“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个女(nǚ)博士(shì)”曾(céng)一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立(lì)案(àn)调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一(yī)名工作(zuò)人员表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据(jù)市场(chǎng)监督管(guǎn)理行政处(chù)罚相关(guān)规定，经过综合研判决定立(lì)案调查，目前正在收集(jí)证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士的走红势必离不(bù)开那(nà)则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的(de)方式喊出(chū)上述(shù)4句广告词(cí)，最后一(yī)句“喝(hē)五广西属于哪个省份，广西属于哪个省哪个市哪个区个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲(qū)的(de)价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这(zhè)则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环(huán)销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜(yán)博(bó)识生物技术有限公(gōng)司(sī)共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大(dà)的(de)医(yī)学女博(bó)士共(gòng)同打造。旗(qí)下品牌包(bāo)括(kuò)胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在(zài)官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历(lì)背景(jǐng)，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博(bó)士文佳、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线(xiàn)上得以快速(sù)崛(jué)起。目前这一(yī)品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更(gèng)是直播至(zhì)深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五(wǔ)个(gè)女博士(shì)打(dǎ)造，但(dàn)从股(gǔ)权结构来看(kàn)，五(wǔ)个女博士(shì)中仅(jǐn)有一名(míng)女博(bó)士是(shì)直接持股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)疑似最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出(chū)现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出(chū)股东行列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二人并未出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在(zài)创立之初还曾以北京(jīng)大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明(míng)称，接(jiē)到(dào)该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一时(shí)间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系(xì)北京青颜博识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资(zī)及科技(jì)成果转移转化等(děng)关(guān)系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉(shè)及的(de)五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个人(rén)行为，与北(běi)京大学(xué)、北京大学医(yī)学部及(jí)相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消(xiāo)费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到(dào)，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博(bó)士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留(liú)下了(le)极其权威的(de)深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士(shì)旗下(xià)的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不是药(yào)物，其产品(pǐn)是否具有广(guǎng)告中所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)是(shì)否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今年以来(lái)就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽含有大(dà)量的(de)蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激(jī)皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　广西属于哪个省份，广西属于哪个省哪个市哪个区　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌(jūn)钥(yào)生命(mìng)科(kē)技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生(shēng)命科技发(fā)展有限公(gōng)司，该(gāi)公司(sī)曾(céng)生产过权健“自(zì)然(rán)养生观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方(fāng)面的需求逐(zhú)步增(zēng)长(zhǎng)，口服(fú)美(měi)容市场也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一(yī)些营销手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸下(xià)后只会丧失更多消(xiāo)费者(zhě)的信任(rèn)。

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