今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格(gé)力电器。截至离职，她(tā)在格力电器(qì)工(gōng)作时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入(rù)职格力电(diàn)器到离职，每(měi)天在做什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称(chēng)赞(zàn)其符合接班(bān)人(rén)标准，想培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝(jué)大多数人要高(gāo)。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职格力电器后工(gōng)作大致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府接待，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董明(míng)珠的(de)日(rì)常行程(chéng)与对(duì)外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的水平是(shì)一样的，基本(běn)上在五(wǔ)千到一(yī)万块(kuài)钱(qián)这(zhè)个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开出了(le)百万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资(zī)，其余则是绩效与销(xiāo)售达(dá)标(biāo)后的效益工资。她也在视(shì)频中(zhōng)否认了百万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电器带来(lái)的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直播(bō)间进行(xíng)了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后(hòu)格(gé)力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与(yǔ)孟(mèng)两人(rén)合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时(shí)格(gé)力账号矩阵中热度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音(yīn)账号上(shàng)很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一(yī)到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时(shí)回应：“作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的(de)主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初期进行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全(quán)国巡回直(zhí)播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器(qì)并未推出(chū)其(qí)他高管进行直播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而言(yán)很难持(chí)续(xù)。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播(bō)接班人才(cái)是董明(míng)珠的目的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实(shí)现。随(suí)着孟羽童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立(lì)自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的(de)平台，没有董总(zǒng)，她什么(me)都不是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受到(dào)了很多的(de)关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道(dào)，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总这(zhè)样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是(shì)教会了(le)她怎么(me)样去做事(shì)，更重(zhòng)要的(de)是教会了她怎么样去(qù)做人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自(zì)己的下(xià)一个(gè)阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后(hòu)申(shēn)请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格(gé)力面(miàn)试的(de)心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一张(zhāng)名片(piàn)、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播前看(kàn)产品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会议纪要(yào)那种分(fēn)秒必(bì)争；记得第一次自己(jǐ)做的(de)大项目(mù)落(luò)地时(shí)候那种成就(jiù)感，也会记(jì)得(dé)国品之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说(shuō)的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼光有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最后说(shuō)，江湖路(lù)远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格(gé)力电(diàn)器(qì)，成(chéng)为(wèi)董事长秘书(shū)。不久后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明(míng)珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的(de)渠道(dào)转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里(lǐ)，给格(gé)力电器带来(lái)了什么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目(mù)上活跃(yuè)了起来。也(yě)正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力(lì)电器市场部实习生(shēng)得到了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博账号上透露(lù)，她(tā)已经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘(mì)书(shū)”的(de)身份入职格(gé)力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出席中国制(zhì)造业(yè)领袖峰(fēng)会(huì)时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她(tā)培养成未来(lái)‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到(dào)外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及(jí)此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下(xià)来的动作似乎也在印证外(wài)界的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频平(píng)台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商(shāng)。同时，格(gé)力电(diàn)器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直播带(dài)货(huò)首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明(míng)珠(zhū)在接(jiē)受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精(j韩国为何全民疯狂炒股，韩国为什么这么多人炒股īng)神(shén)培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发(fā)布(bù)视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需(xū)要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常(cháng)在这个(gè)直播间(jiān)跟(gēn)大家(jiā)见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时(shí)参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做(zuò)视频(pín)去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个(gè)过程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账(zhàng)号上更新了(le)4月1日与董明(míng)珠直播的工作日(rì)常(cháng)。在(zài)这(zhè)则(zé)视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算(suàn)是我特别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人(rén)账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明(míng)珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号(hào)拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一些与董(dǒng)明(míng)珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格力电(diàn)器(qì)任职期间，孟羽童(tóng)的(de)个人小红(hóng)书(shū)号上就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商(shāng)品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度。作为(wèi)格力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠(qú)道建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个(gè)主要(yào)直播账号(hào)，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较(jiào)高(gāo)的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公(gōng)司的(de)经营范围(wéi)包(bāo)括个人互联网(wǎng)直播服(fú)务等。这被外界解读为(wèi)，格力(lì)电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格(gé)力电器的(de)渠道转型进展，格(gé)力电器在(zài)2022年年报(bào)中提到，在国内(nèi)市场，格(gé)力电器重(zhòng)视直播(bō)等(děng)新零售(shòu)电商形式，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以(yǐ)直播带货韩国为何全民疯狂炒股，韩国为什么这么多人炒股、社群营销(xiāo)等形式(shì)布(bù)局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得(dé)了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生活(huó)电器品(pǐn)类借助线上(shàng)渠(qú)道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年(nián)格(gé)力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细(xì)透露(lù)线上线下(xià)的销(xiāo)售(shòu)占比，也没(méi)有披露(lù)格力电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者(zhě)还注(zhù)意到(dào)，根(gēn)据“格(gé)力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子(zi)商务有(yǒu)限公(gōng)司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基(jī)地的定位是(shì)：以直(zhí)播＋短视(shì)频(pín)带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流(liú)体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货(huò)、人(rén)才输(shū)送及专业(yè)指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带(dài)货的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营启动。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份(fèn)为(wèi)格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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