Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具(jù)，因为(wèi)它们(men)拥有庞大的受众(zhòng)和详(xiáng)细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东(dōng)西并(bìng)不能(néng)减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之(zhī)才能(néng文章中副标题的格式怎么写，文章中副标题的格式要求)获得(dé)点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内容，了(le)解(jiě)更多关于有(yǒu)效提高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是任何(hé)成功的营销或(huò)广告(gào)活动(dòng)的第一步。使用(yòng)有关客户的可用(yòng)数(shù)据和有(yǒu)关(guān)产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购(gòu)买过(guò)程中的需求。

它(tā)就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众对(duì)你(nǐ)的产品定位的(de)价值观，以使你的广告符合(hé)他们的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你的广(guǎng)告以及他们的需求，可(kě)以突出他(tā)们(men)最感兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知道什么对(duì)你的观众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众(zhòng)，这(zhè)本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地(dì)处理(lǐ)了(le)这方面的业(yè)务，是时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好(hǎo)的广告(gào)可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度的正确组合(hé)吸引消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)。

让我们(men)来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击的两个(gè)最重要的因素(sù)：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告(gào)时有不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声音还(hái)是文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助(zhù)你实现营销目(mù)标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然有些人(rén)更(gèng)喜欢视频演示，但(dàn)另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试(shì)各种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸引目(mù)标(biāo)受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供的(de)一些格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照(zhào)片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可以使用高质量(liàng)的单一图(tú)像(xiàng)来展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您能够突(tū)出(chū)显示特定的产品，帮(bāng)助(zhù)它在(zài)订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展示多个图(tú)像。这种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个(gè)可以在(zài)设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)制作也(yě)很容易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频(pín)广告快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式，这(zhè)种格(gé)式(shì)非常(cháng)适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤其是(shì)初创(chuàng)企(qǐ)业或(huò)有(yǒu)预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收集(jí)数(shù)据，从(cóng)这里开(kāi)始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行(xíng)业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自己(jǐ)的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量(liàng)比其他(tā)广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频(pín)展示的产品，那么很容易(yì)获(huò)得(dé)创(chuàng)意(yì)。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服(fú)务，一个(gè)流行的(de)想法是拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的(de)公(gōng)司(sī)的视频。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式

就像静(jìng)态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快(kuài)测试(shì)视频广告。虽(suī)然(rán)视频广告通常无(wú)论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍(réng)然值得与静态广(guǎng)告(gào)一起测试，看看(kàn)什么对(duì)你(nǐ)的受(shòu)众有效(xiào)。因(yīn)此，无论(lùn)你(nǐ)是一(yī)家(jiā)初创(chuàng)公司还(hái)是更(gèng)成(chéng)熟的(de)公司，视频都是值得(dé)的。另一个(gè)提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋转图集格式(shì)允(yǔn)许营销人员在一个广告中展示多达10张照片(piàn)和(hé)视频。

每个图(tú)片(piàn)或视(shì)频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录页(yè)，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多(duō)信(xìn)息。转盘格式还(hái)允许(xǔ)您显示(shì)与广告相(xiāng)关(guān)的一(yī)系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也(yě)为(wèi)用户提(tí)供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整(zhěng)体主题是(shì)户外的，但每(měi)张图片都有自己的创意(yì)和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单个产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显示(shì)多个(gè)产品、显示流程，并在(zài)用户(hù)浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以网格布局的一系(xì)列产品(pǐn)图(tú)像。最初(chū)的视频重点介绍了您在(zài)活动中(zhōng)推(tuī)广的产品系(xì)列。当(dāng)用户单(dān)击时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览集合(hé)中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再(zài)到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设(shè)备上点击你的广告(gào)后(hòu)打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的(de)电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店(diàn)面，其中有四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上(shàng)的产品可供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对相关(guān)商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的(de)不同变体(tǐ)为(wèi)观(guān)众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视频(pín)和其他文本选项创建广告(gào)。该平台通过使用(yòng)文本组合自动(dòng)创建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标受(shòu)众创(chuàng)作最有效(xiào)的广告。这个过程可能(néng)包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包(bāo)括(kuò)标(biāo)签、显(xiǎn)示(shì)相关(guān)评论(lùn)和(hé)不同的文本组合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的(de)标题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户显示个性(xìng)化广告，预计可能(néng)会获得(dé)回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)。但是，它(tā)会根(gēn)据用户进行更改(gǎi)。你可以在(zài)这(zhè)里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐(jiàn)这种广告类型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最适合那(nà)些(xiē)对同一(yī)产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不(bù)同的受(shòu)众(zhòng)，因为(wèi)它(tā)可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分(fēn)传达(dá)营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这些(xiē)因素可(kě)以带来(lái)成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在文章中副标题的格式怎么写，文章中副标题的格式要求(zài)125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截断。通过(guò)选择(zé)与用户互动的最佳词语来(lái)确认受(shòu)众的(de)人口统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品(pǐn)需要有意(yì)义的文字来满(mǎn)足(zú)他们的特(tè)定需求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸(xī)引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用(yòng)户和产生(shēng)点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体在种族(zú)和性别方面是多样化(huà)的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众(zhòng)建立(lì)联系时，包容(róng)性和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题(tí)应该是对行(xíng)动(dòng)号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易(yì)或了解有关收(shōu)藏的更多(duō)详细信息(xī)。一定要在(zài)标题中突(tū)出显示特价商品。标题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消费者见面。如(rú)果他们(men)浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们(men)对(duì)该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录(lù)或独(dú)家(jiā)交易都(dōu)是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企(qǐ)业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告(gào)登(dēng)录(lù)页面对(duì)于为潜在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录(lù)页必须与广告(gào)相(xiāng)关，无论是(shì)产(chǎn)品详细信息(xī)页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他(tā)们想要(yào)探索您的产品或(huò)服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎(hū)逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为移动用(yòng)户(hù)优化目的(de)地(dì)页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用(yòng)户可(kě)以轻松导航，结(jié)账(zhàng)（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受(shòu)众为(wèi)大小企业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花时间(jiān)制(zhì)作(zuò)能够(gòu)产(chǎn)生点击量的(de)广告是(shì)值得的。您的营销团队可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的(de)格式来点击，同时积(jī)极参与受(shòu)众的兴趣。

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