周嘉(jiā)宁(níng)在小说《基本美》中描述过音乐节：

　　“人们都(dōu)很友善，烟(yān)递来递去(qù)，递到(dào)他这(zhè)里，他没有抽，又继(jì)续递(dì)了下(xià)去。远远(yuǎn)地有人(rén)把成(chéng)箱的啤酒(jiǔ)运进来，阵势仿佛在(zài)运送洪水时的救灾(zāi)物资。女孩们都很好看，发(fā)着(zhe)光，怎么会有那么多好看的女孩。世界真(zhēn)好(hǎo)啊(a)……”

　　但这个美好代价(jià)是越来越大了(le)。

　　五(wǔ)一前，音乐节票价贵被骂(mà)上热搜。我也(yě)想问问：#谁(shuí)来(lái)管管音(yīn)乐节(jié)刺客#。据不(bù)完全统计，整个五月（含“五一(yī)”假期(qī)），全国(guó)的音乐节就有30多个，平均(jūn)单日票(piào)价已经(jīng)站上(shàng)550元高点，双日票(piào)价最高1480元，作(zuò)为对(duì)比，周杰伦演(yǎn)唱会(huì)前排vip票也(yě)就(jiù)一(yī)千出头……

　　大(dà)家一边是在痛骂音乐节(jié)“恬不(bù)知耻(chǐ)”涨(zhǎng)价，一边又在各大平台“加价求票(piào)”，音乐节(jié)的钱(qián)这(zhè)么好挣吗(ma)？

　　为(wèi)什么那么(me)贵(guì)

　　过(guò)去几年一个很明(míng)显的趋势是，音乐(lè)节门票(piào)的价格在不停(tíng)的上涨。以成(chéng)都草莓音乐节为(wèi)例，有消费者表示，最早的时候草莓音乐节门票才80元，现在则(zé)要花费四五(wǔ)倍的金额才(cái)能买到。

　　疫情是一个(gè)原因。知名乐评人邓柯在(zài)2022年(nián)曾(céng)发博声援，“这两年演出行业比餐饮还惨，让人家提价回回血(xuè)吧（优先满足购买力强的人群）。实在(zài)看(kàn)不(bù)起的乐迷先忍忍，音乐节(jié)出多(duō)了票价会(huì)回落的”。

　　但更主(zhǔ)要(yào)还是(shì)因为大型音乐节的制作成本是越(yuè)来越高了。北京商报记者几年前(qián)调查发现(xiàn)，万人以下的小(xiǎo)型音乐节，单日成本在200万元左右；万人以(yǐ)上的大型音乐(lè)节(jié)，单日成本则需500万元左(zuǒ)右。

　　成本包括(kuò)两个(gè)方面(miàn)，一是包(bāo)括(kuò)场(chǎng)地、舞台(tái)等在内的硬性成本。随着音乐节商业化的(de)逐渐(jiàn)成(chéng)熟(shú)，现在音乐节的(de)硬件设(shè)备也在(zài)升级(jí)。

　　不过(guò)更大(dà)的支出(chū)还是出在乐(lè)队(duì)和艺(yì)人支出。

　　近年一些大(dà)热综艺帮助各路(lù)独(dú)立音乐(lè)人“明(míng)星(xīng)化”，音乐(lè)节演出的艺人(rén)出场(chǎng)费逐年(nián)飙(biāo)升(shēng)。比(bǐ)如《乐队的(de)夏天》帮助(zhù)一大批地下乐队(duì)“重见天日”，《中(zhōng)国(guó)有(yǒu)说唱》等说唱综艺更是捧(pěng)起(qǐ)了海量rapper“跻身主流”，其中(zhōng)头部(bù)艺人演(yǎn)出费(fèi)普遍已到达80万以上，流(liú)量大的艺人更是过了(le)百万级，流(liú)量(liàng)歌手、偶(ǒu)像(xiàng)加盟后更(gèng)明显。

　　此前相对小众的乐队通过综艺走(zǒu)进了(le)大众视(shì)角，获得了更多的(de)关(guān)注，愿意付费观看他们演出的观众也在快速增长，音乐(lè)节的票价也随之(zhī)水涨(zhǎng)船高。有业内人士表示(shì)，随(suí)着国内消(xiāo)费人群经济水平的提高，不止音乐节，文化消费(fèi)的门(mén)槛都在提(tí)高。国外的知名(míng)音乐(lè)节票价(jià)都在数千元水平。

　　但(dàn)出乎大多(duō)数人意料的(de)是，即(jí)便票价越卖越贵，音乐节盈利却并不常(cháng)见。据(jù)《第一(yī)财经》报(bào)道，2019年，80％的(de)中国音乐节仍然无法盈利。摩登天空创始人沈黎晖也曾在第一财经采访(fǎng)时透露(lù)，“能连续办(bàn)三(sān)年以上的(de)音乐节，大概20％都(dōu)不(bù)到。这(zhè)20％里面，摩登天空(kōng)的音乐节就占了(le)一半以上。”

　　一个(gè)特别矛盾的地(dì)方(fāng)是，虽说80％的(de)音乐节不盈利(lì)，但音乐节炒得(dé)火热(rè)，入局(jú)者也越来越多(duō)，有什么猫(māo)腻？

　　藏在音乐节里的生意经

　　其实主要还是(shì)音乐节带来(lái)的想象力太大了，几万人(rén)来到一(yī)个地方(fāng)，主打“享受”。

　　比(bǐ)如科切拉(lā)音(yīn)乐(lè)节(jié)。1999年(nián)，举办(bàn)第(dì)一届(jiè)时，科切拉的(de)门票价格仅为(wèi)50美元。到了2022年，449美元只能买一张最便宜的入场门票，而(ér)想进入VIP区(qū)域(yù)，最少(shǎo)要花费929美元，最高(gāo)级别的(de)VIP门票已(yǐ)经高达1119美(měi)元。当(dāng)然除了票(piào)价外，参加音乐节(jié)的(de)机票、酒(jiǔ)店住(zhù)宿(sù)、班车、食物以及饮品等(děng)也藏着(zhe)一笔(bǐ)大生(shēng)意(yì)。

　　2019年，科切拉音乐节(jié)营收为8.05亿美元(yuán)，约(yuē)等于(yú)54亿人民币。更夸张的是(shì)，这个科(kē)切拉为期只有三天。科(kē)切拉音乐节还凭一(yī)己(jǐ)之力直接拉动了举办(bàn)地的经(jīng)济发(fā)展。Indio市在科切(qiè)拉音乐节(jié)举办期间获得了2.12亿美元的经(jīng)济收入。

　　大量的人聚(jù)到一起，就(jiù)会产生巨大(dà)的价值。在国内，音(yīn)乐节背后的主办方，不单单只是演出(chū)商迷笛、摩登(dēng)天空这类专业机构(gòu)，也(yě)有景区、房地产商、企业乃至政府。

　　很多人(rén)会发(fā)现，现(xiàn)在地方性(xìng)音乐(lè)节越来越多，而各(gè)路品牌也(yě)开始陆续(xù)入(rù)局音(yīn)乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐(ruì)丰(fēng)文化帮助(zhù)都(dōu)江堰打造(zào)了第(dì)一届西部音乐节，在“十(shí)一”期间(jiān)投入7000万元(yuán)成(chéng)本，连续5天(tiān)入园游(yóu)客(kè)超(chāo)10万人(rén)。活动结束后，都江堰政府算过一笔经济账，音乐节5天(tiān)吸引了超(chāo)过50万人，按(àn)照人(rén)均来(lái)计算，包含所有的吃住行，每(měi)人玩一天平均消费500元(yuán)，每天10万人消费就(jiù)为当(dāng)地餐(cān)饮、酒店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽说并非直接依靠音乐节本(běn)身盈(yíng)利，但通(tōng)过音乐(lè)节拉(lā)动其他相关(guān)产业间接(jiē)实现盈(yíng)利。据华(huá)西都(dōu)市(shì)报和都江堰(yàn)政府(fǔ)发布的(de)数(shù)据显示，当(dāng)地(dì)2016年(nián)环比提升了(le)18％的客流量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在(zài)2017年举办赤(chì)水河谷(gǔ)音乐节，请(qǐng)来崔健、朴树、谢(xiè)天笑等(děng)30组音乐人，赤水在国庆(qìng)长假(jiǎ)迎来187万人(rén)次游客，同比增长35％。还有最(zuì)近频频出圈(quān)引发(fā)热议(yì)的淄博，除了烧烤，还(hái)有音(yīn)乐节。因(yīn)音乐(lè)节出(chū)圈的小众城市比比皆是。

　　品牌方(fāng)热衷音乐节

　　音乐节势头越来越猛(měng)，品牌方对于演出市场(chǎng)的“野心”早已从拉高(gā爬山是什么性暗示，男女常用的7句性暗示语o)声量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试(shì)自主打造音乐节(jié)IP，光是五一前(qián)后办音乐节(jié)的品牌就爬山是什么性暗示，男女常用的7句性暗示语有元气(qì)森(sēn)林(lín)、隅田川咖啡(fēi)、蜜雪冰城和江小白(bái)。在票务平台上，每场(chǎng)音乐节都有上万人关注(zhù)。为(wèi)何？其最根本的目的(de)还是在于(yú)品牌营销(xiāo)，即更进(jìn)一步(bù)打入年轻消费主力，扩(kuò)大消费圈层，以此提(tí)高市(shì)场占(zhàn)有率(lǜ)。

　　根据《2022年中(zhōng)国演出市场年度(dù)报告》数据，目前演出市场消费主力为18岁至34岁的(de)年轻人(rén)群，该年(nián)龄段在(zài)购(gòu)票观众中连续三年占比超过(guò)76％，其中(zhōng)又以女(nǚ)性(xìng)为主(zhǔ)，占比超过66％。简而言之，音乐节的主流受众群体其实和(hé)消费品(pǐn)牌们的目标受众高度重合。

　　品牌自主操刀(dāo)不仅能(néng)灵活定价，还能在线上铺设自(zì)有品(pǐn)类的快闪店(diàn)、体验店(diàn)，以(yǐ)及在音乐节线上线下最大程度曝光。不过，在市(shì)面(miàn)上现有的品牌(pái)音乐节中，食(shí)品饮料品(pǐn)牌的参与度最高，说到底(dǐ)和这些品牌自(zì)身辐(fú)射(shè)的大众人群紧密相(xiāng)关。

　　另外，能不能真正对品牌进行释放(fàng)和加持是个巨大(dà)的考(kǎo)验。毕竟音(yīn)乐节没有(yǒu)那么好做(zuò)，比(bǐ)如隅田川潮(cháo)咖音乐节(jié)等(děng)均因(yīn)演出阵容过于偏重流量型音乐人引起了(le)一定(dìng)争议，而(ér)流量艺(yì)人居多也就(jiù)意(yì)味着高票价难(nán)以回(huí)落。

　　眼见这音乐(lè)节入局者越来越多，那么，谁(shuí)能再活个10年？

　　写在最后(hòu)

　　虽然今年演艺活(huó)动复苏，大(dà)众熟知的(de)音乐节一票难求，但有的音乐节却扎进了“不可(kě)抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年华上海(hǎi)站先(xiān)后发布延期公告，表示因“不可(kě)抗力(lì)”因(yīn)素影(yǐng)响(xiǎng)决定延期(qī)举(jǔ)办。在此之前(qián)，青岛弄潮(cháo)音乐节、德州(zhōu)向阳(yáng)花音乐(lè)节等数(shù)十个品(pǐn)牌接连(lián)宣布(bù)延期或是取(qǔ)消，理由几乎皆因“不可抗力因素(sù)”。同时，不(bù)少乐队、艺人巡演(yǎn)也同(tóng)样提到“不(bù)可(kě)抗力”延期或(huò)取消。

　　“不(bù)可抗力”什么时候成了(le)卖(mài)不动的遮羞(xiū)布(bù)了？

　　无论音乐(lè)节有多大的(de)想(xiǎng)象空间，赞(zàn)助能拉多(duō)少，又能带动多(duō)少(shǎo)周边(biān)产业，所有(yǒu)的前提(tí)都基于这个音乐节对观(guān)众有没(méi)有吸引力(lì)。

　　迷笛创始人张(zhāng)帆(fān)曾说：“国外大型音乐节，财政(zhèng)的持平甚至盈利(lì)是靠票房，不是靠赞助。赞助是锦上添(tiān)花，任何一(yī)个音乐节如果完全依(yī)赖于赞(zàn)助的话，那未来一定是不靠(kào)谱的。万(wàn)一(yī)这个赞助没到你搞不搞？搞了你(nǐ)就赔钱(qián)，明年怎(zěn)么办？关键还是培养观(guān)众人群，如果(guǒ)你有一个拥护你、喜欢你的(de)人群(qún)的话(huà)，通过这些(xiē)人群对你的支持，你(nǐ)就可以(yǐ)逐渐地把音乐(lè)节运作大。”

　　所(suǒ)以，在观演(yǎn)乱象不断、阵容同质化严重、演(yǎn)出水平爬山是什么性暗示，男女常用的7句性暗示语参差不齐的情况下(xià)，音乐节票价还(hái)在狂飙(biāo)，卖不动了属实是正(zhèng)常现象，淘汰(tài)只是早(zǎo)晚的事(shì)。

　　而创(chuàng)办了30年(nián)的(de)迷笛，已经公开批判单日(rì)千元的(de)音乐(lè)节(jié)，并为了庆祝30周年，把票价(jià)压(yā)到单日全价199元。

　　音乐节(jié)到底能不能(néng)值回票价甚至物超(chāo)所值，说到底还是看演出内容。尽(jǐn)管许多人在谈起音乐节的时候(hòu)，总会对比国外的(de)音乐节。但事(shì)实(shí)上(shàng)，无论是(shì)演出的主题理(lǐ)念打造(zào)还(hái)是艺(yì)人资(zī)源，国内都要差上一筹。

　　在票价上，国(guó)内的音乐(lè)节已经有足够(gòu)的成长，是(shì)时(shí)候(hòu)把更多的气力放在(zài)内(nèi)容(róng)和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：连云港装饰公司,豪泽装饰 爬山是什么性暗示，男女常用的7句性暗示语