既(jì)是响应消费复苏(sū)的大势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和(hé)出口大(dà)幅回(huí)升，是推动经济加快恢(huī)复的重要因素。国家(jiā)发展(zhǎn)改革委新闻发(fā)言人孟玮表(biǎo)示，一季(jì)度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费(fèi)回暖的背景(jǐng)下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费(fèi)券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨(jù)头也(yě)在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴「数(shù)码家(jiā)电消费季(jì)」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚(shèn)至超过20％四大灵猴的兵器叫什么名字，争夺全网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司(sī)还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨(jù)头则主(zhǔ)要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更(gèng)多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会」，面向商家(jiā)推(tuī)出(chū)「减(jiǎn)负增(zēng)收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对比(bǐ)了此次(cì)拼多(duō)多加补后(hòu)的(de)产品(pǐn)价格(gé)，确实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度(dù)在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券(quàn)后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全(quán)网最具性价(jià)比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人(rén)表示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺(wàng)季来临(lín)之前，这是拼(pīn)多(duō)多推出的近期最(zuì)大的(de)补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机(jī)、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上(shàng)述负责人表示，消费(fèi)季(jì)活动上线半个月以来(lái)，大部分产品均实现了(le)翻倍增长。其(qí)中，手机类目(mù)的销量实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是全品(pǐn)类销(xiāo)量增长了300％，在(zài)销量最高(gāo)的空(kōng)调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便(biàn)携式小家电也在(zài)热销。比如平台车(chē)载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实(shí)现环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济(jì)提振、消费(fèi)反(fǎn)弹(dàn)，电商(shāng)平台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一方面是(shì)电(diàn)商行(xíng)业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价(jià)格再次成为电(diàn)商(shāng)平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可(kě)能(néng)在这场(chǎng)大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的(de)过程中，价(jià)格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会(huì)将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当(dāng)年(nián)的(de)O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了(le)一些豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业(yè)良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商(shāng)平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者(zhě)而言，更(gèng)低的(de)价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活(huó)动中，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家(jiā)电产品补贴力(lì)度均超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对(duì)于拼(pīn)多多、还是其(qí)他电(diàn)商平(píng)台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的(de)手段(duàn)，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商家(jiā)运营效率，以及持续(xù)性地降低商品从生产、到销售、到(dào)运输物(wù)流等全(quán)流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外(wài)，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售(shòu)后等(děng)服务体系，为消费者(zhě)提供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送(sòng)货上门(mén)、上(shàng)门安(ān)装」等(děng)服(fú)务，让(ràng)消(xiāo)费者「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更需要一(yī)套完(wán)整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今(jīn)天(tiān)企业的(de)立足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同四大灵猴的兵器叫什么名字需要面对和解决(jué)的问题。

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