今日(rì)（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时(shí)获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电(diàn)器(qì)。截(jié)至离职，她在格力电(diàn)器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠力捧(pěng)为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做什么(me)？工(gōng)资(zī)多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器(qì)。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培(péi)养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似(shì)比绝大多数人要(yào)高。但(dàn)事实上，作为一个(gè)初出茅(máo)庐(lú)的(de)新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频(pín)所说，她入职格力电器(qì)后(hòu)工作大致分为(wèi)五(wǔ)个(gè)部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商与市(shì)场部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身跟随董明(míng)珠的(de)日常行程与对外接待(dài)，细致到预约会(huì)议室、写纪(jì)要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营(yíng)销(xiāo)策划，例(lì)如(rú)脑暴会(huì)议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视(shì)频中(zhōng)透露(lù)了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力(lì)应届大学(xué)生的水平是(shì)一样的，基本上在(zài)五(wǔ)千到一万块(kuài)钱这(zhè)个(gè)区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但只有12万元(yuán)为基(jī)础薪(xīn)资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频(pín)中否认了百万年薪(xīn)的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格(gé)力电器(qì)官方直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。之后格力(lì)电器注(zhù)册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当(dāng)时格(gé)力账号矩阵中热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结(jié)，她在当(dāng)年4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常出(chū)现(xiàn)在直播间，会在(zài)幕(mù)后默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播(bō)改革的(de)主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期(qī)进行(xíng)了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销额(é)由各地(dì)经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格(gé)力(lì)电器并未推出其他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡演，这(zhè)对于企业(yè)管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是(shì)格力(lì)电器接班人(rén)，或许培(péi)养她做格力直(zhí)播接(jiē)班人才(cái)是董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明(míng)珠身(shēn)上，账号(hào)名(míng)也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看(kàn)到(dào)一个讲亲密关系的(de)帖(tiē)子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要(yào)自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她(tā)什么(me)都不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要的(de)是在(zài)董总(zǒng)这(zhè)样的企业家身边(biān)工(gōng)作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的很(hěn)感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力(lì)面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次(cì)主(zhǔ)持发(fā)布(bù)会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一(yī)次自己做(zuò)的大(dà)项目落地时候(hòu)那种成就感，也会(huì)记得国品之光下作(zuò)为格(gé)力人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也会(huì)永远记(jì)得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖(hú关于团结就是力量的名人素材事例，关于团结的名人素材事例有哪些)路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格(gé)力电器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力(lì)推动格力电(diàn)器渠(qú)道转型(xíng)的(de)一(yī)年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账号(hào)注(zhù)册。不(bù)难(nán)看出，对于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年(nián)多时(shí)间里，给格(gé)力(lì)电器带来了什(shén)么，格(gé)力电器的(de)渠(qú)道(dào)转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道(dào)转型(xíng)的(de)董明(míng)珠(zhū)在综艺节(jié)目(mù)上活跃(yuè)了起来。也(yě)正是在《初(chū)入职场的我们(men)》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为格力(lì)电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博账号(hào)上透露(lù)，她(tā)已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望(wàng)她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她培(péi)养(yǎng)成未来‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一(yī)出(chū)，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在(zài)印(yìn)证外界的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通，该账号(hào)认证主体是格(gé)力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方(fāng)直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直(zhí)播(bō)时长4个小时(shí)，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号上不(bù)定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在接受(shòu)央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟羽童）有一(yī)天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正(zhèng)式(shì)在(zài)“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发(fā)布(bù)视频(pín)表(biǎo)示，因为作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有其(qí)他(tā)工作需要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在(zà关于团结就是力量的名人素材事例，关于团结的名人素材事例有哪些i)这(zhè)个(gè)直(zhí)播间跟大家见面，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从(cóng)格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经不再是她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视(shì)频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别(bié)感兴趣的(de)工作，但是看到(dào)那(nà)个销售额的(de)时候，还是会(huì)非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小(xiǎo)红书(shū)上发布信息(xī)称(chēng)，自(zì)己“现在相当于(yú)是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个人(rén)账号上，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博账号(hào)置顶(dǐng)微(wēi)博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红(hóng)书(shū)及(jí)抖音置顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在(zài)这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的(de)日常，这些短视(shì)频(pín)都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设的(de)重要抓手，格(gé)力电商在抖音(yīn)平台有两个(gè)主(zhǔ)要直(zhí)播账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限公(gōng)司(sī)，该公司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力(lì)电器在(zài)2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零(líng)售电(diàn)商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取得(dé)了阶段性(xìng)成果，新兴生(shēng)活电(diàn)器品类借(jiè)助线上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道(dào)。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年(nián)报(bào)并未详细透露线(xiàn)上线下的(de)销(xiāo)售占比，也没有(yǒu)披露格力(lì)电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还注意(yì)到，根(gēn)据(jù)“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力(lì)数字科技直播(bō)基地(dì)”。该直播(bō)基地(dì)的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒(méi)体培(péi)训(xùn)、内容运营、直播带(dài)货、人才(cái)输送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业(yè)带(dài)直播＋短视频带(dài)货的(de)“新零(líng)售模关于团结就是力量的名人素材事例，关于团结的名人素材事例有哪些式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训(xùn)练营(yíng)预热。

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