今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话(huà)题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入(rù)职格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作(zuò)时间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格力(lì)电器(qì)到离职，每天(tiān)在做什(shén)么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事(shì)长秘书(shū)一职进入格(gé)力(lì)电(diàn)器。由于董明珠公(gōng)开称赞(zàn)其(qí)符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”等言(yán)论，她(tā)的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人(rén)要高。但事实(shí)上，作为一(yī)个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的(de)视频所说，她(tā)入职格(gé)力电器后工作大致分为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要(yào)贴身(shēn)跟随董(dǒng)明(míng)珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提(tí)纲；另一方(fāng)面负(fù)责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频(pín)中透(tòu)露了薪资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资(zī)和格力应(yīng)届大学生的(de)水平是一样的，基本上(shàng)在五(wǔ)千(qiān)到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界(jiè)曾(céng)传(chuán)言董明珠对(duì)其开(kāi)出(chū)了百万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格(gé)力电器带来(lái)的(de)最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时(shí)格力(lì)账(zhàng)号(hào)矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回(huí)应：“作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多其他工(gōng)作要处(chù)理，所(suǒ)以没办(bàn)法经(jīng)常出现在直播(bō)间，会在幕后默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更(gèng)换头像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露(lù)面(miàn)。

　　董明(míng)珠(zhū)本(běn)人是推动格(gé)力(lì)电器直播改革的(de)主角。她在疫(yì)情初期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠(哈密瓜减肥期间可以吃吗，一个哈密瓜的热量等于几碗饭qú)道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其(qí)他(tā)平台(tái)直(zhí)播(bō)，总销(xiāo)售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格力电器并未推(tuī)出其(qí)他(tā)高管进(jìn)行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜(jìng)，甚(shèn)至(zhì)进行全(quán)国巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评(píng)论认(rèn)为(wèi)，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发(fā)的那个微博(bó)“靠别(bié)人不靠自己”，是看到(dào)一(yī)个(gè)讲(jiǎng)亲密(mì)关(guān)系的(de)帖子，然后有感而(ér)发，觉得(dé)女孩子一定要自立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格(gé)力(lì)）的意思，大(dà)家(jiā)别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有(yǒu)格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通(tōng)的(de)一个学生(shēng)，就来到格力(lì)这么好的(de)平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得(dé)不光(guāng)是(shì)教会了她(tā)怎么样(yàng)去做事，更重要的是教(jiào)会了她(tā)怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的(de)很感激(jī)，是发自内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)告诉大(dà)家(jiā)自己(jǐ)的下(xià)一个阶段的(de)任务，就(jiù)是准备继(jì)续读书，然(rán)后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到格力面试的(de)心情，记(jì)得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自(zì)己的第一(yī)张(zhāng)名(míng)片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会(huì)；永远记(jì)得(dé)每次(cì)直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得(dé)第一次自己(jǐ)做(zuò)的大项目落地(dì)时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也会(huì)记得国(guó)品之光(guāng)下(xià)作为格力人(rén)那(nà)种深深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说(shuō)的(de)话(huà)，也会永远记得(dé)刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时表(biǎo)示要把她(tā)培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出(chū)，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也(yě)正是在(zài)《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们(men)》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力电(diàn)器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入(rù)职格力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以(yǐ)后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在(zài)直播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的(de)炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来的动作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频平台(tái)开(kāi)通(tōng)，该账号认(rèn)证主体是格(gé)力电(diàn)商。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方(fāng)直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑(tiāo)战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久不(bù)更新给大(dà)家(jiā)造成误会，自己正(zhèng)在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要(yào)处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经(jīng)常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器(qì)的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她的秘书。“她(tā)现在做视频(pín)去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在这(zhè)个过程当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的工作日(rì)常(cháng)。在这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实(shí)说实话，直播(bō)不(bù)算是我特别(bié)感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是看到(dào)那个销售(shòu)额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书(shū)上发布信息称，自(zì)己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小红书个(gè)人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她(tā)宣(xuān)布(bù)正(zhèng)式入职(zhí)格(gé)力(lì)电(diàn)器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在格(gé)力电器(qì)工作(zuò)的日常，这些短视频都获(huò)得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，在(zài)格力电器(qì)任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号(hào)上就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商务广告(gào)，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力(lì)没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的(de)加入也(yě)为公司的渠(qú)道(dào)转型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科技(jì)有限公(gōng)司，该公司的(de)经(jīng)营范围包(bāo)括个(gè)人互联网直播(bō)服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格(gé)力电器重视直播等新零售(shòu)电(diàn)商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群体中(zhōng)的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活(huó)电(diàn)器品类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下(xià)”多种方式扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠(qú)道。格力电器还提(tí)到：“根(gēn)据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年年报并(bìng)未详细透露(lù)线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电哈密瓜减肥期间可以吃吗，一个哈密瓜的热量等于几碗饭商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主体为格力电(diàn)子商务(wù)有限公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数字科(kē)技直(zhí)播(bō)基地”。该直(zhí)播基地的定位是(shì)：以直播＋短哈密瓜减肥期间可以吃吗，一个哈密瓜的热量等于几碗饭视(shì)频(pín)带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培(péi)训、内容运营、直(zhí)播带货(huò)、人才(cái)输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业数字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货(huò)的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预(yù)热。

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