，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉(jué)得女孩子一定要自(zì)立自(zì)强，自省自(zì)足，完(wán)全没有(yǒu)说公司（格(gé)力）的意(yì)思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果没有格力(lì)的平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通(tōng)通的一个学生，就来到(dào)格力(lì)这么好的平台(tái)，有很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作(zuò)，她(tā)觉得不(bù)光是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更重要的是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是(shì)发自内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶(jiē)段的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去(qù)到格力面试的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一张名片、第(dì)一场直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永(yǒng)远记得每次直播(bō)前看产(chǎn)品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项目落(luò)地时候(hòu)那种成就(jiù)感，也(yě)会(huì)记得国品之(zhī)光下作为(wèi)格力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入(rù)职那(nà)天(tiān)董总跟(gēn)她说的(de)话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高(gāo)水长，人生(shēng)的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在(zài)综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年(nián)多时(shí)间里，给格力(lì)电器带来了什么，格(gé)力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军直播(bō)。当年(nián)，她(tā)亲自“上前(qián)线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电器渠道(dào)转型的董(dǒng)明珠在综艺(yì)节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的(de)我们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作(zuò)为格力(lì)电器市场部实习(xí)生得到了(le)董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账号上(shàng)透(tòu)露(lù)，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造(zào)业领袖峰会(huì)时带(dài)上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望(wàng)她能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接(jiē)班人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的动作(zuò)似乎也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账号在短视频(pín)平台开通，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小时，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央(yāng)视采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次(cì)被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就(jiù)在个(gè)人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家(jiā)造成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发(fā)布(bù)视频表(biǎo)示，因为作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有其他工作需(xū)要处理(lǐ)，所以没(méi)办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从(cóng)格力(lì)电器的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时(shí)参(cān)与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做(zuò)视频去(qù)了(le)。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢在(zài)这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小(xiǎo)红书账号上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直(zhí)播的(de)工(gōng)作(zuò)日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其(qí)实说实话，直播不算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的时(shí)候，还(hái)是会非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟羽童离职后(hòu)，截至目(mù)前(qián)，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个(gè)人账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账号置顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正式(shì)入职格力电器的内容，小红书(shū)及(jí)抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意(yì)到(dào)，在(zài)格(gé)力电器任职(zhí)期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些(xiē)商品与格(gé)力没有直接关(guān)联(lián)。

　　对(duì)于(yú)格(gé)力(lì)来(lái)说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格(gé)力电器推(tuī)进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器(qì)旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公司的经营(yíng)范围包(bāo)括个人(rén)互联网(wǎng)直(zhí)播服(fú)务等(děng)。这被外界(jiè)解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年(nián)年报(bào)中提到，在国内(nèi)市场，格力电器(qì)重视直播等新零售电商形式，通(tōng)过(guò)新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步(bù)打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力(lì)线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透露线上线(xiàn)下的(de)销售占比，也没有披(pī)露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格(gé)力数科(kē)电商”微信(xìn)公众号(hào)（认证(zhèng)主体为格(gé)力电子商务有限公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌(pái)背(bèi)书，产(chǎn)品与物流(liú)体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开(kāi)启格(gé)力产业带直播＋短视(shì)频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力(lì)主播(bō)”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预(yù)热。

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