财联社5月4日(rì)讯（记(jì)者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一(yī)”，“售罄”“约满”比比皆是(shì)。长沙、杭(háng)州等传统旅(lǚ)游城市(shì)热(rè)度不减，新晋(jìn)网红城市淄博(bó)凭借烧烤持续出(chū)圈，有(yǒu)效(xiào)带动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩(wán)方式在这(zhè)个五一“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据(jù)昨日文旅部公(gōng)布的(de)“五一”假期文旅市场情(qíng)况，经文化和旅游部数据(jù)中心(xīn)测算，全国国内旅游出游合(hé)计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口(kǒu)径(jìng)恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨(zuó)日晚间上海证券同财联社联合开展“五(wǔ)一大消费如何看？”的专题(tí)电话会议，由上(shàng)海证(zhèng)券(quàn)研究所所长花小伟主持(chí)，来(lái)自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山(shān)东淄(zī)博(bó)的财联(lián)社记者分享各地五一大(dà)消费市场情况。

　　展望(wàng)未来，上海证券研究所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随经济温(wēn)和复苏，当前居民生(shēng)活半径已重现活力(lì)，在政策持续引导扩(kuò)内需下(xià)，消(xiāo)费经(jīng)济压舱石作用增强。除(chú)低基数原因(yīn)外(wài)，2023年(nián)中(zhōng)国消费其实具有较(jiào)强的恢复基础，2023年消费(fèi)或将更(gèng)“稳”。经济加快恢(huī)复(fù)将逐步带动(dòng)就业扩大(dà)和居民收入提升预期，社(shè)交场景全面恢复下居民消费(fèi)潜力有空(kōng)间待释(shì)放。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经济春山可望。

　　湖(hú)南(nán)长沙：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙(shā)有一个特点，基本让游客融于市中心，集中(zhōng)在(zài)五一广场方圆(yuán)两公里的市中(zhōng)心位置。”财联社行业主编李拥军在电话会上(shàng)表示。

　　根据美(měi)团、大(dà)众点(diǎn)评的统(tǒng)计数据，网(wǎng)红城市长沙处(chù)于国内(nèi)热(rè)度(dù)城市第三(sān)。小(xiǎo)红书近3个月内用户搜索量最高的10大热门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖(hú)南文旅(lǚ)厅数据显示(shì)，五一假期，全省共(gòng)纳入(rù)假日(rì)统(tǒng)计监(jiān)测单位953家，累计接待游客1457.52万人(rén)次，同比增(zēng)长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅(lǚ)厅监测的旅(lǚ)游(yóu)区共339家，累计接(jiē)待游(yóu)客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级(jí)景区接待游客331.11万(wàn)人次，同比增(zēng)长300.1％，实(shí)现营业收入(rù)8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家(jiā)4A级景(jǐng)区接待游(yóu)客(kè)551.74万(wàn)人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住(zhù)宿游客33.54万人(rén)次(cì)，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿(yì)元，同(tóng)比增(zēng)长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单位客房累计(jì)出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点(diǎn)方面(miàn)，新(xīn)华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财联社记者，公司(sī)旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间(jiān)共(gòng)接待(dài)游客12.58万(wàn)人次，其中有连续2天刷新开园单日历史记录，此次假(jiǎ)期铜(tóng)官(guān)窑(yáo)古镇整体(tǐ)运(yùn)营(yíng)刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙(shā)主要商(shāng)业网点了解到(dào)，各商业网(wǎng)点消费全(quán)面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最(zuì)繁华的天(tiān)心(xīn)区五一商圈也迎来了今年以(yǐ)来的客流高(gāo)峰(fēng)，82厘米的腰围是多少尺 82厘米是多少裤头假期前四天共接(jiē)待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人(rén)次(cì)，4月(yuè)30日(rì)接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接待游客118.7万(wàn)人次(cì)，5月2日接(jiē)待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区海信广场总(zǒng)客流为10万+人次，同比去年同(tóng)期增(zēng)长283％；4月30日客流(liú)达(dá)8.87万人(rén)次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万(wàn)人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人数达6万人次。4月30日到(dào)店(diàn)人数5.91万(wàn)人次(cì)。5月1日文和(hé)友到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日(rì)文和友达(dá)店人数最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心(xīn)区(qū)王(wáng)府井商(shāng)场客(kè)流达4.3万人次(cì)，比去年(nián)同期(qī)增长140％，销售同比去年增长(zhǎng)260％。4月(yuè)30日(rì)客流5万(wàn)，比(bǐ)去年(nián)同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去(qù)年同期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一(yī)商圈外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期(qī)增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去(qù)年同期增长80％，销售(shòu)同比去(qù)年(nián)增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪(xī)新天地总客流超45万人(rén)次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌(pái)依然火热。李拥军从(cóng)相关品(pǐn)牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业(yè)绩呈现递增(zēng)趋势，整体对比去年同期增(zēng)加200％。柠季(jì)同比去年同(tóng)期营业额增加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经(jīng)典整体营收增加150％。楂(zhā)堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费(fèi)

　　“看(kàn)到顶流(liú)花花(huā)了！”一(yī)名来自(zì)浙江的游客告诉财联社记(jì)者，自己戴了(le)四个(gè)大熊猫配(pèi)饰(shì)，去和花(huā)花合影。看花花的地方围满了人，现(xiàn)场游(yóu)客齐刷(shuā)刷举起手机“咔(kā)咔(kā)咔”狂拍。

　　根(gēn)据(jù)去哪儿大数据研究(jiū)院估(gū)算，一张四川成(chéng)都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地门票仅需55元，带(dài)动当地交(jiāo)通(tōng)、住宿(sù)等(děng)消费1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联(lián)社副主(zhǔ)编朱万平在(zài)电话会上表示，曾以游客(kè)身份致电成都大熊猫繁育(yù)研究基地了解到，从4月23日，成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基地就进(jìn)行了限流(liú)，只是(shì)提(tí)前7天进行线上放票，每天只有(yǒu)6万张票，这基本是成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基(jī)地目前能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上(shàng)7点，成都大熊猫繁育研究基地就发(fā)布称，第(dì)二天（5月1日）的(de)票已售完，五一假期后两天（5月2日和(hé)3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万(wàn)平再次(cì)以(yǐ)游客身(shēn)份致电熊猫基(jī)地(dì)，工作人员表示：“今(jīn)天(tiān)还是能(néng)买到票。但如果是本地人的话，建议今天不要(yào)买。虽然(rán)是（五一）最后一天，但园(yuán)区内人还是很多，如果想体(tǐ)验(yàn)比(bǐ)较好的话，建(jiàn)议(yì)（本地(dì)人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年(nián)的旅游消费的特(tè)点，带‘网红(hóng)性(xìng)质(zhì)’的（城市）情况(kuàng)（更火(huǒ)爆）。这类景点(diǎn)契合(hé)消费者（的心理(lǐ)预期），比(bǐ82厘米的腰围是多少尺 82厘米是多少裤头)如去大熊猫基地，标价不贵(guì)，学生票27元(yuán)就可以看到网红‘花花(huā)’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方(fāng)面，朱万平(píng)表示，根(gēn)据网红火锅(guō)品牌楠火(huǒ)锅(guō)提供的(de)数据(jù)，五(wǔ)一假期(qī)全国接待顾客60万人次，相比2022年(nián)五一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不(bù)过(guò)，今年成(chéng)都区域同比去(qù)年增速(sù)不高(gāo)，19家门店比去年的增(zēng)长率(lǜ)12％。

　　另(lìng)外(wài)，来自知(zhī)名火锅(guō)品牌小(xiǎo)龙坎(kǎn)的数据(jù)显示，五(wǔ)一(yī)小长(zhǎng)假(jiǎ)期间，小龙坎火锅(guō)成(chéng)都门店共接(jiē)待(dài)5万+人(rén)次(cì)，营业额(é)于4月30日达到峰(fēng)值，周同比净增长136％，全(quán)球旗舰店(diàn)翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客(kè)流暴涨 宋(sòng)城演艺演出(chū)数据(jù)强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实地了解客(kè)流情况，按（我(wǒ)所乘坐(zuò)的）公交(jiāo)司机(jī)说法，2日(rì)景区(qū)客流较(jiào)1日(rì)已经有所回落，但雷峰塔的(de)门票依然早早售罄(qìng)。购票(piào)系统显(xiǎn)示，雷(léi)锋塔营(yíng)业(yè)时间(jiān)为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万(wàn)张门票(piào)，2日下午3点左(zuǒ)右(yòu)，系(xì)统(tǒng)就显示当日门(mén)票(piào)已经售(shòu)罄，但仍有游客尝试扫码购票，景(jǐng)区附近(jìn)仍(réng)聚集(jí)大量(liàng)游客，由于交通(tōng)堵塞，网约车基本没法用，交(jiāo)通主要(yào)靠公交，驶离景区的公交(jiāo)基(jī)本都满载，乘客贴着前后车门站(zhàn)。”财联(lián)社记者(zhě)罗祎辰回忆(yì)当天(tiān)的场景说道，不(bù)仅是西湖(hú)景区，杭州其他(tā)主要景区也出现(xiàn)客(kè)流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离西湖较近(jìn)的杭州(zhōu)宋城景区，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋(sòng)城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次(cì)分(fēn)别为9场(chǎng)、13场和12场(chǎng)，随着演出(chū)日期临近，演出场(chǎng)次出现大幅增加，4月30日(rì)当天演出场次实际(jì)达(dá)到了16场(chǎng)，5月(yuè)1日考(kǎo)虑(lǜ)到客(kè)流(liú)变化趋势(shì)，预计演出场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周(zhōu)，杭州(zhōu)的宋(sòng)城千古情就有连续两天16场(chǎng)次的(de)纪录(lù)，因(yīn)此今年(nián)‘五一’之前(qián)，很(hěn)多投资(zī)者把一天16场的（场(chǎng)次纪录）视作衡量今年(nián)宋城(chéng)演艺恢复情(qíng)况的(de)重要(yào)参考指标。从‘五一(yī)’的场次情况(kuàng)来(lái)看，我觉(jué)得(dé)已(yǐ)达(dá)到了（恢复）预(yù)期，与往年相比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎(yī)辰说(shuō)。

　　远离西湖景区(qū)，对杭(háng)州市民免费的市(shì)内景点也在五一迎来客(kè)流高(gāo)峰。罗祎(yī)辰以离(lí)西湖(hú)车程约1小时(shí)的(de)良渚(zhǔ)遗址(zhǐ)公园为例(lì)，5月1日该景点出现(xiàn)客流高峰，门(mén)票早早(zǎo)售罄，临近(jìn)闭园，该景区配套配套(tào)停车(chē)场(chǎng)仍是(shì)爆满，还(hái)有不断驶(shǐ)入的私家车只(zhǐ)能在外围兜圈找(zhǎo)停车(chē)位，导致小(xiǎo)规模交通(tōng)拥堵，这种情况在平时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到市中心(xīn)已(yǐ)经挤满人。“走在(zài)主干道延(yán)安路步行街，我前后左右半(bàn)米内都是人，部分狭窄的通道更需(xū)要(yào)排(pái)队通过，晚饭左右时间，附近地铁(tiě)站凤起(qǐ)路站还(hái)因为人(rén)流(liú)量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得(dé)注意的是(shì)，虽然人流量(liàng)很大，但大到(dào)各家购物中心(xīn)，小到各家餐馆，人流量分布都(dōu)严(yán)重分化，“二八(bā)效(xiào)应(yīng)”非常明显，表现(xiàn)为：相近的区域里(lǐ)，有人门口大排(pái)长(zhǎng)龙，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭州市中心人流(liú)量很大，但人流(liú)分布非常不均(jūn)匀，看上(shàng)去游(yóu)客们(men)的消(xiāo)费(fèi)目的地(dì)都非常明(míng)确，宁(níng)愿按照原计划扎堆排队，也(yě)不太愿意临(lín)时更改计划，导(dǎo)致如此巨大的人流量实(shí)际集中造(zào)福了少(shǎo)数(shù)商家，相当多的商家面对的是门前人(rén)潮汹涌，但进店人(rén)数屈指可数的(de)尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期(qī)，酒(jiǔ)店(diàn)预订热(rè)度增长最快的(de)是新近走红的山东淄博。”同(tóng)程(chéng)旅行相关负责人对财联社记者(zhě)表示。

　　去哪(nǎ)儿(ér)有关负(fù)责人(rén)也告诉财联社记者，往年淄博可以说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预(yù)订(dìng)量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一(yī)”前(qián)夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速(sù)便(biàn)堵车，整个主城区地(dì)图“飘红(hóng)”。“五(wǔ)一”假期期间，淄(zī)博“一(yī)房难(nán)求(qiú)”，网红八大局、牧(mù)羊村、烧烤广场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐厅都在改装(zhuāng)，以(yǐ)往并不主打烧烤的餐饮店，都(dōu)摘(zhāi)了(le)招牌，一夜之间摇身一变，成(chéng)了(le)清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地(dì)了(le)解到，淄博市政府在短(duǎn)时间内做出(chū)了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当(dāng)地有名号的店(diàn)铺都纳入(rù)了其中，还打通(tōng)了线上商场。该服务型(xíng)小程序，还贴(tiē)满(mǎn)了街(jiē)头巷尾。在旅游(yóu)服务上，记者(zhě)从当地政(zhèng)法(fǎ)部门人员处获(huò)悉，市(shì)政府还(hái)对物价波(bō)动进行了控制。对于“流量店”的措施(shī)，当地公安系(xì)统(tǒng)在周末人流量较大(dà)时(shí)，一(yī)直有派(pài)人(rén)驻场(chǎng)巡逻(luó)，“五(wǔ)一(yī)”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现场看到(dào)，基本每(měi)一(yī)个(gè)烧烤摊(tān)的(de)氛(fēn)围都很好(hǎo)，周边不断有巡逻民警。甚至可(kě)以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从当地(dì)公务(wù)员处(chù)了解到，他们“五(wǔ)一”期间时刻待(dài)岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要业(yè)务外，全(quán)都(dōu)在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带动(dòng)当地(dì)消费。“去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究院估(gū)算(suàn)了一笔账，即吃一顿山东淄博烧(shāo)烤(kǎo)人均(jūn)消(xiāo)费50元，能带动当地交通、住(zhù)宿(sù)等消费750元。”前述(shù)去(qù)哪儿负(fù)责人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博周边城(chéng)市消费也被带(dài)动(dòng)。滕(téng)飞发现，山(shān)东泰安、济(jì)南、章丘这种离淄(zī)博很近的城(chéng)市，也是(shì)水泄不通(tōng)，“一房难求”，泰(tài)山的客流(liú)量也(yě)在今年(nián)达到了(le)顶峰。

　　去哪儿(ér)大(dà)数据研究院(yuàn)副院长郭乐春表示：“端(duān)午、暑期(qī)、十一将(jiāng)迎来(lái)一波又一波的高(gāo)峰。许(xǔ)多(duō)城市(shì)希望成(chéng)为‘下(xià)一个淄博(bó)’，旅客也正在寻找讲(jiǎng)诚信(xìn)、重(zhòng)服务的‘下(xià)一个淄博’，实现口碑与经济(jì)效益(yì)双丰(fēng)收，需要多(duō)方从业者(zhě)共同努力。”

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