既是响(xiǎng)应消费复苏的大势(shì)，也(yě)是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一(yī)季度(dù)国(guó)内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大(dà)幅回升(shēng)，是推动经济加(jiā)快恢复的(de)重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下(xià)，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一个电商购物节(jié)，各大(dà)电商平(píng)台(tái)都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不(bù)等(děng)的消费券(quàn)和消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电(diàn)商巨(jù)头(tóu)也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等(děng)品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司(sī)还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商巨头则主要从供给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低(dī)价(jià)商(shāng)品(pǐn)入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会(huì)」，面(miàn)向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。蟑螂在床上爬了还能睡吗，蟑螂在床上爬了还能睡吗p>

　　在(zài)电商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的(de)产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼(pīn)多(duō)多(duō)的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元(yuán)，而在其(qí)它电商平(píng)台均(jūn)为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在(zài)其它(tā)电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)也在(zài)20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)1799元，而(ér)在其它电(diàn)商平台售价(jià)为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价(jià)3749元，而(ér)在其它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在(zài)为消费者提供全(quán)网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」的项目负(fù)责人表示。在五一(yī)消(xiāo)费旺季(jì)来临之前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示(shì)，消费季(jì)活动上线半个(gè)月以(yǐ)来(lái)，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其(qí)中(zhōng)，手机(jī)类目(mù)的销量实现(xiàn)环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元以上的高(gāo)价(jià)位手机环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而(ér)家(jiā)电(diàn)类(lèi)目更(gèng)是全(quán)品类(lèi)销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空(kōng)调单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假(jiǎ)期(qī)临近，户外便携式小家电也(yě)在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等产品，均实(shí)现环比翻倍增长蟑螂在床上爬了还能睡吗，蟑螂在床上爬了还能睡吗。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面是(shì)宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平(píng)台(tái)需要用(yòng)更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面(miàn)是(shì)电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成(chéng)为电(diàn)商(shāng)平(píng)台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场(chǎng)大(dà)势中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目的

　　在过(guò)去十年互(hù)联网崛起的(de)过(guò)程中，价格战逐(zhú)渐从一(yī)个「商业(yè)名词」变(biàn)成(chéng)了一个「带有贬义(yì)的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴(tiē)大(dà)战(zhàn)，产生(shēng)了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者(zhě)都有好处。对(duì)经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济(jì)复苏(sū)多添一把火。而对(duì)消(xiāo)费者而言，更(gèng)低的价格(gé)真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴(tiē)力度均超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激(jī)消(xiāo)费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还(hái)是(shì)要靠提升(shēng)产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持(chí)续性地(dì)降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多(duō)多也在做(zuò)更多事情。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了(le)物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服(fú)务(wù)，让(ràng)消费者「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不能仅靠价格去(qù)赢得消费(fèi)者，更需要一(yī)套(tào)完整的、优(yōu)质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是今(jīn)天(tiān)企业的(de)立足之(zhī)本。而(ér)这，也(yě)将(jiāng)是(shì)未来电商平台共同需要面对和解(jiě)决的问(wèn)题。

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