今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获(huò)得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月(yuè)正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器(qì)工(gōng)作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格(gé)力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)一职进(jìn)入格(gé)力电(diàn)器。由于(yú)董明珠(zhū)公开称赞其(qí)符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人要(yào)高。但事(shì)实上，作为一(yī)个初出(chū)茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交平(píng)台发布的视频(pín)所说，她入(rù)职格力电器后(hòu)工(gōng)作(zuò)大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待(dài)，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的日常行程(chéng)与对外(wài)接待，细致(zhì)到预(yù)约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的(de)工资和(hé)格(gé)力(lì)应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上在(zài)五(wǔ)千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开(kāi)出(chū)了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标(biāo)后的效(xiào)益工资。她也在(zài)视(shì)频中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电器带(dài)来的最(zuì)大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器(qì)注册(cè)了(le)抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两(liǎng)人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上(shàng)很活(huó)跃(yuè)。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播(bō)持(chí)续一到(dào)两(liǎng)个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在(zài)当时回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有很(hěn)多其他工(gōng)作要处(chù)理，所以(yǐ)没(méi)办法(fǎ)经常出现在直播间(jiān)，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动格力电(diàn)器直播改革的(de)主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国(guó)巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他(tā)平台直播，总销售额(é)达到(dào)了476亿(yì)元(yuán)，不过其中不少销(xiāo)额由(yóu)各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并(bìng)未推出(chū)其他(tā)高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电器接班人(rén)，或(huò)许(xǔ)培(péi)养她(tā)做格(gé)力直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到董明珠(zhū)身上(shàng)，账号名(míng)也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝(sī)就已达(dá)到236万。近一年(nián)后，截至发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到(dào)一(yī)个讲亲(qīn)密关系的(de)帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自(zì)强，自省(shěng)自足，完全没(méi)有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没有格力(lì)的平台，没有董总，她什(shén)么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的一个(gè)学(xué)生，就来(lái)到格力(lì)这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己(jǐ)的(de)下一(yī)个阶段的(de)任(rèn)务(wù)，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的(de)第一(yī)张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持(chí)发布会；永远记得(dé)每次直(zhí)播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的(de)大项目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记得国品之光下(xià)作为格(gé)力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚入职那天董总跟(gēn)她说(shuō)的话(huà)，也(yě)会(huì)永远(yuǎn)记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器(qì)董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成(chéng)为(wèi)董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于(yú)格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重要的(de)存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多(duō)时间里，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器的(de)渠道转型(xíng)做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货(huò)共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力(lì)电器(qì)渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场(chǎng)的我们(men)》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人(rén)微博账号上(shàng)透(tòu)露，她(tā)已经(jīng)正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出(chū)席中国制造业(yè)领(lǐng)袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动(dòng)也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国(guó)庆在直(zhí)播中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频(pín)平(píng)台开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方(fān使出吃奶的劲儿，吃奶的劲都使出来了是什么意思g)直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小(xiǎo)时(shí)，总观(guān)看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直(zhí)使出吃奶的劲儿，吃奶的劲都使出来了是什么意思播带(dài)货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在接受(shòu)央视采访时再(zài)次(cì)谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还(hái)有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常在这个(gè)直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书(shū)。“她(tā)现在做视频去(qù)了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣(qù)的(de)工作，但(dàn)是看到那(nà)个销售额的时(shí)候，还(hái)是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(使出吃奶的劲儿，吃奶的劲都使出来了是什么意思mèng)羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在(zài)格力电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截(jié)至目前，在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)的(de)抖音(yīn)及(jí)小红书个人(rén)账号(hào)上，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正式(shì)入(rù)职格力电器的内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是(shì)那个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格(gé)力电(diàn)器工作的(de)日常，这些短视频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书号(hào)上就已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于(yú)格(gé)力(lì)来(lái)说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道(dào)转型带(dài)来更(gèng)多热度。作为格(gé)力电器推进线(xiàn)上渠(qú)道建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主要直(zhí)播账(zhàng)号，分别为“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选”及(jí)“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个(gè)人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电(diàn)器在(zài)2022年年(nián)报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售(shòu)电商形式，通过(guò)新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成(chéng)果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠(qú)道(dào)加(jiā)速(sù)铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠道。格力电器还提(tí)到：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报(bào)并未详细(xì)透露线(xiàn)上线下(xià)的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格(gé)力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数(shù)科电商(shāng)”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限(xiàn)公(gōng)司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地(dì)”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货为主导(dǎo)，凭(píng)借(jiè)格力品(pǐn)牌(pái)背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内(nèi)容(róng)运营、直播带(dài)货、人才(cái)输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力(lì)产(chǎn)业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵(fū)化训(xùn)练营(yíng)启(qǐ)动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化(huà)训练营预热。

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