“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立(lì)案(àn)调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监(jiān)局(jú)立(lì)案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的(de)投诉(sù)举报，我(wǒ)们依据(jù)市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规(guī)定(dìng)，经过综合研判决定(dìng)立(lì)案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不(bù)开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中透露出(chū)品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了(le)对这则(zé)广(guǎng)告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾(céng)为其(qí)站台(tái)

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公(gōng)司旗下的(de)品牌，由其全(quán)资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两轮融资，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由(yóu)五位来(lái)自于北大的医(yī)学女博士共(gòng)同(tóng)打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创始人的学(xué)历(lì)背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在线上(shàng)得以(yǐ)快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音(yīn)上均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是，三大平(píng)台上，五个女(nǚ)博士(shì)几乎(hū)无时无刻(kè)不在(zài)直播(bō)，抖音直播(bō)间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾(céng)为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由(yóu)五(wǔ)个女(nǚ)博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个(gè)女博士中仅有(yǒu)一(yī)名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司(sī)疑似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺改过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司的(de)股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企业(yè)与我部无任何投资及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部(bù)往(wǎng)届毕(bì)业(yè)的(de)博士研究生文章千古事得失寸心知是谁的诗句名句，文章千古事 得失寸心知是谁的名句(shēng)（其中(zhōng)二人疑似(shì)更(gèng)名(míng)），上述人员行为属其个人(rén)行为(wèi)，与北(běi)京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告(gào)语都可以看到，五个女博(bó)士极(jí)其擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大(dà)、博(bó)士、科研”等(děng)高大(dà)上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留文章千古事得失寸心知是谁的诗句名句，文章千古事 得失寸心知是谁的名句下了极(jí)其权(quán)威的深刻(kè)印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博(bó)士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案(àn)更(gèng)不是药物，其(qí)产品是否(fǒu)具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到(dào)，五个女博士的(de)产(chǎn)品今年以来就遭到不(bù)少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家(jiā)买了(le)五个女博士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝了(le)几天(tiān)脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了(le)有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的(de)现象确(què)实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮(pí)下(xià)皮(pí)脂腺(xiàn)分泌(mì)大(dà)量皮(pí)脂，过多的(de)皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况(kuàng)外，还(hái)有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发(fā)现，“五个(gè)女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的(de)每(měi)日(rì)亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科(kē)技发(fā)展有限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸(lì)健(jiàn)生(shēng)命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口(kǒu)服美容(róng)市场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博(bó)主为(wèi)代表的新兴品牌凭(píng)借精准定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些(xiē)营(yíng)销手法在这(zhè)一(yī)赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必(bì)然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多(duō)消费者的信任(rèn)。

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