很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财(cái)季(jì)业(yè)绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹(píng)果的(de)营收与净利润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格(gé)，只(zhǐ)能(néng)稳(wěn)住苹果的(de)下(xià)限，却上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的(de)最大原(yuán)因，就在(zài)于(yú)消(xiāo)费者对其印象不理想。对(河粉和米饭哪个热量高，吃河粉和米饭哪个更容易胖duì)比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然适用上(shàng)一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年第三(sān)季(jì)度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可(kě)否认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在(zài)其(qí)后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办公(gōng)、上网课(kè)促进了平(píng)板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大家恢复(fù)正常(cháng)工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随(suí)之处(chù)于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界(jiè)最(zuì)具创造性的(de)公司，一直都(dōu)被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用户粘性带(dài)来的配件销售(shòu)，无法承(chéng)担(dān)起(qǐ)大单(dān)品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必(bì)会导致成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状态(tài)。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果(guǒ)MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对(duì)于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却(què)波折(zhé)不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在(zài)2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面临(lín)的将会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十(shí)分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得河粉和米饭哪个热量高，吃河粉和米饭哪个更容易胖格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门(河粉和米饭哪个热量高，吃河粉和米饭哪个更容易胖mén)兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的(de)、两位数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会(huì)比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客(kè)。随(suí)后又和印度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面，重申了(le)苹(píng)果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市(shì)场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过(guò)去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三(sān)大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然(rán)没(méi)有找到(dào)答(dá)案。

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