既是响(xiǎng)应消费复苏(sū)的大势，也(yě)是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月抓蚯蚓真的能赚钱吗18日，国家(jiā)统计局发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅回(huí)升，是推动经济加快恢复的(de)重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新(xīn)闻发言(yán)人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商(shāng)行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第一(yī)个电商购物节(jié)，各大(dà)电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇(yù)、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠(huì)」策(cè)略(lüè)的电商(shāng)巨头也在进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等(děng)品牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司(sī)还(hái)喊出(chū)了「天(tiān)天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣(yōng)金费率，吸引更(gèng)多低(dī)价商品入(rù)驻。而京东(dōng)也在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负(fù)增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商(shāng)平(píng)台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码(mǎ)百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日(rì)发放(fàng)的超额(é)补贴，相当(dāng)于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品价(jià)格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券后只用829元，而(ér)在(zài)其它(tā)电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元(yuán)；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价374抓蚯蚓真的能赚钱吗9元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具(jù)性价比的产品，无惧(jù)比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一(yī)消(xiāo)费旺季来临(lín)之(zhī)前，这是拼多多推出的(de)近期最(zuì)大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消费者(zhě)可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手机、电(diàn)脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费(fèi)季活(huó)动(dòng)上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍增长。其(qí)中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的抓蚯蚓真的能赚钱吗(de)高(gāo)价位手机(jī)环比增(zēng)幅(fú)超过(guò)180％。而(ér)家电类(lèi)目(mù)更是(shì)全品类(lèi)销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空调销量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商(shāng)平台(tái)需(xū)要用更(gèng)低的价格(gé)刺(cì)激消费。另一方(fāng)面是电商行业的(de)竞争加剧，价格(gé)再(zài)次(cì)成为电商平(píng)台之(zhī)间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就(jiù)越有可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国市场急(jí)需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业良性的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对(duì)消(xiāo)费者(zhě)都有好(hǎo)处(chù)。对经济而言，电(diàn)商(shāng)平台(tái)微小(xiǎo)的补贴刺激，都(dōu)可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而(ér)言，更低(dī)的价格真正切切让消费(fèi)者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机(jī)、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时(shí)间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提(tí)升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续性地降低(dī)商品从生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运输(shū)物流(liú)等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更(gèng)多事(shì)情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务体系(xì)，为消费者提供了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上门、上(shàng)门(mén)安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不(bù)能仅靠价格(gé)去赢(yíng)得消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企业(yè)的(de)立(lì)足(zú)之本。而这，也将是未来(lái)电商(shāng)平台共(gòng)同需要面对和解决(jué)的问题。

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