Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌的(de)有(yǒu)效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触(chù)及驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点(diǎn)击(jī)量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的(de)信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了(le)解你的受众是任何成功的营(yíng)销或广告活动的(de)第一步。使用(yòng)有关客(kè)户的可用数据和有关(guān)产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过(guò)程中的需求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产品定(dìng)位(wèi)的价值观，以使(shǐ)你的(de)广(guǎng)告(gào)符合他们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及(jí)他们(men)的需求，可以(yǐ)突出(chū)他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来(lái)额外(wài)的点击(jī)量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本(běn)身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面的业(yè)务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)的(de)品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在(zài)Facebook广告(gào)上获得(dé)点击的两个最重要的因素：广告设(shè)置和广告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在创建(jiàn)广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的(de)选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣传(chuán)您的品牌。无论(lùn)你想使用(yòng)图(tú)像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广(guǎng)告，因(yīn)为每个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎实(shí)视觉效果的文字。尝(cháng)试(shì)各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企(qǐ)业深入了(le)解吸(xī)引目标受众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可(kě)以使用(yòng)高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特(tè)定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个(gè)图像。这(zhè)种格(gé)式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声音来(lái)创建(jiàn)一个可以(yǐ)在(zài)设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容(róng)易，成本比视频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在(zài)通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照(zhào)片、措辞等最有(yǒu)效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂(áng)贵、更高(gāo)级的广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广告格(gé)式可能是最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无(wú)论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也(yě)可(kě)以(yǐ)创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò我想是因为我不够温柔是什么歌 我想是因为我不够温柔是谁唱的)视(shì)频(pín)展示(shì)的产品，那么(me)很(hěn)容(róng)易获(huò)得创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更复杂的(de)服务，一个流行(xíng)的(de)想法是(shì)拍摄团队中(zhōng)的(de)某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以(yǐ)也应该尽快(kuài)测(cè)试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表现得更(gèng)好，但(dàn)它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看什么对(duì)你(nǐ)的受(shòu)众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提(tí)示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋(xuán)转图集(jí)格式允许营(yíng)销人员在一(yī)个广告中展示多(duō)达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每个图片或视频都有(yǒu)自(zì)己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关促(cù)销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服(fú)务(wù)的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同时(shí)也为用户提供(gōng)了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是(shì)户外的，但(dàn)每张图片都有自己的创意(yì)和“立(lì)即(jí)购(gòu)物”按(àn)钮。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋转图(tú)集格式有(yǒu)利于(yú)显(xiǎn)示单个产品的不(bù)同角度(dù)、显示多个(gè)产(chǎn)品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果(guǒ)你的产品或服(fú)务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一(yī)系列产品(pǐn)图(tú)像。最初(chū)的视(shì)频重点介绍了您在(zài)活动中(zhōng)推广的产品系(xì)列。当用(yòng)户单击(jī)时，他们(men)可以在快速加载页面上(shàng)浏(liú)览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再(zài)到(dào)购买(mǎi)的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上(shàng)点击(jī)你的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的(de)产品和服务的好方法(fǎ)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格(gé)式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示的电子商(shāng)务品牌(pái)。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中有四种或四(sì)种以(yǐ)上(shàng)的产品可供客户浏(liú)览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同(tóng)变体(tǐ)为观众(zhòng)定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视(shì)频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组合自(zì)动创建(jiàn)不同的(de)广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广(guǎng)告。这(zhè)个过(guò)程可能(néng)包括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变化(huà)可(kě)能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示(shì)相(xiāng)关评(píng)论和不同(tóng)的文本组合(hé)，以(yǐ)创建(jiàn)引人入(rù)胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸书向用(yòng)户显示(shì)个性化广告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动态(tài)广告(gào)看(kàn)起来像上面的一(yī)种广告格式(shì)。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户进(jìn)行更改。你可(kě)以(yǐ)在这(zhè)里学(xué)习如何创(chuàng)建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式(shì)

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团队(duì)或第三方(fāng)公(gōng)司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些(xiē)对同一产品(pǐn)或(huò)服(fú)务(wù)的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的(de)人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充(chōng)分传达(dá)营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这些因素可(kě)以带来成功的活动(dòng)和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持(chí)主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数(shù)据。

你是(shì)否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来确(què)定他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在(zài)主要文本中(zhōng)突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他们的特定(dìng)需(xū)求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者(zhě)重新推销，直(zhí)接(jiē)写信(xìn)给观(guān)众都很重要。