Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌的(de)有效数(shù)字广告工具(jù)，因(yīn)为它们拥有庞大(dà)的受众(zhòng)和(hé)详细的目标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创(chuàng)造力(lì)与数(shù)据(jù)洞察力相结合对于使(shǐ)自(zì)己在竞(jìng)争中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要。然(rán)而，实现这(zhè)一(yī)点并(bìng)坚(jiān)持(chí)到(dào)底可能比听(tīng)起来更复杂(zá)。成功(gōng)需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的(de)东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了解更(gèng)多关于有效(xiào)提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的(de)受众是任何成功(gōng)的营销(xiāo)或广(guǎng)告活(huó)动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用数(shù)据和有关产品的反馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜在买家(jiā)在整个(gè)购买过程中的(de)需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的(de)产品定位的价(jià)值观，以使(shǐ)你的广告(gào)符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的(de)观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和(hé)更多的转化(huà)率。

深(shēn)入研究数据(jù)以了(le)解(jiě)你在(zài)Facebook上(shàn角鲨烷能天天用吗，为什么医生不建议用烟酰胺g)的目标受众(zhòng)，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方面的业(yè)务，是(shì)时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广告(gào)了。一个(gè)好的广告(gào)可(kě)以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引力(lì)和(hé)清(qīng)晰度(dù)的正确组合吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的两个最重要的(de)因(yīn)素(sù)：广告(gào)设置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的(de)优(yōu)先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声音还(hái)是文(wén)字(zì)，都有一种格式(shì)可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该使用各(gè)种各样的广告，因为每(měi)个人都不(bù)同地参与广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更(gèng)喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深(shēn)入了解(jiě)吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的单一(yī)图像来(lái)展示你的(de)品牌(pái)。这种格式创建起来(lái)很快，使您能够突出显示(shì)特(tè)定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可(kě)以展示多个图(tú)像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加(jiā)运动和声音来创建(jiàn)一个可(kě)以(yǐ)在设(shè)备(bèi)上快速加载(zài)的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载(zài)速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)，这(zhè)种格式非常适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品的(de)企业(yè)，尤其是初(chū)创企(qǐ)业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据(jù)，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式(shì)可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也(yě)可以创建自己的视频并上传到Facebook。角鲨烷能天天用吗，为什么医生不建议用烟酰胺根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量(liàng)比其(qí)他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意(yì)。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提(tí)供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽(suī)然视频广(guǎng)告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更好，但(dàn)它(tā)仍(réng)然值得与(yǔ)静态广告一起测试(shì)，看(kàn)看什么对你的(de)受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无(wú)论(lùn)你是(shì)一家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都(dōu)是(shì)值得(dé)的。另一(yī)个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营(yíng)销(xiāo)人员在一(yī)个广告中展示多达10张照片和(hé)视频(pín)。

每个(gè)图片或视(shì)频(pín)都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家(jiā)直接带到登(dēng)录页，以(yǐ)提供有关(guān)促销(xiāo)、产品细节或服务(wù)的更(gèng)多信(xìn)息。转盘(pán)格式还(hái)允许您显示(shì)与广告(gào)相(xiāng)关的一系(xì)列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将(jiāng)内容浓(nóng)缩(suō)为一个(gè)广告(gào)，同时也为用户提供了点(diǎn)击(jī)图片(piàn)与您的品牌(pái)互动的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题(tí)是(shì)户(hù)外的，但每张图片都(dōu)有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式

旋(xuán)转图集(jí)格式有利于显示单个产品的(de)不(bù)同角度、显示(shì)多个(gè)产品、显示(shì)流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与(yǔ)度(dù)。如果(guǒ)你的(de)产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布(bù)局(jú)的一(yī)系(xì)列产品图像。最初的视(shì)频(pín)重点(diǎn)介绍了您在活动(dòng)中(zhōng)推广(guǎng)的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在(zài)快(kuài)速加载页面上浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链接可(kě)使客户从发(fā)现(xiàn)到(dào)浏览再到购买(mǎi)的(de)过(guò)程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时(shí)体验是在有人(rén)在移动设备(bèi)上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏(píng)体(tǐ)验。这(zhè)是(shì)突出您(nín)的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式

一个(gè)系(xì)列(liè)最适合(hé)有产品目录(lù)展示的电子商(shāng)务(wù)品牌(pái)。这种格(gé)式创(chuàng)建了(le)一个店面，其中有(yǒu)四(sì)种或四种以上(shàng)的(de)产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图像和视(shì)频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单(dān)个图像或视频和其他文本(běn)选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增(zēng)强功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成(chéng)变化可(kě)能(néng)包括标(biāo)签、显示相关(guān)评(píng)论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化(huà)广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像上面的一(yī)种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学习如何创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向有团队或第三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类(lèi)型。此外(wài)，这种形(xíng)式最(zuì)适合那(nà)些对同一产品(pǐn)或服务的受(shòu)众略(lüè)有不同的人(rén)。此外，在(zài)进(jìn)入(rù)这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受(shòu)众，因(yīn)为它可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的信息(xī)。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些因素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保持主要文本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单(dān)词限制在125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择(zé)与用户互动的最(zuì)佳(jiā)词语来确(què)认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否根(gēn)据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突(tū)出显(xiǎn)示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义(yì)的文字(zì)来满足他们的特(tè)定(dìng)需(xū)求(qiú)。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在买家，还是向(xiàng)以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推(tuī)销(xiāo)，直(zhí)接写信给观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时(shí)，选择独特的(de)媒(méi)体(tǐ)资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在(zài)吸引用户和(hé)产生点击方(fāng)面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别(bié)方(fāng)面(miàn)是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标受众建立联(lián)系时(shí)，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励(lì)用户点击下载免费目录、查(chá)看独家交易或(huò)了解(jiě)有关收藏的更(gèng)多(duō)详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在标题(tí)中(zhōng)突出(chū)显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励(lì)点击(jī)。请记住，在(zài)截断之(zhī)前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购(gòu)买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发人们(men)对(duì)该品牌(pái)的(de)兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售商来说很有价(jià)值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或(huò)“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必(bì)须与广告(gào)相关，无论是产品详(xiáng)细信(xìn)息(xī)页还是潜在(zài)客户(hù)捕(bǔ)获页(yè)。向消费者(zhě)提供他们想要(yào)探索您的(de)产品或服务的信息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎逻辑的下(xià)一步(bù)是至关(guān)重要的(de)。为(wèi)移(yí)动用(yòng)户优(yōu)化目的地页面(miàn)，这意(yì)味着内(nèi)容(róng)会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商(shāng)务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时(shí)间制作能(néng)够产(chǎn)生点击量的(de)广(guǎng)告是值(zhí)得的(de)。您的(de)营销(xiāo)团队可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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