今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》时获(huò)得(dé)董明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她(tā)在格(gé)力电器工作(zuò)时(shí)间不足(zú)两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职(zhí)，每(měi)天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格(gé)力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称(chēng)赞(zàn)其(qí)符合接班人标准，想培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要(yào)高(gāo)。但事(shì)实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台(tái)发布的视频所说，她(tā)入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与(yǔ)市(shì)场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠的(de)日常行(xíng)程与对(duì)外接待，细致到预约(yuē)会议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面(miàn)负(fù)责(zé)市场营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频中(zhōng)透(tòu)露了(le)薪资情况(kuàng)，“其实我的(de)工资(zī)和格力应(yīng)届(jiè)大(dà)学(xué)生的水平是一(yī)样的(de)，基(jī)本上在(zài)五千到(dào)一万块钱这个区间内(nèi)。”此前(qián)外界(jiè)曾(céng)传言董明珠(zhū)对(duì)其开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为(wèi)基(jī)础薪资(zī)，其余则(zé)是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也(yě)在视频中否认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的(de)产(chǎn)品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成(chéng)为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活(huó)跃(yuè)。有(yǒu)媒(méi)体总结，她(tā)在(zài)当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直(zhí)播持(chí)续(xù)一到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常出现在直播(bō)间，会在(zài)幕后默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在(zài)疫情初期(qī)进(jìn)行了大(dà)刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台(tái)直播，总销售(shòu)额达到了476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销额(é)由(yóu)各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童(tóng)“出(chū)道”直(zhí)播后(hòu)，有市场评(píng)论认为(wèi)，与其说是格力电(diàn)器接班(bān)人，或许培养她做格(gé)力(lì)直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后(hòu)，账号(hào)主角转回到董明(míng)珠身上，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝(sī)就已达(dá)到236万。近一(yī)年(nián)后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立(lì)自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如(rú)果没有格力(lì)的(de)平(píng)台，没(méi)有董总(zǒng)，她什么(me)都不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通(tōng)的(de)一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会(huì)，又受(shòu)到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业(yè)家身(shēn)边工作，她(tā)觉得不光是教会了(le)她怎(zěn)么样(yàng)去做事(shì)，更重要的是(shì)教会(huì)了她怎么(me)样去(qù)做人，真的(de)很感激，是(shì)发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的(de)任(rèn)务，就是准备继(jì)续读(dú)书，然后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面(miàn)试的心(xīn)情(qíng)，记得自(zì)己的小工位(wèi)、自己的第一张名(míng)片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持(chí)发(fā)布会；永远记(jì)得(dé)每次直(zhí)播前看(kàn)产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议(yì)纪要(yào)那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得(dé)第一次自己做的大项目落地时候(hòu大疆无人机的电机是哪个国家的品牌 大疆是国企还是私企)那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟(gēn)她(tā)说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水长，人生(shēng)的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事(shì)长秘书(shū)。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这些动作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠致力推动格(gé)力(lì)电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难看出，对(duì)于(yú)格(gé)力(lì)电器的渠道转型(xíng)而(ér)言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)这一(yī)年多时间里，给(gěi)格力电器带来了(le)什么，格力电器(qì)的渠道(dào)转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带(dài)货(huò)金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进格力电器(qì)渠(qú)道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺(yì)节(jié)目(mù)上活(huó)跃了(le)起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力电器市场部(bù)实习生得到了(le)董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席中国(guó)制(zhì)造业领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能在(zài)我(wǒ)身(shēn)边(biān)，把她(tā)培(péi)养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童(tóng)迅(xùn)速(sù)被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动(dòng)也(yě)受(shòu)到(dào)外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的(de)孟羽(yǔ)童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的(de)动作(zuò)似乎也(yě)在印证(zhèng)外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是(shì)格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)上不(bù)定时直播(bō)带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就在(zài)个人账(zhàng)号上澄清：好久不更(gèng)新给大(dà)家造(zào)成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表(biǎo)示，因(yīn)为作(zuò)为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还(hái)有其他工作需(xū)要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器(qì)的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时(shí)参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她(tā)的(de)秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在(zài)这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个人小红(hóng)书账号上更新了4月(yuè)1日(rì)与董(dǒng)明珠直播的(de)工作日(rì)常。在(zài)这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不(bù)算是(shì)我(wǒ)特(tè)别感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是看(kàn)到那个销售(shòu)额(é)的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当于是在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型(xíng)进(jìn)展如何(hé)？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账号置顶(dǐng)微博也(yě)还是(sh大疆无人机的电机是哪个国家的品牌 大疆是国企还是私企ì)2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一(yī)些(xiē)与董(dǒng)明(míng)珠同框(kuāng)，或(huò)在(zài)格力电(diàn)器工作(zuò)的日常，这些(xiē)短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已经有(yǒu)接(jiē)一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的(de)加入也为(wèi)公司(sī)的(de)渠(qú)道(dào)转型带(dài)来更(gèng)多热度。作(zuò)为(wèi)格(gé)力电器推(tuī)进线上渠(qú)道建设的重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音(yīn)平台(tái)有(yǒu)两(liǎng)个主要(yào)直播账号(hào)，分别为“格(gé)力明珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被(bèi)外界解读(dú)为(wèi)，格(gé)力电(diàn)器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠(qú)道转型(xíng)进展，格力电器(qì)在2022年(nián)年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道(dào)加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线(xiàn)下(xià)”多种方(fāng)式扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年(nián)格(gé)力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并(bìng)未(wèi)详细透(tòu)露线上线下的销(xiāo)售(shòu)占比，也没(méi)有披露格力电商(shāng)的业(yè)绩(jì)。

　　记(jì)者还(hái)注意到(dào)，根据“格(gé)力数科电(diàn)商(shāng)”微信(xìn)公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造(zào)“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播(bō)基(jī)地的定位是：以直播＋短视(shì)频(pín)带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵化培(péi)养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营(yíng)启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格力首届主播(bō)孵化训练营预热(rè)。

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