财联社(shè)5月4日讯（记者(zhě) 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年(nián)“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传(chuán)统旅(lǚ)游城市(shì)热度不减(jiǎn)，新晋(jìn)网(wǎng)红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效(xiào)带动当地乃(nǎi)至全省综合消费恢复。另外，“特(tè)种(zhǒng)兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根(gēn)据昨日文(wén)旅部(bù)公布的“五(wǔ)一(yī)”假期文(wén)旅(lǚ)市场情况，经文化和旅游部数据(jù)中心测算(suàn)，全国国(guó)内旅游出(chū)游(yóu)合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按(àn)可比口径(jìng)恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿(yì)元(yuán)，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社(shè)联合开展“五(wǔ)一大消费如何(hé)看？”的专(zhuān)题电话会议(yì)，由上(shàng)海证(zhèng)券研究(jiū)所所长花小伟主(zhǔ)持，来自湖南(nán)长(zhǎng)沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联(lián)社记者分享各(gè)地五(wǔ)一大消费市(shì)场情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研究所(suǒ)所长花小伟(wěi)认为，伴随经济温和复苏，当前居民(mín)生活半径已重(zhòng)现活力(lì)，在政策(cè)持续引导扩内需(xū)下，消费经济压舱(cāng)石作用增强。除低基(jī)数原因(yīn)外，2023年中国消费其实具有较(jiào)强的(de)恢复基础，2023年(nián)消费或将更(gèng)“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐步带动就业扩大和居(jū)民收入提升(shēng)预期，社交场景全面恢复下居民消费(fèi)潜力有空(kōng)间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经(jīng)济春山可(kě)望。

　　湖南长沙(shā)：网红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长(zhǎng)沙(shā)有一个特点，基本(běn)让游客(kè)融于市中心，集(jí)中在(zài)五一广场方圆两(liǎng)公里的市中心位置(zhì)。”财联社行业主编李拥军在(zài)电话会上表示。

　　根据美(měi)团(tuán)、大(dà)众(zhòng)点(diǎn)评的统(tǒng)计(jì)数(shù)据，网红城市长沙处于国内热(rè)度城市(shì)第三。小红书近(jìn)3个月内用户(hù)搜(sōu)索量最高的10大热门城市(shì)排行中，长沙排(pái)在第一(yī)位。

　　湖(hú)南文旅厅数(shù)据显示，五一假(jiǎ)期，全省共纳(nà)入(rù)假日统(tǒng)计监(jiān)测单位953家，累计(jì)接待(dài)游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳(nà)入湖南(nán)文旅厅监测的(de)旅游(yóu)区共339家，累计接待游客(kè)1331.54万(wàn)人次(cì)，同比增(zēng)长(zhǎng)228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万人次，同比(bǐ)增(zēng)长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游(yóu)客551.74万人(rén)次，同(tóng)比增长204.49％，实(shí)现营(yíng)业(yè)收(shōu)入5.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住宿(sù)游客33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实现营业收(shōu)入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的(de)住宿单位客房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华(huá)联(lián)（000620.SZ）相关(guān)负(fù)责(zé)人告(gào)诉(sù)财联社(shè)记者，公司旗下长沙铜官窑古镇(zhèn)“五一”期间共接(jiē)待游(yóu)客12.58万人次，其中有连续2天刷新(xīn)开园单日(rì)历史记录，此(cǐ)次假期铜官(guān)窑古镇整体运营刷(shuā)新开园历史新高。

　　同(tóng)时(shí)，李拥军(jūn)还(hái)从长沙主(zhǔ)要商业(yè)网点(diǎn)了(le)解到，各(gè)商业网点(diǎn)消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁华的天心(xīn)区(qū)五一商圈也迎(yíng)来(lái)了今年以来的客流高峰，假(jiǎ)期(qī)前四(sì)天共接待游(yóu)客(kè)450.98万人(rén)次(cì)。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心(xīn)区(qū)海信(xìn)广(guǎng)场总客流为10万+人(rén)次(cì)，同比去年(nián)同期增长(zhǎng)283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人(rén)次，为(wèi)去年同(tóng)期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日海信广场文和友总店(diàn)到店人数(shù)达6万人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次。5月1日(rì)文(wén)和友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷新了(le)4月(yuè)29日文和友达店(diàn)人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日(rì)天心区(qū)王府井商场客流(liú)达4.3万人次，比去年同(tóng)期增(zēng)长140％，销(xiāo)售同比去年增长260％。禧与喜的区别是什么，喜字logo设计4月30日客流5万，比去(qù)年(nián)同期增长78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流5万，比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增长50％，销售(shòu)增(zēng)长(zhǎng)10％。

　　除(chú)五一商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日客流比(bǐ)去(qù)年(nián)同期增长190％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流(liú)突破5万，比去年(nián)同(tóng)期增长80％，销售同比(bǐ)去(qù)年(nián)增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步(bù)高梅(méi)溪新天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品(pǐn)牌依然火热。李(lǐ)拥(yōng)军从相(xiāng)关品牌方处(chù)获悉，茶(chá)颜(yán)悦色(sè)4月29日到(dào)5月1日，业绩(jì)呈现递增趋(qū)势，整(zhěng)体对比去年同期(qī)增(zēng)加200％。柠季同比去年同期营业额增加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经典整体营收增加(jiā)150％。楂(zhā)堆整体营收同(tóng)比(bǐ)日常收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到顶流(liú)花花(huā)了！”一名来自浙江的游客告诉财联社(shè)记者，自己戴了四个大熊猫配饰(shì)，去和花花合影。看花花(huā)的地(dì)方(fāng)围满了(le)人，现场游客齐刷(shuā)刷(shuā)举起手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去(qù)哪儿大数据(jù)研究院(yuàn)估算，一张四(sì)川成都(dōu)大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基(jī)地门票仅需55元，带动当地交通、住(zhù)宿(sù)等消(xiāo)费1450元(yuán)。即(jí)1:26带动(dòng)当地(dì)消费。

　　财(cái)联社副主编朱(zhū)万平在电(diàn)话会上表示，曾(céng)以游客身份致电成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地了解到，从4月23日，成都大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)就(jiù)进(jìn)行了限流，只(zhǐ)是(shì)提(tí)前7天(tiān)进行线上放票，每(měi)天(tiān)只(zhǐ)有6万张票，这(zhè)基本是成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)目前能够承受的(de)极(jí)限。

　　4月(yuè)30日早(zǎo)上7点(diǎn)，成都大(dà)熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日(rì)）的票已(yǐ)售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略(lüè)有余票(piào)。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平再次以游(yóu)客身份致电熊猫(māo)基地(dì)，工作人员表(biǎo)示：“今天还是能买到票。但(dàn)如(rú)果是本地(dì)人的话，建(jiàn)议今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园(yuán)区(qū)内人还(hái)是(shì)很多，如果想体验比较(jiào)好(hǎo)的(de)话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游消费(fèi)的(de)特(tè)点，带(dài)‘网(wǎng)红性(xìng)质’的（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景点契合(hé)消费者（的心(xīn)理预期），比如去大熊猫基地，标(biāo)价(jià)不贵(guì)，学生票27元就可以看到网红‘花花(huā)’熊猫，成人游客也(yě)就只(zhǐ)需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方面(miàn)，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠火锅提供(gōng)的数据，五一(yī)假期全国接待顾客(kè)60万人(rén)次，相比(bǐ)2022年五一，同比营业额(é)增长率139％，到店订单量增长率135％。不(bù)过(guò)，今年成都(dōu)区域同比去年增速不(bù)高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅品牌小龙(lóng)坎(kǎn)的数(shù)据显示(shì)，五一小长(zhǎng)假期间(jiān)，小龙坎火锅成都门店(diàn)共接待5万+人次，营业额于4月(yuè)30日达(dá)到峰值，周同(tóng)比(bǐ)净增(zēng)长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台率最高(gāo)近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客(kè)流(liú)暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出(chū)数据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰(fēng)塔景区实地了解客流情(qíng)况，按（我所(suǒ)乘坐的）公交司机说法(fǎ)，2日景区客(kè)流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统显(xiǎn)示，雷(léi)锋塔营(yíng)业时间为(wèi)早8点到晚(wǎn)7点半，合(hé)计提(tí)供约2.2万张门票，2日(rì)下午3点左右，系统(tǒng)就(jiù)显示(shì)当日门票已经售罄，但仍有游客(kè)尝试(shì)扫码购票，景区附(fù)近仍聚集大量游(yóu)客，由(yóu)于交通(tōng)堵塞，网(wǎng)约车基本没法用，交(jiāo)通主(zhǔ)要靠(kào)公交，驶(shǐ)离景区的公交基本都满(mǎn)载，乘客贴着前(qián)后车门站。”财联(lián)社记者罗(luó)祎辰(chén)回忆当天的(de)场景说(shuō)道(dào)，不仅(jǐn)是西(xī)湖景(jǐng)区，杭(háng)州其他(tā)主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现(xiàn)，距离西(xī)湖较近的杭州宋城景区，购(gòu)票系统显示，4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古(gǔ)情演出场次(cì)分(fēn)别为(wèi)9场(chǎng)、13场(chǎng)和12场，随着(zhe)演出(chū)日(rì)期(qī)临近，演出场次出现大(dà)幅增加，4月30日当天演出场(chǎng)次(cì)实际达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变化趋势，预计(jì)演出(chū)场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周(zhōu)，杭州的宋(sòng)城千古(gǔ)情就有连续两天16场(chǎng)次的纪(jì)录，因(yīn)此今年‘五一’之(zhī)前，很多(duō)投资者(zhě)把一天16场(chǎng)的(de)（场次纪录(lù)）视作衡量今年宋城演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五一’的场次情(qíng)况来看，我觉得已达到(dào)了（恢复）预期，与(yǔ)往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖(hú)景区(qū)，对杭州市民免(miǎn)费的市(shì)内景点也(yě)在五(wǔ)一迎来(lái)客(kè)流高峰。罗(luó)祎辰以(yǐ)离西湖(hú)车程(chéng)约1小(xiǎo)时的良(liáng)渚遗址公园为例，5月(yuè)1日该景点出现客流(liú)高(gāo)峰(fēng)，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套(tào)配套停车场仍是爆(bào)满，还有不断驶入的私家车只(zhǐ)能在(zài)外(wài)围兜圈(quān)找(zhǎo)停车位，导致小(xiǎo)规模(mó)交(jiāo)通拥堵(dǔ)，这种(zhǒng)情况(kuàng)在平时节假日很(hěn)少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到市中心(xīn)已经(jīng)挤(jǐ)满(mǎn)人。“走(zǒu)在主(zhǔ)干道(dào)延安路步行(xíng)街，我前(qián)后左右半米(mǐ)内都是人，部分狭窄的(de)通道更需要排(pái)队通过，晚饭左右时间，附(fù)近地铁站凤起路站还(hái)因为人(rén)流量太多出现限流。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人(rén)流(liú)量很大(dà)，但大(dà)到各家购物中(zhōng)心(xīn)，小到各家餐馆(guǎn)，人流量(liàng)分布都(dōu)严重分化(huà)，“二八效应”非常明显，表现为：相近(jìn)的区(qū)域里，有人门口大排长龙，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次(cì)五一(yī)杭(háng)州(zhōu)市中心人(rén)流量很大，但人流(liú)分布非常不均匀，看上去游(yóu)客们的消费(fèi)目的地都非常(cháng)明确，宁愿(yuàn)按(àn)照原计划扎(zhā)堆排队(duì)，也不太(tài)愿意临时更改计划，导致如此(cǐ)巨大(dà)的人流量(liàng)实际集中造福了少数商(shāng)家，相当多的商家(jiā)面(miàn)对的是门前人潮(cháo)汹涌，但进店人数屈指可数(shù)的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天(tiān)下客，成新晋热度(dù)之(zhī)王

　　“今年‘五一(yī)’假(jiǎ)期(qī)，酒店预订热度增长最快的是新近走红的(de)山东(dōng)淄博。”同程(chéng)旅行(xíng)相关负责(zé)人对财联社记者表(biǎo)示。

　　去(qù)哪儿有关负责人也(yě)告诉财联社记者，往年淄博可以说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预(yù)订量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记者滕飞就动身前往淄博，肉眼(yǎn)可(kě)见的“人从众”。一下高速便堵(dǔ)车，整个主城(chéng)区地图“飘(piāo)红”。“五一(yī)”假期(qī)期间，淄(zī)博“一房难求”，网红(hóng)八(bā)大(dà)局、牧羊村、烧烤广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地(dì)餐(cān)厅都在改装，以往并不主(zhǔ)打烧烤(kǎo)的(de)餐(cān)饮(yǐn)店，都摘了招牌，一夜之间(jiān)摇身一变，成了清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市(shì)政府在短时间内做(zuò)出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务(wù)”小程序(xù)，将(jiāng)当(dāng)地(dì)有名号的店铺都纳入(rù)了(le)其中，还打通了线上商场。该服务(wù)型小程(chéng)序，还(hái)贴满了街头巷(xiàng)尾。在(zài)旅游服(fú)务上，记(jì)者从当地政法部门人(rén)员处获悉，市政府还对物价波(bō)动(dòng)进行了控制。对于(yú)“流量(liàng)店”的(de)措施，当地公安系统在周末人流量(liàng)较大时，一直有派人驻场(chǎng)巡(xún)逻，“五一(yī)”期间加派(pài)了人手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞现(xiàn)场看到，基本每(měi)一个烧(shāo)烤摊的氛围都很(hěn)好，周(zhōu)边不断有(yǒu)巡逻民警。甚至可(kě)以说“全民皆兵”。滕飞还表示从(cóng)当(dāng)地公(gōng)务员处了解到，他们“五一”期间时(shí)刻待岗(gǎng)，随时(shí)以(yǐ)志愿者24小(xiǎo)时行动，除了必要业务外，全都在(zài)创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能(néng)带(dài)动当地消费(fèi)。“去哪儿大数据研究(jiū)院估算(suàn)了一笔账禧与喜的区别是什么，喜字logo设计，即吃一顿山东(dōng)淄博烧烤人均消费50元(yuán)，能带动(dòng)当地交通(tōng)、住宿等(děng)消费(fèi)750元。”前述去(qù)哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除(chú)此之(zhī)外(wài)，淄博(bó)周边城市消费也被带(dài)动。滕(téng)飞发现，山东(dōng)泰安(ān)、济南、章丘这(zhè)种离淄博(bó)很近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山(shān)的客流量也在(zài)今年(nián)达(dá)到(dào)了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院副院长郭(guō)乐(lè)春表(biǎo)示：“端午、暑期(qī)、十一将迎(yíng)来一(yī)波(bō)又(yòu)一波的高峰。许(xǔ)多城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也(yě)正在寻找(zhǎo)讲诚信(xìn)、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济(jì)效益(yì)双丰收，需要多方从业(yè)者(禧与喜的区别是什么，喜字logo设计zhě)共同努力(lì)。”

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