很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的(de)营收(shōu)、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步(bù)放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一(yī)名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最(zuì)大原(yuán)因，就在(zài)于消费(fèi)者(zhě)对(duì)其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有升级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数(shù)据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大(dà)幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的(de)预(yù)期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否认(rèn)的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在其(qí)后(hòu)的四(sì)家(jiā)厂商之(zhī)和(hé)。但平(píng)板市场(chǎng)同样处(chù)于收(shōu)缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的(de)下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的(de)事情。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都(dōu)处(chù)于市(shì)场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规(guī)则的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的(de)公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和(hé)售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什(shén)么(me)？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放(fàng)在(zài)行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者(zhě)可以(yǐ)随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果期待(dài)的(de)样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造车的消息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面(miàn)临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的(de)市(shì)场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报电(diàn)话(huà)会(huì)议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度(dù)青(qīng)睐(lài)有(yǒu)加，足(zú)足提(tí)到印度市(shì)场20余(yú)次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达(dá)到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。 1兆等于多少mb流量，1G等于多少MBp>

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的(de)业务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德(dé)里开(kāi)设了两(liǎng)家(jiā)苹(píng)果直(zhí)营店。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会(huì)面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链(liàn)加速移(yí)出中国，以后(hòu)将把印度设成主要(yào)市场和(hé)生产(chǎn)基(jī)地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下(xià)滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正(zhèng)一步(bù)一步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市场”。

　1兆等于多少mb流量，1G等于多少MB　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停(tíng)滞(zhì)的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没(méi)有找(zhǎo)到(dào)答案。

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