“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那个(gè)在电梯(tī)间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日(rì)该(gāi)品(pǐn)牌已经被北京(jīng)市监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北京市朝(cháo)阳区市(shì)场监督管理局(jú)一名(míng)工作人(rén)员表示，“针对(duì)北京青颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限公司发(fā)布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们(men)依据市场监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规(guī)定，经过综合研判决定(dìng)立案(àn)调(diào)查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士(shì)的(de)走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的(de)电梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广告中(zhōng)的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博(bó)识生(shēng)物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资(zī)方包(bāo)括壹(yī)叁(sān)资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股份和(hé)华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女博(bó)士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人(rén)的学历(lì)背景，其(qí)中(zhōng)包括(kuò)营养学博(bó)士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“东周和西周的区别是什么意思，东周和西周的区别在哪儿北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这(zhè)一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布(bù)局(jú)，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由(yóu)五(wǔ)个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士中仅有一名(míng)女博士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司疑似最终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名(míng)字，但二人(rén)已于2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列。至于(yú)文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人并(bìng)未出现(xiàn)在该公司(sī)的股权(quán)结构中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创立之初(chū)还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医学部就曾发(fā)文(wén)辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时间就相关(guān)事项进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产品系(xì)北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及科技(jì)成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的(de)五名(míng)人(rén)员(yuán)均(jūn)为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二(èr)人疑(yí)似更名），上(shàng)述人员行(xíng)为属其(qí)个人行(xíng)为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告(gào)语都可以看(kàn)到，五个女博士极其(qí)擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费(fèi)者留下了(le)极其(qí)权威的(de)深刻印象。

　　但究其(qí)根本(běn)五个(gè)女(nǚ)博士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是(shì)饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品备案更不是(shì)药物，其产品是(shì)否具(jù)有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭到不(bù)少消(xiāo)费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意(yì)。直到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象确(què)实(shí)存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内后，可能(néng)会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外，还有不(bù)少消费者投(tóu)诉服(fú)用后甚(shèn)至出(chū)现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五个女(nǚ)博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命(mìng)科(kē)技发(fā)展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原(yuán)名(míng)江苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该公司(sī)曾生产过权健“自(zì)然(rán)养生观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的需求逐步(bù)增(zēng)长，口服美容(róng)市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博(bó)主为代表的新兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一(yī)些(xiē)营销手法(fǎ)在这一赛道异(yì)军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的(de)信任。

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