金融界4月27日消息  顶着(zhe)“港股白酒(jiǔ)第一股(gǔ)”光(guāng)环的珍酒李渡正式登陆港交(jiāo)所，尴尬的是开盘直接暴(bào)跌(diē)16.82%，全天颓势尽(jǐn)显，最终(zhōng)收盘下跌17.93%，报8.88港元/股，上市第一(yī)天市值(zhí)就缩(suō)水(shuǐ)超过60亿港元(yuán)，惨遭(zāo)开门(mén)黑。

　　私募巨(jù)头KKR浮亏超过22亿港元

　　自2016年(nián)金(jīn)徽酒挂牌上(shàng)交所后，至今(jīn)没有酒企成功上市，珍酒(jiǔ)李渡是近7顺丰首重是多少公斤多少钱，顺丰首重是多少公斤续重多少钱年时(shí)间(jiān)第(dì)一只(zhǐ)实(shí)现资(zī)本上(shàng)市的白酒(jiǔ)股(gǔ)，目前(qián)西凤酒、郎酒、国台等(děng)均止步于A股IPO。

　　珍(zhēn)酒李渡此次在港交所IPO，发售价为每股10.82港元(yuán)，筹资资金(jīn)约(yuē)50亿港元，公开发售(shòu)获超(chāo)购1.94倍，一手中签率100%。值得(dé)注(zhù)意的(de)是，不知道是出于何(hé)种考虑，此(cǐ)次珍酒李(lǐ)渡并没有引(yǐn)入基石投(tóu)资(zī)者。

　　此次IPO之前，珍酒(jiǔ)李渡共计(jì)引入(rù)两轮投资者，分别是有着“华(huá)尔街(jiē)之(zhī)狼”之称的私(sī)募(mù)股(gǔ)权巨头KKR和大(dà)中华网讯。KKR在(zài)2021年11月和(hé)2022年5月分(fēn)别投资3亿美元、5亿(yì)美(měi)元，两次(cì)成本分别为1.76美元(yuán)和1.78美(měi)元，即(jí)13.82港元和13.97港元。相(xiāng)较于(yú)珍(zhēn)酒李渡今日(rì)收盘价8.88港元，这意味着私募巨头(tóu)KKR目前浮亏超过(guò)22亿港(gǎng)元。

　　三年时间狂砸15.77亿元广告(gào)费

　　公开资料显(xiǎn)示，珍(zhēn)酒李(lǐ)渡(dù)是一(yī)家致力提(tí)供(gōng)以酱香型为主的(de)次(cì)高端(duān)白酒产品的(de)中国白酒公(gōng)司(sī)。珍酒李(lǐ)渡(dù)集团旗下包括珍酒(jiǔ)、李渡、湘窖及开(kāi)口(kǒu)笑四(sì)大白酒品牌(pái)，覆盖酱香型(xíng)、浓香型、兼香型(xíng)三大白(bái)酒品(pǐn)类(lèi)。

　　招股书显示，按2021年收入计(jì)算，珍酒李渡是中国第四大民(mín)营白酒公司，以及中国白酒行业中提(tí)供(gōng)三(sān)种香型白酒的(de)第三(sān)大(dà)公司。2020年到(dào)2022年，珍酒(jiǔ)李渡(dù)归母(mǔ)净利(lì)润为5.2亿元、10.32亿(yì)元(yuán)、10.3亿元，利润率为21.7%、20.2%、17.6%。从(cóng)净利润表现来看，珍酒李渡的增速(sù)在下(xià)降(jiàng)。

　　此外，珍(zhēn)酒李渡2020年到2022年的毛利率分别为52.2%、53.5%和55.3%，这(zhè)与A股白酒(jiǔ)公(gōng)司相比也处于(yú)下风，“顺丰首重是多少公斤多少钱，顺丰首重是多少公斤续重多少钱股王”贵州茅台2022年的毛利(lì)率超过90%，而腰部的(de)今世缘、口子窖等企业毛利率也超过了(le)70%。

　　导(dǎo)致毛利率的(de)直接原因之一就是珍酒李渡的“豪横”的(de)广告支出。财报显示，2020年、2021年及2022年，珍酒李渡(dù)销(xiāo)售及经销开支分别为4.03亿元(yuán)、10.21亿元及13.42亿(yì)元，于同期分(fēn)别占公(gōng)司总收(shōu)入(rù)的16.8%、20.0%及22.9%。同期，广告开支分别为2.42亿、6.69亿以及6.66亿(yì)，三年时间，广告(gào)费就(jiù)砸了15.77亿元。

　　与此同时，珍酒李渡的存货正在逐步增加。报告期内，公(gōng)司存(cún)货分别为17.37亿元(yuán)、36.49亿元和51.39亿(yì)元，呈逐年增长趋势，存货(huò)周转(zhuǎn)天数(shù)分别为517天、414.4天(tiān)和612.8天。招股书解(jiě)释称大(dà)部分(fēn)存(cún)货为基酒，但仍(réng)然有不少针对其产销(xiāo)失衡的质疑。

　　吴向东曾操盘金六福 身价(jià)230亿(yì)元

　　低于行业的毛利率和“豪横”的广(guǎng)告支出，这与(yǔ)珍酒李渡创始(shǐ)人吴向(xiàng)东的操盘手法密切相关。

　　声名(míng)在外的“白酒教父”——吴(wú)向东是一名白酒行业的老兵(bīng)。1969年，吴向东出(chū)生(shēng)在湖南醴陵的一个普通农村家庭，1992年(nián)，在湖南省外贸学校毕(bì)业的吴向(xiàng)东，进入其姐(jiě)夫傅军旗下(xià)新华联集团(tuán)工作。此后四年，他升至新华联集(jí)团(tuán)董(dǒng)事(shì)、董事局副(fù)主席。也是在此，吴向东(dōng)正式开启了他的(de)白酒事业。

　　在傅军的帮(bāng)助(zhù)下，吴向东在1996年拿下(xià)五粮液旗下川(chuān)酒王(wáng)的代(dài)理权(quán)，仅一年就将川酒(jiǔ)王销量做(zuò)到湖(hú)南(nán)第一。川酒王(wáng)热销之后，大(dà)量仿冒(mào)产品涌现。同时，白酒市场竞争白热化，下游经销(xiāo)商(shāng)的(de)日子越来越难，吴向东想自创(chuàng)白(bái)酒品牌。

　　1998年，吴向东与五粮液签(qiān)订了OEM代工协议，这是他在白酒业首创(chuàng)了一种新(xīn)模式(shì)OEM，即贴牌代(dài)工(gōng)模(mó)式(shì)，随(suí)后，金六福在这一(yī)年诞生(shēng)了。

　　2001年，中国(guó)男足冲进世界杯，媒(méi)体将时(shí)任男足主教(jiào)练的米(mǐ)卢(lú)誉为(wèi)神奇教练和(hé)好运福星。深(shēn)谙营销的(de)吴向东找来米卢(lú)担任金(jīn)六福形象(xiàng)代言人。米卢穿(chuān)着唐(táng)装，面带微笑(xiào)地说“中国(guó)人的福酒(jiǔ)，金六(liù)福。”很长(zhǎng)一段时间，金六福的广告(gào)投放量都(dōu)是(shì)全国第一。

　　在吴向东的广告(gào)轰炸下，金六福迅速(sù)成(chéng)为国民白酒，高峰期一天(tiān)能发出57个车皮。

　　2021年，在吴向东的操盘下，贵州酱酒(jiǔ)品(pǐn)牌珍酒、江(jiāng)西李渡，以及湖南知名(míng)白酒品牌湘窖和开口(kǒu)笑正式合并(bìng)——珍酒(jiǔ)李渡诞生(shēng)。

　　目前(qián)，吴向东实际控制的(de)金东集团旗下共有华致酒(jiǔ)行、华泽酒业集(jí)团（下辖(xiá)金(jīn)六福、珍(zhēn)酒等(děng)12个(gè)酒企）、金(jīn)东投资三个产业(yè)板块。涉足金融、文化(huà)旅游、新能源、互联网(wǎng)、酒业等多个产业。

　　靠卖白酒，吴(wú)向东也一举成为湖(hú)南省(shěng)株洲市(shì)首富。2023年3月，胡润研究院发布《2023胡(hú)润全球富豪榜》，吴向东以230亿元人民币财富位列榜单第955位。

　　白酒还是会更好生意吗？

　　在前不(bù)久的第108届全国糖酒商品交易会(huì)上，阵阵(zhèn)寒意从会上传来。

　　4月9日(rì)，在(zài)糖酒会的相关论坛(tán)上，在酒水(shuǐ)行业(yè)颇为知名的盛初咨询董事长王(wáng)朝成放出“重磅观点”：酒业整体将长期进入销量负(fù)增长、收(shōu)入低(dī)增长或(huò)0增长、利(lì)润低增长的内(nèi)卷时代，并且很可能刚刚开始。

　　第(dì)一，2023年是(shì)行业的(de)分水(shuǐ)岭，从(cóng)场(chǎng)景-量价-集中度看趋势，真正的(de)高端消(xiāo)费在疫情(qíng)场景(jǐng)中(zhōng)并没有太受影响，次高(gāo)端库存仍未消化，区域酒借助消(xiāo)费恢复较快。高端的恢复没有看到(dào)更强的动力(lì)，仍(réng)然(rán)在低位徘徊，一(yī)二(èr)季度上市公司业绩会(huì)出(chū)现(xiàn)增速(sù)放缓和进(jìn)一步分化。

　　第二，从白酒供需-库存(cún)周期看趋势，现(xiàn)在存在三个(gè)矛盾：一是产(chǎn)区和供(gōng)需的矛盾，大产区都(dōu)在(zài)扩产能，但销量在下降；二是名(míng)酒企业都在(zài)向下(xià)扩(kuò)展(zhǎn)产品线，和地方(fāng)酒厂会产生矛盾；三是名酒企业渠道重心(xīn)下移，和地方酒企的渠道有(yǒu)矛盾。

　　其具体表(biǎo)现是：2022年白酒行业销量为671万(wàn)吨，而2016年(nián)是1305万吨，行(xíng)业600万吨消失的主要是100块钱以下的价位带，其原(yuán)因在于城市化，大部分劳(láo)动人(rén)口从农村(cūn)转移到城市后，消费习惯变了，导致(zhì)未来升级空间基数变小；超高(gāo)端从5万吨上涨到10万吨，次高端（售价在300-800元）的量至少(shǎo)涨了(le)两(liǎng)倍。

　　他给出了一(yī)组各价格带白酒节前和节(jié)后的终端进货量(liàng)数据。其(qí)中：2000元以上相关产品下降19%，节后(hòu)上涨12%；800~2000元相关产品下降(jiàng)15%，节后(hòu)下(xià)降7%；500~800元高(gāo)线次高端相(xiāng)关产(chǎn)品节前下(xià)降41%，节后(hòu)下降(jiàng)20%；300~600元(yuán)次高端价(jià)格节前下降23%，节后上(shàng)涨9%；100~300元中高端节前下降4%，节后上涨12%；100以下中低(dī)端(duān)节前增长(zhǎng)7%，节后(hòu)增长69%。

　　“港股白(bái)酒第一股”珍(zhēn)酒(jiǔ)李渡未来走向(xiàng)何方让(ràng)我们拭目以待。

未经允许不得转载：连云港装饰公司,豪泽装饰 顺丰首重是多少公斤多少钱，顺丰首重是多少公斤续重多少钱