很难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的(de)苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连(lián)续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利(lì)润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只(zhǐ)能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上市后7天的预(yù)售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两(liǎng)周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信一寸是多长多少厘米，一寸是多长多宽服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话(huà)会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和行业(yè)环境(jìng)恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出(chū)货量在(zài)全(quán)球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活，平(píng)板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处(chù)于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为(wèi)苹(píng)果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创造性的公司(sī)，一直都(dōu)被视(shì)为“规则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的(de)公(gōng)司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘(zhān)性带(dài)来的(de)配件(jiàn)销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭(guō)明(míng)錤在今年(nián)1月7日(rì)发文(wén)称：苹(píng)果已通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机(jī)存量从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球开(kāi)发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是普通消费一寸是多长多少厘米，一寸是多长多宽者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货(huò)量(liàng)为880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的(de)样(yàng)子(zi)。

　　比(bǐ)起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今(jīn)已有七八年(nián)。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第(dì)二(èr)财(cái)季(jì)财(cái)报电话(huà)会议(yì)上，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印度总理莫迪(dí)进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度(dù)设(shè)成(chéng)主(zhǔ)要市(shì)场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过(guò)去了，在(zài)科(kē)技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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