今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初(chū)入职场的(de)我们》时(shí)获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她(tā)在格(gé)力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的(de)孟羽童，从入职格力电(diàn)器(qì)到离职，每(měi)天在做什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力(lì)电器(qì)。由于(yú)董明珠公开称赞其(qí)符合(hé)接班人(rén)标准，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的(de)职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的(de)视频(pín)所(suǒ)说(shuō)，她入职(zhí)格力电(diàn)器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与市(shì)场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴(tiē)身跟随(suí)董明(míng)珠的日(rì)常行程与(yǔ)对外(wài)接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一(yī)方面负责市场营销策(cè)划，例如(rú)脑暴(bào)会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视(shì)频中透(tòu)露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格(gé)力(lì)应届大学生的水(shuǐ)平是一(yī)样的(de)，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言董明珠对其(qí)开(kāi)出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的(de)效益工(gōng)资。她(tā)也(yě)在(zài)视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电(diàn)器带来(lái)的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直(zhí)播间进行了(le)直(zhí)播(bō)带(dài)货首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出镜的产品(pǐn)推(tuī)广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当(dāng)年4月(yuè)至少直播十(shí)余(yú)场，每(měi)场直播持续(xù)一到(dào)两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作(zuò)要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单(dān)人照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直(zhí)播(bō)由其他(tā)主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动格(gé)力(lì)电器(qì)直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了(le)6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并(bìng)未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于(yú)企(qǐ)业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是格(gé)力电(diàn)器接班(bān)人(rén)，或许培养她做格力直(zhí)播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未(wèi)实(shí)现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到(dào)董明(míng)珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总，我什(shén)么都不(bù)是(shì)

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一(yī)定要自立自(zì)强，自省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格(gé)力(lì)）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的(de)平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格(gé)力这(zhè)么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重要的是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是(shì)发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下(xià)一个(gè)阶段的(de)任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力(lì)面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名(míng)片、第(dì)一场直播(bō)、第一(yī)次接待、第一(yī)次对接媒(méi)体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次(cì)直播前看产(chǎn)品资料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第(dì)一(yī)次自己做的(de)大项(xiàng)目(mù)落地(dì)时候那(nà)种成就感，也会(huì)记得国品之(zhī)光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不久后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格(gé)力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格力电器(qì)的渠道转型而言(yán)，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带(dài)来了什么，格力(lì)电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器(qì)渠(qú)道转型的(de)董明吴亦凡资产多少亿(míng)珠在综艺节(jié)目(mù)上活跃了(le)起来。也正是(shì)在《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们(men)》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)个人微(wēi)博(bó)账号上透露，她(tā)已经正式(shì)以“董事长秘书”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明(míng)珠在出(chū)席(xí)中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望(wàng)她(tā)能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一(yī)出(chū)，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也受(shòu)到外(wài)界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力接(jiē)下来的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证外界的(de)判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在(zài)短视频平(píng)台(tái)开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方直播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不定时直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在接受(shòu)央视采(cǎi)访时(shí)再(zài)次谈(tán)到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的(de)这(zhè)种精神(shén)培养几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快就在个人(rén)账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书(shū)，日(rì)常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常(cháng)在这个直播间跟(gēn)大(dà)家见面(miàn)，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做(zuò)视频去(qù)了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢(màn)在(zài)这(zhè)个过(guò)程(chéng)当中（发现自(zì)己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个(gè)人小(xiǎo)红书(shū)账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作(zuò)日(rì)常。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实说实话(huà)，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别感兴趣的(de)工作，但(dàn)是看到那(nà)个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成(chéng)就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人(rén)账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就(jiù)是那个(gè)被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力(lì)电(diàn)器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时常更新(xīn)一(yī)些与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在(zài)格力电器工作的日常(cháng)，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

吴亦凡资产多少亿　　记者还注意到，在(zài)格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车(chē)等商务广告，这(zhè)些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入(rù)也为公(gōng)司的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型带来(lái)更多热度。作(zuò)为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要(yào)抓手，格(gé)力电商在抖音平(píng)台有两个主要直播(bō)账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下(xià)粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人互联网直(zhí)播服务等。这被外界(jiè)解(jiě)读为，格力(lì)电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提(tí)到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播(bō)带(dài)货、社群营(yíng)销等形式布(bù)局新零售渠(qú)道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革取得(dé)了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展公司销售渠(qú)道(dào)。格力电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报(bào)并(bìng)未详细透露(lù)线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露(lù)格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微信公众号(hào)（认证主体为(wèi)格力电子商务有限公司(sī)），格力(lì)正在打(dǎ)造(zào)“格力数字(zì)科(kē)技直(zhí)播(bō)基地”。该直(zhí)播(bō)基地的(de)定位是：以直(zhí)播＋短视频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系支(zhī)持(chí)，提供新媒(méi)体培训(xùn)、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货、人(rén)才输送及专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数(shù)字化转型，开启格(gé)力产业带直播(bō)＋短视频带(dài)货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份(fèn)为(wèi)格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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