很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连(lián)续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年(nián)第(dì)二(èr)财季(jì)业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然(rán)适用上(shàng)一代配(pèi)观摩和观看的区别和联系，观摩和观看的区别在哪备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的(de)分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫(māo)平台上(shàng)市后(hòu)7天的预售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话(huà)会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场大环(huán)境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩(shèng)和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球(qiú)平板电脑市场排名第一(yī)，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其后的(de)四(sì)家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的(de)需(xū)求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的(de)基本(běn)盘，也(yě)随之(zhī)处(chù)于(yú)放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量(liàng)达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占据全(quán)球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂(léi)人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的(de)公(gōng)司(sī)，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤(jī)在今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果(guǒ)已通(tōng)知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导致成(chéng)本和(hé)售价(jià)上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给(gěi)行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造(zào)车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在2年内完(wán)成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和(hé)全(quán)球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人(rén)兴(xīng)奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示(shì)观摩和观看的区别和联系，观摩和观看的区别在哪，苹果在印(yìn)度地区，收入(rù)大(dà)涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了(le)“季(jì)度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数(shù)的(de)同比增(zēng)长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度(dù)市(shì)场会(huì)比中(zhōng)国观摩和观看的区别和联系，观摩和观看的区别在哪市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印度孟(mèng)买和(hé)新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过去(qù)了，在(zài)科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么(me)？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答案。

未经允许不得转载：连云港装饰公司,豪泽装饰 观摩和观看的区别和联系，观摩和观看的区别在哪