今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第(dì)一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们(men)》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格(gé)力(lì)电器。截(jié)至离职，她在(zài)格力电器(qì)工(gōng)作(zuò)时(shí)间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格力(lì)电器到离(lí)职，每天(tiān)在做什么(me)？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以(yǐ)董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞其(qí)符合接班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的(de)职业起点看(kàn)似比绝(jué)大多(duō)数人要(yào)高。但事实上(shàng)，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格力电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对外接待，细致(zhì)到预(yù)约会议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面负(fù)责(zé)市场营(yíng)销(xiāo小学生用HB还是2B铅笔好，小学生用hb铅笔还是2h铅笔)策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频(pín)中透(tòu)露(lù)了薪(xīn)资情(qíng)况，“其(qí)实我的(de)工资和格(gé)力(lì)应届(jiè)大学生的(de)水平是(shì)一样的(de)，基本上在五千到小学生用HB还是2B铅笔好，小学生用hb铅笔还是2h铅笔一(yī)万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了(le)百(bǎi)万(wàn)年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其余则是绩(jì)效(xiào)与销售达标后的(de)效益工(gōng)资。她也(yě)在视频(pín)中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器带来的(de)最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播(bō)间进行(xíng)了直(zhí)播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。之(zhī)后格力(lì)电器注册(cè)了(le)抖音账号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为董与孟(mèng)两人(rén)合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上述抖音账号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她(tā)在当年(nián)4月至少直播十(shí)余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多(duō)其他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)出现(xiàn)在直播间(jiān)，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后(hòu)，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革(gé)的(de)主角。她在(zài)疫情初(chū)期(qī)进行了(le)大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道(dào)改(gǎi)革，花费诸多精力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平台直播，总销售(shòu)额达到了(le)476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并(bìng)未推(tuī)出其他(tā)高管进行直播(bō)。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者(zhě)而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与其说是格力(lì)电器接(jiē)班人，或许培养她做(zuò)格(gé)力(lì)直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽童退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，小学生用HB还是2B铅笔好，小学生用hb铅笔还是2h铅笔账号名(míng)也(yě)由“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近一(yī)年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称，至于她(tā)发的那个微博“靠别(bié)人(rén)不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系(xì)的帖子(zi)，然后(hòu)有(yǒu)感(gǎn)而发(fā)，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格(gé)力(lì)的平台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么(me)都不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个学生(shēng)，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受(shòu)到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的(de)是在董总这样的企业家身边(biān)工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的(de)是教会了(le)她怎么样去做人(rén)，真的很(hěn)感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶(jiē)段(duàn)的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力(lì)面试的(de)心情，记(jì)得(dé)自己的(de)小(xiǎo)工位、自(zì)己(jǐ)的第一张名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发(fā)布会；永(yǒng)远记得(dé)每次直(zhí)播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一(yī)次自己做的大项(xiàng)目落地时(shí)候那种成(chéng)就(jiù)感，也会记得(dé)国(guó)品之(zhī)光(guāng)下作为格力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力(lì)推动格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力(lì)电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要(yào)的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给格(gé)力电器带(dài)来了什么，格(gé)力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年(nián)，持续推(tuī)进(jìn)格(gé)力电器(qì)渠道转型的(de)董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场(chǎng)部实习(xí)生得(dé)到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号(hào)上(shàng)透露，她已经正式以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一(yī)动也受到外界(jiè)大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明珠的(de)炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台(tái)开(kāi)通，该(gāi)账号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格(gé)力电(diàn)器(qì)官(guān)方直播间进(jìn)行了(le)直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的(de)这种精神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快(kuài)就在个(gè)人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)发布(bù)视(shì)频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其(qí)他工作(zuò)需要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电(diàn)器(qì)的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参(cān)与直播。当(dāng)时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小红(hóng)书(shū)账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提(tí)到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到(dào)那个销售(shòu)额的时(shí)候，还(hái)是会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音(yīn)及(jí)小红(hóng)书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微(wēi)博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式(shì)入职格(gé)力电器的内(nèi)容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是(shì)那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都获(huò)得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力(lì)电(diàn)器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格(gé)力(lì)电商在抖音平台有两个主要直播(bō)账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设(shè)立(lì)珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布局(jú)新零(líng)售渠(qú)道(dào)，并逐(zhú)步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群(qún)体(tǐ)中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得了(le)阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类借助线上(shàng)渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外(wài)市场方面(miàn)，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠(qú)道。格力(lì)电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报(bào)并未详细(xì)透露线上线下的(de)销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根据“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力(lì)正在打造“格力数(shù)字科(kē)技直播基(jī)地”。该直播基(jī)地(dì)的(de)定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持(chí)，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数(shù)字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频(pín)带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营启动。而(ér)在(zài)这之(zhī)前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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