既是(shì)响应消费(fèi)复苏的(de)大势，也是为(wèi)了(le)应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发(fā)展改革(gé)委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势开局(jú)良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正在(zài)迎来新一轮(lún)的价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第(dì)一个电商购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费(fèi)券和(hé)消费(fèi)补(bǔ)贴(tiē)，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策冲是什么意思网络用语，冲是什么意思污略的电商巨头也在进(jìn)一步加(jiā)大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额(é)补贴，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低(dī)价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大(dà)礼包，希望获(huò)得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价冲是什么意思网络用语，冲是什么意思污(jià)格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多(duō)多原来(lái)百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多(duō)加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商(shāng)平台(tái)售(shòu)价为2299元；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)全网(wǎng)最具(jù)性价比的产品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负责人表示(shì)。在五一消费(fèi)旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消(xiāo)费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季活(huó)动(dòng)上(shàng)线半个月以(yǐ)来，大部分产品均(jūn)实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价位手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在销量(liàng)最高的空调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空(kōng)调(diào)销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携(xié)式小家电也在热销。比如(rú)平台(tái)车载小冰箱、便携(xié)式燃(rán)气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用(yòng)更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的(de)关键。拼(pīn)多(duō)多越是持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的(de)

　　在过去十年互联(lián)网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了(le)一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价(jià)格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大(dà)战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需(xū)从(cóng)疫情中复(fù)苏的大(dà)背(bèi)景下，企业良性的价(jià)格竞争，不(bù)论是对经(jīng)济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济而(ér)言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏(sū)多添(tiān)一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对于拼多(duō)多(duō)、还是其(qí)他电商平台(tái)来说，补贴只是(shì)短时间(jiān)内刺(cì)激(jī)消费(fèi)者的手(shǒu)段，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还是要靠提升(shēng)产品和服务质(zhì)量、提(tí)升商家运营效率，以(yǐ)及持续(xù)性(xìng)地降低(dī)商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流(liú)等全(quán)流程的成本(běn)。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外(wài)，拼多(duō)多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系(xì)，为(wèi)消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上(shàng)门安装」等(děng)服务，让消费(fèi)者「安心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不能仅靠价(jià)格去(qù)赢得消(xiāo)费者(zhě)，更(gèng)需要一套完整的(de)、优质的(de)服务体系。这(zhè)才是今天企业的(de)立足之本。而(ér)这，也将(jiāng)是未来(lái)电(diàn)商平(píng)台(tái)共(gòng)同需要(yào)面对和解决的问题。

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