很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第二(èr)财季(jì)业(yè)绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是(shì)，苹(píng)果的(de)营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下(xià)广东高考总分是多少分,各科多少分，广东省高考总分多少分？滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半(bàn)年内缩(suō)水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮广东高考总分是多少分,各科多少分，广东省高考总分多少分？了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于(yú)消费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有升级，依然适(shì)用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹(pí广东高考总分是多少分,各科多少分，广东省高考总分多少分？ng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额(é)预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不(bù)可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板市场同样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办公(gōng)、上网课促进了平(píng)板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板(bǎn)的(de)需(xū)求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的(de)基本盘，也随之处于(yú)放缓和下(xià)跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造(zào)性的公(gōng)司(sī)，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在(zài)火热(rè)背(bèi)后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹(píng)果(guǒ)还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商(shāng)将取(qǔ)消(xiāo)第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大(dà)的(de)革命(mìng)性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七(qī)年之(zhī)久，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了(le)解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行(xíng)业(yè)中(zhōng)可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三(sān)倍。并不(bù)是普通(tōng)消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台(tái)，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在(zài)网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速(sù)，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报(bào)电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市(shì)场20余(yú)次(cì)：“印度市(shì)场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的(de)业务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市(shì)场会(huì)比中国市(shì)场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气(qì)在印度孟买和(hé)新德(dé)里开设了两家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店(diàn)开(kāi)业当(dāng)天，亲临(lín)现(xiàn)场(chǎng)迎接顾(gù)客(kè)。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决(jué)财报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一(yī)步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然(rán)没(méi)有找到答案(àn)。

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