既是响应消(xiāo)费复苏的(de)大势(shì)，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局(jú)发布的数据显示(shì)，我国2023年(nián)一季(jì)度国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改革(gé)委新(xīn)闻(wén)发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场(chǎng)形势(shì)开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在(zài)迎(yíng)来新(xīn)一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第一个电商购(gòu)物(wù)节，各大电(diàn)商平(píng)台都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放规模不等(děng)的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇(yù)、继续提(tí)振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠(huì)」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」再次对手(shǒu)机、电视(shì)、空(kōng)调(diào)、冰箱等数(shù)码家电(diàn)产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下(xià)调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多低价商品(pǐn)入(rù)驻(zhù)。而京东(dōng)也(yě)在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推(tuī)出「减负增收」大(dà)礼包，希望获(huò)得更多低价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无(wú)homework可数还是不可数名词，homework可数吗？housework 呢疑是最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启(qǐ)动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴(tiē)，相当于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼(pīn)多(duō)多的(de)补贴力度也在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为官(guān)方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消费者(zhě)提供全(quán)网最具性(xìng)价比的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负责(zé)人(rén)表示。在五一(yī)消费(fèi)旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上的高价位(wèi)手机环比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电类目更(gèng)是全品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携式homework可数还是不可数名词，homework可数吗？housework 呢小家电也在(zài)热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多(duō)功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小风扇等(děng)产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多再次(cì)「加码(mǎ)补贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一方(fāng)面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平(píng)台需要(yào)用更低(dī)的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商(shāng)行业的竞争加剧(jù)，价格再次成(chéng)为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全(quán)网(wǎng)最(zuì)低价」，就越有可能在(zài)这场(chǎng)大势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在(zài)过去十年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一(yī)个「商(shāng)业名词」变成(chéng)了一(yī)个(gè)「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会(huì)将价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一(yī)些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫(yì)情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对经(jīng)济复苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者都有好处。对经济而(ér)言(yán)，电商平(píng)台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时(shí)间(jiān)内(nèi)刺(cì)激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品和服务(wù)质量、提升(shēng)商家运营效(xiào)率，以及持(chí)续性地降低商(shhomework可数还是不可数名词，homework可数吗？housework 呢āng)品(pǐn)从生产、到销售、到运输(shū)物流(liú)等全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做(zuò)更多(duō)事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服务体系(xì)，为消费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得消费者，更需(xū)要一(yī)套完(wán)整的、优(yōu)质的服务(wù)体系。这才是今天(tiān)企业的立足之本(běn)。而这，也将是(shì)未来电商平台共同(tóng)需(xū)要面对和解决的问题。

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