Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数(shù)字(zì)广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞(dòng)察力(lì)相结合对于使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到(dào)底可能比听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅关注数(shù)据(jù)或(huò)写一些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者(zhě)兼(jiān)而(ér)有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多(duō)关于(yú)有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解您(nín)的(de)受众

了(le)解你(nǐ)的受(shòu)众是(shì)任何成功的营销或(huò)广告活动的第(dì)一步。使用有关客户(hù)的可用数(shù)据(jù)和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众(zhòng)对你的产(chǎn)品定(dìng)位的价值(zhí)观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需(xū)求，可以突出他(tā)们(men)最感兴(xīng)趣(qù)的(de)细(xì)节。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观众最有吸(xī)引(yǐn)力，可以带来额外的点击(jī)量(liàng)和更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身(shēn)就是(shì)一项技能。一旦你很好地处理了(le)这方面的业(yè)务，是时候(hòu)开(kāi)始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广(guǎng)告可(kě)以帮(bāng)助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰度(dù)的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击(jī)的(de)两个最重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您(nín)的(de)品牌。无论你(nǐ)想使用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还(hái)是(shì)文字，都有一种格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企业应该(gāi)使用(yòng)各(gè)种各样(yàng)的广告，因为每个(gè)人都(dōu)不同地参与广告。虽(suī)然(rán)有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以(yǐ)让(ràng)你的企业(yè)深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是(shì)一种简(jiǎn)单的格式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的单一图像来展示你的(de)品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来(lái)很快(kuài)，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在(zài)订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示(shì)多个图(tú)像。这种格式(shì)可(kě)以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤其是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更(gèng)昂(áng)贵、更(gèng)高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频(pín)。你(nǐ)也(yě)可以(yǐ)创建自(zì)己的视频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有(yǒu)一(yī)个可以(yǐ)通(tōng)过视频(pín)展(zhǎn)示的(de)产品(pǐn)，那(nà)么(me)很容(róng)易获得创意(yì)。然而，如(rú)果你提供(gōng)更复杂(zá)的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

就像静态广告一(yī)样，你可(kě)以也应该尽快测(cè)试(shì)视频(pín)广(guǎng)告。虽然视(shì)频广告(gào)通常(cháng)无论是(shì)哪(nǎ)种类型的业务都(dōu)表现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测(cè)试(shì)，看看(kàn)什么对(duì)你的(de)受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司(sī)还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为所(suǒ)有视(shì)频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在一个广告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每(měi)个(gè)图片(piàn)或(huò)视频(pín)都有自己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将潜在买家(jiā)直接带到登录(lù)页，以(yǐ)提供有(yǒu)关(guān)促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许(xǔ)您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用(yòng)户(hù)提(tí)供了点击图片与(yǔ)您的(de)品(pǐn)牌(pái)互动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每(měi)张图片(piàn)都有自己的创意和“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于(yú)显示单个产(chǎn)品(pǐn)的(de)不同角度、显示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程，并在用(yòng)户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提(tí)供参与度(dù)。如(rú)果你的产品(pǐn)或(huò)服务有多种用途，这是传达1tbsp等于多少克细砂糖，1.5g盐大概有多少你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者通过介(jiè)绍视频(pín)浏览产品，并配以网格(gé)布局的一系列产品图像。最初的(de)视频重点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列(liè)。当用户单(dān)击(jī)时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合(hé)中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发(fā)现(xiàn)到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验是在有人(rén)在(zài)移动设备上点击(jī)你的(de)广告后打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行(xíng)分组以提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一(yī)广(guǎng)告的(de)不(bù)同(tóng)变体为观众定制广(guǎng)告(gào)——您的(de)团(tuán)队使(shǐ)用单个(gè)图像或(huò)视(shì)频和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文(wén)本组合(hé)自(zì)动创建不同的(de)广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能调整媒(méi)体，并为(wèi)目标受众创作最(zuì)有效的广告。这个(gè)过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出(chū)广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成变化可能包括(kuò)标签、显示(shì)相(xiāng)关评论(lùn)和不(bù)同的(de)文(wén)本组合(hé)，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预计可能会(huì)获得回应的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看起来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你可(kě)以在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种(zhǒng)形式最适(shì)合(hé)那些对同一产品(pǐn)或(huò)服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告(gào)类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的(de)受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的(de)计划来吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的信息(xī)。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的(de)简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互(hù)动的最佳词语来确认(rèn)受(shòu)众的人(rén)口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否根据未(wèi)来买家的(de)年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们(men)的(de)目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显(xiǎn)示这(zhè)些关(guān)键元素(sù)。吸引(yǐn)消费(fèi)者购(gòu)买(mǎi)你的产品需要有意义的(de)文字来满足(zú)他们的(de)特(tè)定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前(qián)对(duì)你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新(xīn)推销(xiāo)，直(zhí)接写(xiě)信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并(bìng)代表您的品(pǐn)牌(pái)。真(zhēn)实的(de)内容(róng)在吸(xī)引用户和产生点击(jī)方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别(bié)方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该(gāi)是对行动号召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载(zài)免费(fèi)目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏(cáng)的更多(duō)详细(xì)信息。一定要在标题(tí)中突出(chū)显示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似(shì)“节省高达(dá)301tbsp等于多少克细砂糖，1.5g盐大概有多少%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如(rú)果他们浏(liú)览(lǎn)一(yī)个(gè)产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试(shì)用、目(mù)录或独家交(jiāo)易(yì)都是与观(guān)众(zhòng)互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立(lì)即下(xià)载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页面(miàn)对于(yú)为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重(zhòng)要。登录页必须与广告(gào)相关(guān)，无(wú)论是产品详细信息页还是(shì)潜(qián)在(zài)客(kè)户(hù)捕获页(yè)。向消费者提供他们(men)想要(yào)探索您的(de)产品或服务(wù)的信息以及(jí)转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是(shì)至(zhì)关重要的。为移动用户(hù)优化目(mù)的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户(hù)可(kě)以轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为大小企(qǐ)业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间制(zhì1tbsp等于多少克细砂糖，1.5g盐大概有多少)作能够(gòu)产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时积极参与受众的兴趣。

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