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拉普拉斯分块矩阵公式例题，拉普拉斯分块矩阵公式副对角线千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像都站(zhàn)在名为“停更”的风(fēng)口浪(làng)尖(jiān)上。

　　先是有“我是怪异君”“靠(kào)脸吃(chī)饭的徐大王”“LKs”等几位百万粉(fěn)丝级别UP主(zhǔ)和部分(fēn)中腰部(bù)UP主宣布停更，引发外(wài)界对(duì)“B站(zhàn)停更潮”的诸多讨论(lùn)与猜(cāi)测。

　　日前，拥(yōng)有千万(wàn)粉丝的影视区UP主(zhǔ)“木(mù)鱼水心(xīn)”又(yòu)发布(bù)动(dòng)态回应停(tíng)更传言，他(tā)没有停更(gèng)，但(dàn)确实比较艰难。坊间有(yǒu)观(guān)点(diǎn)称(chēng)，因为粉丝属性复杂，影视解(jiě)说本来就不好接广告。

　　所以(yǐ)，是平台、赛道还(hái)是与广(guǎng)告投(tóu)放相关(guān)的环境问题(tí)所致？“木鱼水心”们(men)又该(gāi)如何(hé)，才(cái)能养活自己(jǐ)与(yǔ)团队呢？

　　千万(wàn)粉的木鱼水心四(sì)个月没(méi)广(guǎng)告，上则商单是奔驰

　　拥有1023万(wà拉普拉斯分块矩阵公式例题，拉普拉斯分块矩阵公式副对角线n)粉丝的木鱼水心(xīn)，算是B站影(yǐng)视区的头部(bù)UP主了，他在2019年、2020年(nián)、2021年(nián)接连三年入选B站“年度(dù)百大UP主”。其娓娓道(dào)来、内容详实的(de)风格深受观众喜爱，一(yī)千(qiān)多则(zé)投稿中近(jìn)半(bàn)作品播放量超过(guò)百万次(cì)。其(qí)解说的(de)《红(hóng)楼梦(mèng)》、《三国演义》和《觉醒年代》相关视频播放(fàng)量(liàng)，甚至已超千万。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到广告了？

　　木鱼水心的更新频率并不算太高，过去一整(zhěng)年他更(gèng)新了57支(zhī)作品，平(píng)均下(xià)来(lái)基本做到(dào)周更。但考(kǎo)虑到其作品几(jǐ)乎都是30分(fēn)钟(zhōng)以上的长(zhǎng)视(shì)频，甚至有不少视频“长(zhǎng)度以(yǐ)小时计”。这样看来，木鱼水心和他(tā)的团(tuán)队已(yǐ)是非常勤(qín)奋。值得一提的是(shì)，过去一(yī)年他几乎放弃了热点，专注于《水浒传(chuán)》的系列解读。

　　自4月5日以来，长(zhǎng)达二十天的时(shí)间(jiān)里(lǐ)木鱼水心并未更新，由此(cǐ)引发了坊(fāng)间关于(yú)其停更的猜(cāi)测(cè)。23日晚(wǎn)间，木鱼水心回应传闻并(bìng)否认了“停更”的说(shuō)法，表示正在打磨新作品，但“确实也比较艰难”。

　　千(qiān)万粉(fěn)的(de)UP主(zhǔ)都接不到广告(gào)了(le)？

　　木鱼水心透(tòu)露，2023年(nián)到目前为止，四个多(duō)月(yuè)没有接到广告，B站的创作激励(lì)，还不够付办公室房(fáng)租。“现在基本是‘用爱发电’，去(qù)年一(yī)整年更新《水(shuǐ)浒传》就是如此。”

　　“创作激励腰斩”和“接不(bù)到广告”，的确是此前(qián)“B站(zhàn)停更潮”中人们(men)讨论的(de)焦点(diǎn)。不(bù)过靠创作激(jī)励养不(bù)活创作者”几乎(hū)已是B站UP主(zhǔ)的共识，相比之下，广(guǎng)告商单才(cái)是创作大(dà)头。

　　但木(mù)鱼(yú)水心说，他已经四个月(yuè)没有接广(guǎng)告了(le)，那他上一次的商单是什么呢？是奔驰。

　　千(qiān)万粉的UP主都接不到广告了(le)？

　　去年12月，借(jiè)《阿凡(fán)达》上映，木鱼水(shuǐ)心做了一则观影指南(nán)，奔驰广告就是植入在这则视频中(zhōng)。据花(huā)火后台数据(jù)，木(mù)鱼水心的植入视频报价(jià)在(zài)三(sān)十(shí)几万、定制视(shì)频约要四十几万，此前也合作过手机游戏、电商(shāng)平台、食品(pǐn)饮料等品(pǐn)牌(pái)类型。

　　某(mǒu)品牌投放人士告诉蓝(lán)鲸记(jì)者，考虑木鱼水(shuǐ)心(xīn)的粉丝体量及影响力，这个价格不(bù)算贵。那么，千万粉丝UP主怎(zěn)么(me)就接不(bù)到广(guǎng)告了呢？

　　“所有(yǒu)离甲方远领域的自媒体，都不好接广告。”

　　上(shàng)个月末(mò)，知名广告人“姜茶茶”在小号上发布(bù)的文章《今年(nián)，百(bǎi)万粉(fěn)的KOL都接不到广告了》，也曾(céng)引起业(yè)内外广(guǎng)泛讨论(lùn)。

　　《2022中国(guó)互联网广告数据报告》显(xiǎn)示，2022年(nián)，中国(guó)互联网广告市场规模预计约为5088亿元，较(jiào)2021年下降6.38％，市场规模(mó)近七年(nián)首次(cì)出现负增长。当(dāng)广告主的可支配支出减少，怎么选择就很(hěn)重要(yào)了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告(gào)市场洞察(chá)》指出，消费(fèi)不增长对营销的转化要求进一步提升，广告营销面临突(tū)破和变革的要求。因此(cǐ)，找(zhǎo)到细分赛道上更垂(chuí)直或(huò)者更接近消(xiāo)费者的博主成为品牌(pái)主的共(gòng)识之(zhī)一。

　　有(yǒu)一份来自B站的数据(jù)可以侧面(miàn)佐证这(zhè)一点。其2022年财(cái)报信(xìn)息显示(shì)：随着(zhe)年龄增长，B站用户不仅关(guān)注游戏、数码、美妆等领域，还(hái)逐渐展现出对汽车、家(jiā)装、家电等新领域的消费需求，吸引(yǐn)更多品牌主与B站进行合作。过去一年(nián)，汽车、母婴(yīng)、家装(zhuāng)家电内容的(de)VV数（视频播(bō)放次数）增(zēng)长，均超过了100％。以其中的汽车区UP主为例，接(jiē)单人数同比增(zēng)长(zhǎng)达118％。

　　千万(wàn)粉的UP主(zhǔ)都(dōu)接不到广告(gào)了？

　　但显然，影视解说在商业化上并(bìng)不(bù)是一个很垂直的(de)赛(sài)道。无独有偶，同样身在影(yǐng)视区的254万粉(fěn)丝(sī)UP主“low君(jūn)热剧”也在日(rì)前透露很久没有商品方找他们(men)打视频广告了。

　　按照一般思路拉普拉斯分块矩阵公式例题，拉普拉斯分块矩阵公式副对角线推断，影视类解说最对口的可能是影视推(tuī)广。某MCN负责人告诉蓝鲸记者，其实今年影视类(lèi)投放应该不少，“毕竟春(chūn)节(jié)到现在影视项目很多，数量(liàng)是超过去年的(de)。”但整体(tǐ)预算变少的情况下，片方也比较谨慎，尤其对于投头部(bù)UP会更谨慎一些。

　　上(shàng)述负责(zé)人表示，影(yǐng)视类投放主要是口碑营(yíng)销，不(bù)能直接转化成带货收益，所以(yǐ)“影视(shì)解(jiě)说类”肯定不是首选——6位数的报(bào)价(jià)，对片方负担还是很大的(de)。

　　“我(wǒ)了解的(de)不少(shǎo)UP都(dōu)主(zhǔ)动降(jiàng)价(jià)了，去年特别(bié)差，今年就想(xiǎng)多接点（广告）。” 该负责(zé)人认(rèn)为，目前(qián)（UP主商业化）最好的(de)状态要么就是缩小团队，要(yào)么就是再找点别(bié)的(de)经营方向，头(tóu)部UP主(zhǔ)不调(diào)整业务方向，很难适应。

　　“半佛仙人(rén)”也在其文(wén)章《一堆人喊(hǎn)B站断更潮，我(wǒ)都傻了》中指出，UP主养不活(huó)自己可(kě)能并(bìng)非是平台的缘故，“所有离甲方远的领域的自媒体，都不好接广告。”

　　此外，内容赛(sài)道(dào)的变现前景一定程度上和该(gāi)领域内的(de)品牌数量和竞争情(qíng)况有关(guān)，比如(rú)美妆、科技(jì)、汽车其实都(dōu)属(shǔ)于优质的变(biàn)现内容，但其中又(yòu)有所不同。

　　蕃茄蛋(dàn)联合创始人(rén)罗(luó)锴告诉蓝(lán)鲸记(jì)者：“汽车和科技属于(yú)典型(xíng)的大博主逻辑(jí)，品(pǐn)牌集(jí)中度高，海量博主(zhǔ)争夺几个(gè)金(jīn)主爸爸，这种最终资源其实都集中(zhōng)在头部博主。而美(měi)妆品牌(pái)数量多，中(zhōng)腰部博主也(yě)能接到广告，这就是一个更普适的(de)赛道(dào)。”

　　不过也有观点认为(wèi)，不(bù)少(shǎo)UP主接不到广告(gào)可能只是“没有合适的(de)广告”。

　　上述品牌(pái)投放(fàng)人(rén)士告诉蓝鲸记者，品牌更多还是看目标受众(zhòng)，也就是粉丝量级和他的购买能力是否足够，如果回归(guī)到这两(liǎng)点，当一个创作者覆盖的粉丝足够多，赛(sài)道就不是根本问(wèn)题了。她个人推测认为，木鱼水心接不到商(shāng)单可能和(hé)个人内容规划有关，也许(xǔ)没(méi)有碰到合适的(de)广告(gào)。

　　离钱(qián)远的内容还有(yǒu)机(jī)会(huì)变现吗(ma)？

　　众(zhòng)所周知，互联(lián)网时代的内容想要变现(xiàn)主要有三大路径：商单推(tuī)广、付(fù)费/打赏(shǎng)、平台激励。

　　根据(jù)上(shàng)文(wén)，由于影视(shì)类(lèi)内容本身行业的属性(xìng)和影(yǐng)视(shì)类商单性价比问题，影(yǐng)视(shì)区尤其是(shì)解说类UP主靠广告商(shāng)单维持生计的难度(dù)在近两年指数级(jí)上(shàng)升。

　　那对于(yú)木鱼水(shuǐ)心(xīn)这样(yàng)的优(yōu)质内容创作者而言，剩下的两条路能走(zǒu)通(tōng)吗？

　　答案是“很难”。

　　在国内的互联网环(huán)境中，“内容付费”往往被称为(wèi)“知识付费”，这二者(zhě)之(zhī)间的差异是整个内容变现环境的(de)缩影。最(zuì)早研究中产阶级的学(xué)者奥维·洛(luò)夫格伦认为，中产阶(jiē)级正是(shì)通过对理(lǐ)性(xìng)和效率的追求(qiú)，建构出新的时间观念(niàn)来形成并定义(yì)自己的文化。这段话投(tóu)射(shè)到我们(men)当代人的内容消(xiāo)费中便是各种知识付费类内容(róng)。比起娱(yú)乐、兴(xīng)趣(qù)类，具有工具(jù)属性的知识类内(nèi)容往(wǎng)往被视为“更有用”的东西，更容(róng)易吸(xī)引大众(zhòng)消(xiāo)费。

　　艾媒(méi)咨(zī)询数据显示，2022年中国(guó)知识付费市场规模达(dá)1126.5亿元，较2015年增长约70倍，拉普拉斯分块矩阵公式例题，拉普拉斯分块矩阵公式副对角线罗振宇和樊(fán)登读书(shū)会等IP都是这一风潮的代表(biǎo)。

　　国内通过书影音类泛娱乐内容进行付费变现的成功案例(lì)少之又少(shǎo)，某MCN负(fù)责(zé)人(rén)Jason告诉(sù)蓝鲸(jīng)记(jì)者：“内容付费只能(néng)是锦上添花(huā)，不是主要(yào)盈(yíng)利渠道，除非《反派(pài)影评》那种用户特别(bié)忠(zhōng)实的。”

　　虽然B站(zhàn)此前曾(céng)试水UP主(zhǔ)视频单期付费(fèi)，但截(jié)至目前这一功能却并未见到推广，以此为主要变现途径的UP主(zhǔ)也(yě)几乎(hū)没有，可见想(xiǎng)要粉丝直接(jiē)为内容买单(dān)并(bìng)不容易。

　　同类博主(zhǔ)在YouTube平台的(de)生存状况经常(cháng)被拿来与(yǔ)国内对(duì)比(bǐ)，近日“停更近两年，李子柒的YouTube频(pín)道还能(néng)月入几十万”的新闻也被反复讨(tǎo)论。

　　据(jù)了解(jiě)，YouTube为创(chuàng)作者提供了多种变现方(fāng)式，只要参(cān)与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通(tōng)过(guò)发布内(nèi)容创(chuàng)造(zào)收入。据(jù)“全现在”报道(dào)，按照55％的分成比例(lì)，YouTuber每(měi)千次(cì)播(bō)放的分(fēn)成收(shōu)益可(kě)达到165美(měi)元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜首的博(bó)主年(nián)收入(rù)达2600万美元(yuán)（约1.84亿人民币）。

　　这个数字与(yǔ)B站(zhàn)的平台激(jī)励(lì)相比天差地别。

　　B站(zhàn)2022年财报(bào)显示(shì)，2022年其(qí)净亏损(sǔn)75亿元，营(yíng)业成本高达180亿元(yuán)，其中包括在直(zhí)播和广告业务中给UP主的(de)激励(lì)/分成达(dá)到91亿(yì)元，同比增长18％。但去年以(yǐ)来，B站多次变更UP主创作激励规则，大量UP主在社交平台(tái)反(fǎn)馈称收入减少(shǎo)。某UP主告诉蓝鲸记者，自己并不知道B站的具体现金激励算(suàn)法，后(hòu)台(tái)也只给出了内容质量、观(guān)看时长等计算维度，“所以我(wǒ)大多(duō)数时候只(zhǐ)能靠(kào)体感，不(bù)过体感(gǎn)确实降(jiàng)了。”

　　千(qiān)万粉的UP主都接不(bù)到广告了？