“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度(dù)被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经(jīng)被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉举报(bào)，我(wǒ)们(men)依(yī)据市场监督(dū)管理(lǐ)行政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定(dìng)立案(àn)调查，目前正在收(shōu)集证据(jù)材料、约(yuē)谈(tán)品牌(pái)方(fāng)，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士的走红势必(bì)离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可(kě)以用简单(dān)粗(cū)暴来形容(róng)，广告中(zhōng)的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出上述(shù)4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女博士”营(yíng)销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士(shì)”光(guāng)环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月(yuè)12日(rì)，是(shì)北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗(qí)下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司(sī)共同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两轮融资(zī)，投资方包(bāo)括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映(yìng)资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位(wèi)来自(zì)于北大的医学(xué)女(nǚ)博士共同打造。旗下(xià)品牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在(zài)官网(wǎng)可(kě)以看到(dào)五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括营养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速(sù)崛(jué)起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不(bù)在直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是(shì)直播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名(míng)人(rén)也曾为(wèi)该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但(dàn)从股权(quán)结构来看，五个(gè)女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二人并(bìng)未出现(xiàn)在该公司(sī)的股(gǔ)权(quán)结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾发文辟谣(yáo)，声明(míng)称(chēng)，接到该举报(bào)后，我部(bù)第(dì)一时间就(jiù)相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业(yè)与我部无任何(hé)投资及科技成果转移转化等关系(xì)。同时经我部查明(míng)，该(gāi)举报所涉及的五名人员均(jūn)为(wèi)我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更名），上述(shù)人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授都没戴口罩2米安全吗，不戴口罩2米的距离安全吗无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可(kě)以看到，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消(xiāo)费者(zhě)留下了极其(qí)权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士(shì)旗下(xià)的产品只是(shì)饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不(bù)是药(yào)物，其产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税(shuì)等(děng)一系(xì)列问题 仍(réng)然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了解到，五个(gè)女博士的产品(pǐn)今年(nián)以来就遭(zāo)到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了(le)有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还(hái)有不少消费者投诉(sù)服(fú)用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士(shì)”不(bù)同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名第(dì)三的(de)每日亢唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过(guò)权(quán)健(jiàn)“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年(nián)来(lái)，国内(nèi)女性在护(hù)肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得(dé)态(tài)势，以五个女博主(zhǔ)为代(dài)表的新(xīn)兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一(yī)些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下(xià)后只会丧失更多消费者的信任。

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