很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连(lián)续(xù)两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正(zhèng)式发(fā)布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的(de)是(shì)，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利(lì)润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的(de)时(shí)间(jiān)里，苹果只出(chū)现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半年(nián)内(nèi)缩水三分之(zhī)一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(z裤子175是几个xài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的(de)下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守成(chéng)之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰裤子175是几个x(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台(tái)上市后7天的预售数据同(tóng)比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前华尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季(jì)度(dù)电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大(dà)环(huán)境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧(jù)下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量(liàng)在全球(qiú)平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排(pái)名第一(yī)，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工作(zuò)生活(huó)，平(píng)板的(de)需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度的(de)下(xià)滑(huá)是无法避免的事(shì)情。不(bù)论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市(shì)场(chǎng)下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已(yǐ)经(jīng)近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不(bù)俗(sú)。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了(le)小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面(miàn)临(lín)着所有科技(jì)公(gōng)司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍(bèi)。并(bìng)不(bù)是普通消费者可(kě)以随意(yì)购(gòu)买的(de)价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待的裤子175是几个x样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和(hé)全球(qiú)传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季(jì)财报电话会议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示(shì)，苹果在(zài)印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常强劲的(de)、两位数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速(sù)移(yí)出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解决(jué)财(cái)报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步(bù)成为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量，成(chéng)了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什(shén)么？苹果依然(rán)没有找到(dào)答案(àn)。

未经允许不得转载：连云港装饰公司,豪泽装饰 裤子175是几个x