“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　不尽人意是什么意思ong>被举报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日(rì)该品牌(pái)已经被(bèi)北京(jīng)市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限不尽人意是什么意思24px;'>不尽人意是什么意思(xiàn)公司发(fā)布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣(xuān)传的投诉(sù)举报，我们依据市(shì)场监(jiān)督管理行政处(chù)罚(fá)相关规定(dìng)，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将(jiāng)在90天内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士的走(zǒu)红(hóng)势(shì)必离不(bù)开那则充满魔性的(de)电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前(qián)，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文评(píng)论称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士(shì)”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星等名人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资(zī)本、德迅投资(zī)、水羊股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来自于(yú)北大的医学(xué)女(nǚ)博士共同打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的学(xué)历背(bèi)景，其中包(bāo)括(kuò)营(yíng)养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科(kē)博(bó)士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五(wǔ)个女博(bó)士近年来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布(bù)局(jú)，累计(jì)销量超过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋(zī)补(bǔ)膳食(shí)类目新星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的是，三(sān)大平(píng)台(tái)上，五个(gè)女博(bó)士几乎无时无(wú)刻(kè)不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等(děng)名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股权结(jié)构来看，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有(yǒu)限公司疑(yí)似最(zuì)终控(kòng)制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行(xíng)列。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人并未(wèi)出(chū)现在该公司的(de)股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品(pǐn)牌在(zài)创立之初还(hái)曾以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一时间就相(xiāng)关事项进(jìn)行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有(yǒu)限公(gōng)司（以下(xià)简称‘该企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业(yè)与我部无任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关(guān)系。同时经我部查明(míng)，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的(de)五名人员均为我部(bù)往届毕业的(de)博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一处的广告(gào)语(yǔ)都可以看(kàn)到(dào)，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在(zài)“北大、博士(shì)、科(kē)研”等高大(dà)上的(de)词汇轰炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消费者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五个女博士(shì)旗下(xià)的产品只是(shì)饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广(guǎng)告中所言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否为智商税等(děng)一(yī)系列问题(tí) 仍(réng)然(rán)有不少争议(yì)。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个女博(bó)士(shì)的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音(yīn)商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没(méi)在意。直到(dào)喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有大量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费(fèi)者投诉服(fú)用(yòng)后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背(bèi)后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排(pái)名第三(sān)的每日亢唐(táng)植物饮品生(shēng)产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科(kē)技发展有限(xiàn)公(gōng)司(sī)。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生命科技发(fā)展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口(kǒu)服美(měi)容市(shì)场也呈现蓬勃(bó)发(fā)展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的(de)新兴品(pǐn)牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些营(yíng)销手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营(yíng)销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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