今日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式(shì)入职格力电器(qì)。截至离职，她在(zài)格力电器工(gōng)作(zuò)时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器(qì)到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事(shì)长秘(mì)书一职(zhí)进(jìn)入格(gé)力电器(qì)。由于董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)称赞其符合(hé)接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台(tái)发布的视频所说，她(tā)入职格力电(diàn)器(qì)后(hòu)工作大致(zhì)分为五(wǔ)个(gè)部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与市场(chǎng)部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随(suí)董(dǒng)明珠(zhū)的日常行(xíng)程与(yǔ)对外接待，细(xì)致到预约(yuē)会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另一方面负责(zé)市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格(gé)力应届大学生的(de)水(shuǐ)平是(shì)一样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾(céng)传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万元为(wèi)基(jī)础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达(dá)标后的效益(yì)工资。她也(yě)在视频(pín)中否认了(le)百(bǎi)万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力(lì)电器官(guān)方直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上(shàng)很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的(de)身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在当时(shí)回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要(yào)处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变(biàn)成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其(qí)他(tā)主播轮(lún)换出镜，董明珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器(qì)直播改(gǎi)革的(de)主角(jiǎo)。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精(jīng)力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国(guó)巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿(yì)元(yuán)，不过其(qí)中不少(shǎo)销(xiāo)额由各(gè)地(dì)经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力电器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理者而言很难持(chí)续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器接班人，或许培养(yǎng)她做(zuò)格(gé)力直(zhí)播接(jiē)班(bān)人才是(shì)董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账号(hào)主角转回到(dào)董明珠(zhū)身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就已达到236万。近一(yī)年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立(lì)自强，自省(shěng)自足，完全没有(yǒu)说公司(sī)（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的(de)平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么(me)都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学(xué)生，就来到(dào)格力(lì)这么好的平台，有很(hěn)多的(de)成(chéng)长空(kōng)间和机(jī)会(huì)，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要(yào)的是(shì)在董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么(me)样(yàng)去做事，更重要的(de)是教(jiào)会了(le)她怎么(me)样去做(zuò)人(rén)，真(zhēn)的很感激(jī)，是发(fā)自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一(yī)个阶(jiē)段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第(dì)一张名(míng)片、第一场直(zhí)播、第一(yī)次接(jiē)待、第(dì)一次对接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记(jì)得每(měi)次(cì)直播前(qián)看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要(yào)那种分(fēn)秒必争；记(jì)得第一(yī)次自己做的大(dà)项(xiàng)目落(luò)地(dì)时候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光下(xià)作为(wèi)格(gé)力人那(nà)种深深的骄傲和自(zì)豪；会记(jì)得刚入(rù)职那天董总跟她说的话(huà)，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动(dòng)格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这(zhè)一年多时(shí)间里，给格力电器带(dài)来(lái)了什么，格力电器的渠(qú)道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直(zhí)播。当年(nián)，她亲自(zì)“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃(yuè)了起来。也正是在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电(diàn)器市场部(bù)实习(xí)生得到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(英语对应词是什么意思，hungry对应词是什么意思nián)9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透(tòu)露(lù)，她已经(jīng)正式以“董事长秘书(shū)”的(de)身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明(míng)珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个董明(míng)珠”的(de)标签。自那以后(hòu)，孟羽童的(de)一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆在直播中(zhōng)谈及(jí)此事表示，这是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的(de)是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力(lì英语对应词是什么意思，hungry对应词是什么意思)直播带(dài)货。

　　格力接下来的动(dòng)作(zuò)似乎也在印证外界的判(pàn)断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体(tǐ)是格力(lì)电商。同时，格(gé)力电(diàn)器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央(yāng)视采(cǎi)访时再(zài)次(cì)谈(tán)到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神(shén)培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号(hào)上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给大(dà)家造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常在这个(gè)直(zhí)播(bō)间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个(gè)过程当(dāng)中（发(fā)现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上(shàng)更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的(de)工作日常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发(fā)布(bù)信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目(mù)前，在孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是(shì)2021年(nián)9月(yuè)她(tā)宣布正式入(rù)职格(gé)力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就(jiù)是那个(gè)被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛(fàn)关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些(xiē)与(yǔ)董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小红书(shū)号上(shàng)就已(yǐ)经有接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商(shāng)品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司(sī)的渠道(dào)转型带来更多(duō)热度。作为格力电(diàn)器推进(jìn)线上渠道(dào)建设(shè)的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截(jié)至目前，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器旗下(xià)粉(fěn)丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还(hái)出(chū)资5000万元(yuán)设(shè)立珠海格(gé)力数字科(kē)技有限公司，该公(gōng)司(sī)的经营(yíng)范围(wéi)包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被外界解读为，格力电器要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型(xíng)进展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器(qì)重视(shì)直播等新零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布(bù)局新零(líng)售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴生活(huó)电器(qì)品类借助(zhù)线(xiàn)上渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市场(chǎng)方面，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年(nián)格(gé)力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没(méi)有披露(lù)格力电商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为格力电子(zi)商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地(dì)的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带(dài)货为主导，凭(píng)借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持(chí)，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格(gé)力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本(běn)人还(hái)以“格力主播(bō)”身份(fèn)为格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营预(yù)热(rè)。

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