“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳区市场监督管(guǎn)理(lǐ)局一名工作人(rén)员表示(shì)，“针对北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司发(fā)布低俗广告(gào)、虚假宣传(chuán)的投(tóu)诉(sù)举报，我们依(yī)据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走(zǒu)红(hóng)势必离(lí)不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴(bào)来(lái)形(xíng)容(róng)，广告(gào)中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则(zé)广告(gào)的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇(fù)女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大(dà)、博士(shì)”光(guāng)环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗下的(de)品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生(shēng)物(wù)技术有限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括(kuò)壹叁资本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学女博(bó)士(shì)共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五(wǔ)位创始人(rén)的学历背景(jǐng)，其中包括营养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个(gè)女博(bó)士近年来在线上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目(mù)前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计(jì)销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三大(dà)平台上，五个(gè)女博(bó)士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直(zhí)播间(jiān)更是直播(bō)至(zhì)深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强调品(pǐn)牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股权(quán)结构来(lái)看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女(nǚ)博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终(zhōng)控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过(guò)的名(míng)字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公(gōng)司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京大学的名义(yì)进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时(shí)间就相关(guān)事项(xiàng)进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系北京青颜(yán)博识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投(tóu)资及科技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉(shè)及的五(wǔ)名(míng)人员均为我部往(wǎng)届毕(bì)业的博士(shì)研(yán)究生（其(qí)中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与北京大学(xué)、北京大(dà)学医学部及相(xiāng)关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)割韭菜是什么意思网络，网络上割韭菜是什么意思>

　　从每一处的广告(gào)语(yǔ)都可以看(kàn)到，五个(gè)女博(bó)士极(jí)其擅长营(yíng)销，在“北大、博士(shì)、科研”等(děng)高大上的词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个女博士旗下的(de)产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不(bù)是药(yào)物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博(bó)士的产品今(jīn)年(nián)以来(lái)就遭到不少消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家(jiā)买了五(wǔ)个女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在(zài)意。直(zhí)到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还(hái)有不少消费(fèi)者(zhě)投(tóu)诉服(fú)用(yòng)后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同(tóng)产品(pǐn)背(bèi)后(hòu)有(yǒu)不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾生(shēng)产(chǎn)过(guò)权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护(hù)肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一赛(sài)道异军突起，但夸大(dà)功效与低(dī)俗营(yíng)销必然不是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会(huì)丧(sàng)失(shī)更多消费者的信任。