财联社(shè)5月4日(rì)讯(xùn)（记(jì)者 胡皓琼 李拥(yōng)军(jūn) 朱万(wàn)平 罗祎(yī)辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约(yuē)满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传(chuán)统旅游(yóu)城市(shì)热度不减，新晋网红城(chéng)市淄博(bó)凭借烧烤(kǎo)持续出(chū)圈，有效(xiào)带(dài)动当地乃(nǎi)至全省综合消费恢复。另(lìng)外(wài)，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游玩方(fāng)式在这(zhè)个五(wǔ)一“刷(shuā)屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨(zuó)日(rì)文旅部(bù)公(gōng)布的(de)“五一”假期文旅(lǚ)市场情(qíng)况，经(jīng)文化和旅游(yóu)部(bù)数据中(zhōng)心测算，全国国(guó)内旅游出游(yóu)合计2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可(kě)比(bǐ)口(kǒu)径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复(fù)至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海(hǎi)证券同(tóng)财联社联合开展“五一(yī)大消(xiāo)费如(rú)何看？”的专题电(diàn)话会议，由上海证券研(yán)究所(suǒ)所长(zhǎng)花小伟主持，来自湖南长沙、四川成(chéng)都、浙江杭州、山东淄博的(de)财联社记者分享(xiǎng)各(gè)地五一大消费市场情况。

　　展望未来(lái)，上(shàng)海证(zhèng)券(quàn)研究所所(suǒ)长花(huā)小伟(wěi)认为(wèi)，伴随经(jīng)济(jì)温和复苏，当前(qián)居民生活(huó)半径已重现活力，在(zài)政策(cè)持(chí)续引导(dǎo)扩内需(xū)下(xià)，消(xiāo)费经济压舱(cāng)石(shí)作用增强。除低基数原因外(wài)，2023年中(zhōng)国消费其实具有(yǒu)较强的恢复基(jī)础，2023年消费或(huò)将更“稳(wěn)”。经济加快(kuài)恢复(fù)将逐(zhú)步带动(dòng)就业扩大和居(jū)民(mín)收入提升预期，社交场景全面恢复下(xià)居(jū)民(mín)消费潜力有空(kōng)间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙(shā)：网(wǎng)红城(chéng)市(shì)“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费购销两旺(wàng)

　　“长沙有一个特点，基本(běn)让游(yóu)客融于市中心，集中在五一广场方圆两公里的市中心(xīn)位置。”财联(lián)社行业主编李拥军在电话(huà)会上表示。

　　根据美团(tuán)、大众点(diǎn)评的统计数据，网红城(chéng)市(shì)长沙处于(yú)国内(nèi)热度城(chéng)市第三。小红书(shū)近3个月内用户搜索(suǒ)量最高的10大热(rè)门城市排行中，长沙排在第(dì)一位。

　　湖南(nán)文旅(lǚ)厅数据(jù)显示，五一(yī)假期，全省共纳入(rù)假日统计监测单位(wèi)953家，累计接(jiē)待游(yóu)客(kè)1457.52万人(rén)次，同(tóng)比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家(jiā)，累计(jì)接待游客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接(jiē)待游(yóu)客(kè)331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待(dài)游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营(yíng)业(yè)收入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿(sù)单位接待住宿游(yóu)客33.54万人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单位(wèi)客房(fáng)累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方(fāng)面，新(xīn)华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财(cái)联社记者，公(gōng)司(sī)旗下长(zhǎng)沙铜(tóng)官窑古镇“五一”期间共接待游(yóu)客12.58万人(rén)次，其中有连续2天刷(shuā)新开(kāi)园单(dān)日历史记录(lù)，此次(cì)假(jiǎ)期铜官(guān)窑古镇整体运营刷新(xīn)开园历(lì)史(shǐ)新高(gāo)。

　　同时，李拥(yōng)军还(hái)从长沙主要(yào)商(shāng)业(yè)网点了解到，各商(shāng)业网点消费(fèi)全面(miàn)回暖、购销(xiāo)两旺(wàng)。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最(zuì)繁(fán)华的天心(xīn)区五一(yī)商圈也迎来了今年以来的(de)客流高峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人(rén)次，5月1日接(jiē)待游(yóu)客118.7万人次(cì)，5月2日接(jiē)待(dài)100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月(yuè)28-29日天心区海信广(guǎng)场总(zǒng)客流为10万(wàn)+人(rén)次，同比去年同期(qī)增(zēng)长283％；4月30日(rì)客流达(dá)8.87万人次，为去年(nián)同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人(rén)次，为去年同期的(de)331％。

　　4月(yuè)29日海信(xìn)广场(chǎng)文和友总店(diàn)到店(diàn)人数达6万人次(cì)。4月(yuè)30日到店(diàn)人数5.91万(wàn)人次(cì)。5月1日文和(hé)友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日(rì)天(tiān)心区王府井商场客流达4.3万人(rén)次，比去(qù)年同期增长(zhǎng)140％，销售同比去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年同期增长78％，销售(shòu)增(zēng)长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同(tóng)期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿(ā)股(gǔ)份（002277.SZ）旗(qí)下友阿(ā)奥特莱斯商(shāng)场4月29日客(kè)流比去年同期(qī)增长190％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增(zēng)长160％；4月30日客流(liú)突破5万，比去年同(tóng)期增长80％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新天地总客流超(chāo)45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消(xiāo)费(fèi)品牌依(yī)然火热。李拥军从相关品(pǐn)牌方处获(huò)悉，茶颜悦色4月29日到5月(yuè)1日，业绩(jì)呈现(xiàn)递增(zēng)趋势，整(zhěng)体对比去(qù)年同(tóng)期增加200％。柠季同比去年(nián)同期营业额增加(jiā)近3倍，实(shí)收3倍以上。黑(hēi)色(sè)经典整体(tǐ)营收增加150％。楂堆整体营收(shōu)同比日常收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到(dào)顶流花(huā)花了(le)！”一名来自浙(zhè)江的游客告诉(sù)财联社记(jì)者，自己(jǐ)戴了四个大熊(xióng)猫配饰，去和花花合(hé)影。看花花的(de)地方(fāng)围满了人，现场游客齐刷(shuā)刷举起(qǐ)手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院(yuàn)估算(suàn)，一张四川成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基地门票仅需55元，带动当地交通、住宿(sù)等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财(cái)联社副主编朱(zhū)万平在电话会上表示，曾以游(yóu)客身份致(zhì)电成都大熊猫繁育(yù)研究基地了(le)解到，从4月23日，成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地就进行了(le)限流，只是提(tí)前7天进行线上放票(piào)，每天只(zhǐ)有(yǒu)6万张票，这基本是成(chéng)都大(dà)熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地目前(qián)能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基(jī)地就发布(bù)称，第二(èr)天（5月1日(rì)）的票已(yǐ)售完，五一(yī)假(jiǎ)期后两天（5月(yuè)2日和(hé)3日(rì)）还略有余票(piào)。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再次(cì)以游客身份致电熊猫基(jī)地，工作(zuò)人员(yuán)表示：“今(jīn)天还是能买到票。但如果是本地人的话，建议今天不要买。虽然是(shì)（五一）最后(hòu)一(yī)天，但园(yuán)区内人还(hái)是很多(duō)，如果(guǒ)想(xiǎng)体(tǐ)验比较好的(de)话，建议（本(běn)地人）‘五(wǔ)一(yī)’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带(dài)‘网(wǎng)红(hóng)性质’的（城(chéng)市）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点(diǎn)契合消费者(zhě)（的心(xīn)理预期），比如去大(dà)熊(xióng)猫基(jī)地，标价不贵，学生票27元就可以看(kàn)到网闯关东三个儿子的结局，闯关东三个媳妇的结局红‘花花’熊猫，成人(rén)游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱万平表示，根据网红火锅品(pǐn)牌楠火锅提供的数据，五(wǔ)一假期全国接待顾(gù)客60万(wàn)人次，相比2022年五一(yī)，同比营业(yè)额增长率139％，到店订单(dān)量增(zēng)长率(lǜ)135％。不(bù)过，今(jīn)年成都区域同比去年增速不高，19家门店比(bǐ)去年(nián)的增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知名火锅(guō)品(pǐn)牌(pái)小(xiǎo)龙坎(kǎn)的数据显示，五一小长假期间，小龙坎火锅成都门店共接待(dài)5万+人次，营业额于4月30日达到峰(fēng)值，周同比净(jìng)增长(zhǎng)136％，全(quán)球旗舰店(diàn)翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流(liú)暴涨 宋城演艺演出(chū)数据(jù)强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰(fēng)塔景区(qū)实地了解(jiě)客流情(qíng)况，按(àn)（我(wǒ)所乘坐的）公交司机说法，2日(rì)景区客流较1日已经有所回(huí)落，但雷峰塔(tǎ)的门票(piào)依(yī)然(rán)早早售罄。购(gòu)票系统显示，雷锋(fēng)塔(tǎ)营业时(shí)间为(wèi)早8点(diǎn)到晚7点半，合计提(tí)供约2.2万张门票(piào)，2日下午3点左右，系统就显示当日门票已经售罄，但(dàn)仍有(yǒu)游客(kè)尝(cháng)试(shì)扫码购票，景区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车基(jī)本没法用，交通主(zhǔ)要靠(kào)公(gōng)交，驶离(lí)景区的公交基本都满(mǎn)载，乘客贴着前后车门站。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆(yì)当天的场(chǎng)景说道，不仅是西(xī)湖景区(qū)，杭州其(qí)他(tā)主(zhǔ)要景区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发(fā)现，距离西湖较近(jìn)的杭州(zhōu)宋城景(jǐng)区(qū)，购票系统显示(shì)，4月29日-5月(yuè)1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场(chǎng)次分别为9场、13场和12场，随着(zhe)演出日期临近，演出场次出(chū)现大(dà)幅增加，4月30日当天演出场次(cì)实(shí)际(jì)达(dá)到了(le)16场，5月1日考虑到(dào)客流变化趋势，预计演出场次不(bù)会(huì)低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金(jīn)周，杭州的宋城千古情就有连续两(liǎng)天16场次的纪(jì)录(lù)，因此(cǐ)今年‘五一(yī)’之(zhī)前，很(hěn)多(duō)投资者(zhě)把一天16场的(de)（场次纪录）视作(zuò)衡(héng)量今年宋城演(yǎn)艺恢复情况的重要参考(kǎo)指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉(jué)得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州市民免(miǎn)费的市内(nèi)景点也在五一迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰(chén)以离西湖车程约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早售罄，临近(jìn)闭园(yuán)，该(gāi)景区配(pèi)套配套(tào)停车场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶入(rù)的(de)私(sī)家(jiā)车只(zhǐ)能在(zài)外围兜(dōu)圈(quān)找停车位，导致小规模(mó)交(jiāo)通拥堵，这(zhè)种(zhǒng)情况在平(píng)时节假(jiǎ)日很(hěn)少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日当天，罗祎(yī)辰看到市中心已经挤满(mǎn)人。“走在主干道延安路(lù)步(bù)行(xíng)街，我前后左(zuǒ)右半米(mǐ)内都是人，部(bù)分狭窄的通道更需要(yào)排队通过，晚饭左右时(shí)间，附近地铁站(zhàn)凤起路(lù)站还因为人(rén)流量太多出(chū)现限流。”

　　值得注意的是，虽然人(rén)流量很大，但大到(dào)各家购物中心(xīn)，小到各家(jiā)餐馆，人流量分布都严重分化，“二(èr)八效应”非(fēi)常明显，表现为：相(xiāng)近(jìn)的(de)区域里(lǐ)，有(yǒu)人门口(kǒu)大排长龙，有人却(què)门可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心(xīn)人流量很(hěn)大(dà)，但人流分布非(fēi)常(cháng)不均匀，看上去游客们的(de)消费目的地都非常明确，宁愿按照原计划扎堆排队(duì)，也不太(tài)愿意临时更改计(jì)划，导致如此巨大的人流量(liàng)实际集中(zhōng)造福了少数商家，相当多的(de)商(shāng)家面对的是门(mén)前人潮汹涌(yǒng)，但进店人数(shù)屈指可数的(de)尴尬(gà)情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊迎天下客，成(chéng)新晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店(diàn)预订(dìng)热度增长(zhǎng)最(zuì)快的是(shì)新近走红的(de)山东(dōng)淄(zī)博。”同(tóng)程旅行相关负责人对财联社记者表示。

　　去(qù)哪儿有关负责人也告(gào)诉财联(lián)社记(jì)者，往年淄博可以(yǐ)说(shuō)是相对冷门的城(chéng)市(shì)，但今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记者滕飞就动身前(qián)往淄(zī)博，肉(ròu)眼可见的“人(rén)从众”。一下高(gāo)速(sù)便堵车，整个主城(chéng)区(qū)地图“飘红(hóng)”。“五(wǔ)一(yī)”假期期间，淄博“一房难求”，网红八(bā)大局(jú)、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话(huà)会上透(tòu)露，淄博当地(dì)餐厅都在改(gǎi)装，以往(wǎng)并不主打烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成(chéng)了(le)清一色(sè)的烧烤(kǎo)店。

　　滕(téng)飞从当地(dì)了(le)解到，淄博(bó)市政府(fǔ)在短时(shí)间内做出了(le)“智慧(huì)淄博(bó)（烧烤）服(fú)务”小程序(xù)，将当(dāng)地(dì)有名号(hào)的店铺都(dōu)纳(nà)入了其中，还(hái)打通了线(xiàn)上商场。该(gāi)服务(wù)型小程序，还贴满了街头巷尾(wěi)。在旅游服务上，记者从(cóng)当地政法部门人员(yuán)处获(huò)悉，市政(zhèng)府还对物价波动进(jìn)行(xíng)了控制。对(duì)于“流量店(diàn)”的(de)措施(shī)，当(dāng)地公安(ān)系统在周(zhōu)末人流(liú)量较(jiào)大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期(qī)间加派了人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现(xiàn)场看到，基本每一个(gè)烧烤摊(tān)的氛围(wéi)都很好，周边不(bù)断有巡逻(luó)民警(jǐng)。甚至可以说(shuō)“全民(mín)皆(jiē)兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到，他(tā)们“五一”期间时(shí)刻(kè)待岗，随(suí)时以志愿(yuàn)者(zhě)24小时行动(dòng)，除了必要业务外，全都在(zài)创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带动当地消(xiāo)费。“去哪儿大数据研(yán)究院估算了一(yī)笔账(zhàng)，即吃一顿(dùn)山东淄博烧烤人均消(xiāo)费50元(yuán)，能带(dài)动当地交通(tōng)、住宿等消费(fèi)750元。”前(qián)述去(qù)哪儿负责人表示。

　　除此(cǐ)之(zhī)外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞(fēi)发现，山东泰(tài)安、济南、章丘这种离淄博很近的城市，也是水(shuǐ)泄不(bù)通，“一房(fáng)难求(qiú)”，泰山的客流(liú)量闯关东三个儿子的结局，闯关东三个媳妇的结局(liàng)也在(zài)今(jīn)年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副(fù)院长(zhǎng)郭乐春(chūn)表(biǎo)示(shì)：“端午、暑期、十一将迎来一(yī)波又一波(bō)的高峰(fēng)。许多城市希望成为(wèi)‘下一个淄博’，旅客(kè)也正在寻找讲诚信、重服务(wù)的‘下一个淄(zī)博’，实现口碑与经(jīng)济效(xiào)益双丰收，需要多方(fāng)从业者(zhě)共同(tóng)努力。”

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